Этапы SEO продвижения сайта

SEO (Search Engine Optimization) – это совокупность работ, направленных на улучшение ранжирования и видимости сайта в результатах поиска с целью получения трафика. Правильно и вовремя проведенные настройки и поэтапное SEO продвижение повысит ранжирование вашего ресурса поисковиками и обеспечит особое внимание пользователей.

Преимущества и недостатки SEO продвижения

К плюсам относится:

• Эффект от работ на длительное время. Результаты будут актуальными еще долгое время, в отличие, например, от платной рекламы, где все прекращается, как только завершается оплата.
• Улучшение видимости. Чем качественнее оптимизация, тем выше будет находиться ресурс в результатах поиска. Что, в свою очередь, принесет трафик на сайт, а соответственно, и привлечет новых клиентов.
• Сокращение расходов на рекламу. Благодаря успешному SEO можно снизить затраты на рекламные кампании, так как ваш портал будет находить больше пользователей органически.
• Увеличение доверия. Чем выше ранжируется ресурс, тем надежнее и авторитетнее он выглядит в глазах пользователей.
• Преимущество перед конкурентами. SEO-стратегия выделит вас на фоне других бизнесов, особенно, если в вашей сфере высокая конкуренция.

Минусы продвижения:

• Проявление результата не так быстро, как хотелось бы. Поисковикам требуется время для того, чтобы проиндексировать сайт после проведения работ. Обычно нужно от 2 до 6 месяцев.
• Затраты на доработку ресурса. Для улучшения площадки всегда нужно сначала составить план изменений, а затем уже его реализовывать. И на одно, и на другое понадобится потратить и время, и финансы.

Несмотря на то, что есть свои минусы, помимо топовых позиций и трафика, вы в любом случае, получаете улучшение своего ресурса. Это оказывает положительное влияние на конверсии – она растет, и вы получаете больше обращений с любых источников трафика.

Факторы, которым должен соответствовать ваш ресурс, чтобы попасть в ТОП-10:

1. Удобная и простая структура сайта, созданная на основе поискового спроса.
2. Наличие удобной мобильной версии платформы.
3. Текстовая оптимизация страниц: человекопонятный адрес ресурса, релевантные теги Title и Description.
4. Хорошая скорость загрузки площадки (она влияет и на ранжирование, и на поведение пользователей).
5. Наличие коммерческих блоков (отзывы, описания, доставка, сертификаты).

Этапы продвижения сайта

Каждый человек, который задумывался когда-либо о поисковой оптимизации, задавался вопросом «С чего нужно начинать процесс SEO продвижения сайта, как и в каком порядке проводить работы, чтобы вывести ресурс на топовые позиции?». Ниже мы детально рассмотрим этапы продвижения, благодаря которым вы сможете достичь нужного результата.

Аудит сайта

Проведение аудита платформы дает возможность определить ее состояние и найти ошибки, исправив которые получится добиться результативного SEO продвижения. Для качественного аудита вам понадобятся такие сервисы, как Google Аналитика и Google Search Console.

Этот этап состоит из проверки и анализа следующих аспектов:

• хорошо ли оптимизирован сайт для SEO;
• правильной разработки sitemap.xml (файла, который оповещает систему о том, какие из страниц необходимо индексировать), а также robots.txt, который включает в себя главные параметры для индексации;
• поисковикам не нравится дублирование, поэтому крайне важно найти дубли страниц и повторяющийся контент;
• если в поисковой выдаче за ссылкой на ресурс следует сообщение о возможной угрозе безопасности устройству пользователя, значит, на сайте есть вредоносный код, который требует удаления;
• правильно настроенной микроразметки (необходимо добавить информацию для того, чтобы поисковые роботы могли считывать данные об изображениях, отзывах и оценках на платформе, а еще для составления сниппетов в поисковой выдаче);
• адресов страниц ресурса с учетом поисковых фраз в том формате, который будет понятен человеку;
• высокой скорости загрузки портала.

Анализ тематики и конкурентов

Анализ сайта, ниши и конкурентов позволяет получить информацию, которая потребуется для последующей работы, нацеленной на SEO продвижение ресурса. Этот процесс – один из самых ответственных, так как определяет уровень эффективности для всех последующих действий.

Этап включает в себя такие шаги:

1. Анализ сайта

• изучение существующего семантического ядра;
• исследование ссылочной массы;
• получение показателей видимости по каждому типу запросов;
• оценка структуры, удобства для пользователей и качества наполнения.

2. Анализ конкурентов

• изучение лидеров в выбранной нише;
• анализ сильных сторон и методов продвижения конкурентов.

Анализ конкурентов покажет пример структуры ресурса, интересные идеи продвижения, расположение медиафайлов, наилучшую длину и семантику текста, использование коммерческих элементов. Из этого всего вы можете взять для своего ресурса лучшее. И помните, что сайт должен соответствовать запросам целевой аудитории по максимуму.

Основываясь на результатах анализа, определяются цели, выстраивается стратегия продвижения платформы и планируется бюджет. Еще здесь составляется список нужных для SEO глобальных изменений (например, переход на другую CMS), так как лучше подобное запланировать наперед, чем потом терять уже достигнутые результаты из-за невозможности проводить работы по техническим причинам или очередных переделок.

Внутренняя оптимизация

Очень важно, чтобы сайт был не только привлекательным и удобным для пользователей, но и имел наибольшую видимость для роботов поисковиков. В процессе работы над этим этапом устраняются моменты, которые мешают хорошему ранжированию ресурса, после чего он начинает получать нужную часть органического трафика.

Этот этап состоит из выполнения следующих действий:

• настройка title, description и заголовков Н1 страниц сайта;
• формирование человекопонятных URL с использованием слов, указывающих на тематику;
• настройка микроразметки (для лучшего понимания контента поисковыми ботами);
• удаление дублей страниц для увеличения уровня уникальности ресурса;
• создание карты XML (она указывает поисковым роботам, какие страницы необходимо проиндексировать);
• улучшение скорости загрузки страниц портала (на медленных площадках пользователи долго не задерживаются);
• настройка мультиязычности (если ресурс содержит разные языковые версии);
• работа с контентом (он должен быть уникальным, интересным и полезным для пользователей).

Работы, которые проводятся на этом этапе, оказывают положительное влияние на ранжирование ресурса и приносят более 95% результата SEO продвижения.

Сбор семантического ядра

Один из основных этапов успешного SEO продвижения сайта – формирование семантического ядра (запросов, которые вводят юзеры при поиске необходимой информации в поисковиках). Цель его создания – подбор ключевых фраз, соответствующих тематике вашего ресурса. Этот процесс реализовывается с помощью специальных инструментов, таких, как Google Keyword Planner, Serpstat, Ahrefs, которые помогают собрать и сгруппировать ключи для дальнейшей работы SEO-специалиста.

Ключевые слова нужны для:

• текстов, размещенных на вашей сайте;
• мета-тегов и заголовков;
• текстов, которые публикуют на внешние источники.

Результат всего продвижения зависит от того, на сколько корректно и грамотно сформировано семантическое ядро. Вот некоторые рекомендации:

1. При подборе нужно брать во внимание конкурентность запросов. Это даст возможность достигнуть хорошего и быстрого результата по низко- и средне- конкурентным запросам.
2. Все ключевые фразы должны соответствовать тематике продвигаемого ресурса.
3. У ключей должен быть информационный или коммерческий маркер для того, чтобы понимать стратегию раскрутки сайта.
4. Необходимо, чтобы запросы охватывали весь поисковый спрос в тематике площадки.

Трудоемкость сбора семантического ядра зависит от его размера (который зависит от структуры ресурса). Например, для визитки из нескольких страниц достаточно и сотни ключевых слов, а для большого интернет-магазина не предел и сотни тысяч.

Формирование структуры сайта

На этом этапе все подобранные раннее ключи распределяются по каждому разделу платформы (составление категорий и подкатегорий), который будет наиболее соответствовать запросу и поможет пользователю быстрее найти ответ. Правильно сформированная структура дает возможность повысить позиции вашего ресурса в поисковой выдаче и улучшить конверсии.

Необходимо, чтобы структура сайта была удобной для пользователей. Этого можно добиться благодаря:

• простой навигации (юзер должен быстро получить то, что ищет);
• фильтрам и поиску (чем быстрее человек найдет нужную информацию, тем лучше);
• быстрому доступу к страницам (идеально, если пользователь найдет все, что нужно, в 2-3 клика);
• делению на категории (в каждой из групп должен размещаться тематический контент).

Если ресурс работает не с одним городом или регионом, то для каждой локации нужно создать собственный набор страниц. Причем, наполнение этих страниц не должно дублироваться, иначе поисковики могут понизить сайт в выдаче.

Проработка структуры – это довольно длительный этап, поэтому, чем раньше будет выполнена основная часть работ, тем скорее вы получите их результат.

Работа с контентом

Контент – это то содержимое продвигаемого ресурса, которое первым делом видят пользователи. И его тоже необходимо оптимизировать. Сейчас поисковики все больше заботятся о юзерах. И, если раньше достаточно было разместить текст, наполненный ключевыми словами, чтобы попасть на верхушку выдачи, то теперь за переспам можно получить понижение позиций сайта. Поисковые системы предпочитают уникальный и удобный для чтения контент (с заголовками, иллюстрациями, списками, графиками).

Этот этап включает в себя выполнение следующих задач:

1. Написание заголовков с ключами (ведь именно заголовки несут в себе смысловое содержание страницы).
2. Оптимизацию тегов title и description на всех страницах сайта (также отражают суть страницы и показываются в сниппете поисковой выдачи).
3. Перелинковка по страницам платформы (помимо того, что это просто удобно пользователям, она помогает поисковым ботам проиндексировать сайт).
4. Оптимизацию изображений с написанием альтов (которые тоже должны содержать ключевые слова и быть уникальными).
5. Подготовку текстов для страниц в соответствии с собранным СЯ (здесь может понадобиться составить техническое задание копирайтерам).

Все это оказывает положительное влияние на ранжирование портала и дает возможность увидеть важную информацию о ресурсе еще до перехода на его страницы.

Перелинковка страниц сайта

Этот этап предполагает переплетение всех компонентов структуры сайта. Идеально, если любая страница доступна в 2-3 шага от главной. Грамотно выстроенная перелинковка правильно распределяет статический вес на страницах, которые продвигаются, и помогает поисковым роботам и пользователям легко попасть на другие разделы.

Преимущества корректной перелинковки:

• релевантность запросов (анкорные ссылки на другие страницы дают возможность увеличить их соответствие продвигаемым ключам);
• значимость страницы (она устанавливается количеством ссылок, ведущих на эту страницу);
• индексация (индексация новых материалов ускоряется благодаря простановке ссылок);
• юзабилити (если ресурс большой, то и структура у него сложная; грамотное размещение ссылок позволяет юзеру получить нужную информацию и увеличивает время нахождения на сайте).

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация подразумевает под собой наращивание ссылочной массы. На этом этапе подбираются авторитетные и тематические ресурсы (чтобы не испортить своей репутации). Но помните, что со ссылками необходимо работать довольно аккуратно (наращивать их постепенно), чтобы поисковыми системами не были наложены санкции.

Лучший и идеальный способ получить ссылки – проработать сайт таким образом, чтобы он был максимально полезным и интересным для пользователей, и тогда они сами захотят делиться ссылками на него. Но как показывает практика, все равно, их приходится докупать для того, чтобы ресурс соответствовал показателям конкурентов из ТОПа выдачи. Но при закупке ссылок обязательно следите за их качеством (важно, чтобы они выглядели максимально естественно) и проверьте, нет ли у донорского сайта санкций от поисковиков (чтобы тоже не попасть под фильтр).

Анализ поведенческих факторов

После получения трафика и выхода на более высокие позиции проводится анализ поведенческих факторов для определения проблем, улучшения сайта и достижения лучших результатов.

На этом этапе выполняются следующие действия:

1. Проработка сниппетов. Более вероятно, что пользователь перейдет на сайт, если сниппет выглядит привлекательно и максимально соответствует ожиданиям юзера.
2. Снижение показателей отказов. После того, как определены страницы, на которых посетители проводят мало времени, осуществляется доработка контента на этих страницах.
3. Улучшение поведенческих факторов. Для того, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов и сделать контент более привлекательным, можно наполнить его видео, графиками, калькулятором и другими материалами.

Работа с юзабилити и повышение конверсии

Этот этап требует большого внимания, так как нужно, чтобы сайт был функциональным, интуитивным и стильным. Особое внимание следует уделить структуре портала, так как именно от нее зависит, удобно ли пользоваться вашим ресурсом и быстро ли можно найти требующуюся информацию. А если сайт удобен, на нем приятно и комфортно находиться, то увеличится и время взаимодействия с ним. То, как мы себя ведем на том или ином ресурсе и называется поведенческими факторами (здесь учитывается количество отказов, глубина просмотров и время, проведенное на площадке), которые влияют на ранжирование. Именно поэтому необходимо уделить время и внимание улучшению юзабилити.

Повышение конверсии станет дополнительным преимуществом. Тут важны такие моменты:

• навигация (простая и понятная, плюсом будет наличие внутреннего поиска по сайту);
• адаптивность (площадка должна быть удобной для смартфонов, так как все больше людей использует именно их для поиска нужной информации);
• ненавязчивый дизайн (нужно, чтобы цвета и шрифты были хорошо подобраны);
• контакты (должны быть на сайте и хорошо, если их легко отыскать);
• «о нас» (этот раздел повысит доверие пользователей к вашему ресурсу);
• установка онлайн-чатов (так юзер сможет без лишних действий пообщаться с менеджерами площадки).

Контроль результатов и удержание позиций

Грамотное и качественное SEO продвижение всегда сопровождается отслеживанием результативности проведенных работ с помощью специальных инструментов. Если критических ошибок нет, на сайт не наложены санкции, успешно ранжируется, то можно переходить к более детальной настройке разделов, подкатегорий и т.д. Этим можно добиться полного охвата семантического ядра, чтобы иметь больше естественного трафика.

При достижении желаемых результатов в поисковой выдаче, не нужно останавливать работы по продвижению платформы. Алгоритмы поисковых систем периодически меняются, конкуренты проводят работы по улучшению своих ресурсов, а значит продвижением вашего сайта тоже необходимо заниматься постоянно. Систематический мониторинг и внесение требуемых доработок помогут получать стабильный трафик и крепко держаться на высоких позициях.

Подведем итоги

Процесс вывода сайта на топовые места в результатах поиска по целевым запросам содержит в себе много важных этапов SEO продвижения ресурса, которые мы рассмотрели в этой статье. Но помните, что при достижении результата не стоит прекращать работы. Алгоритмы поисковиков постоянно меняются и для того, чтобы улучшить и сохранить уже достигнутый эффект, нужно не останавливаясь совершенствовать сайт и вовремя подстраиваться под новые требования поисковых систем.

Ольга Тищенко

Редактор-копирайтер

Страница автора