SEO-продвижение с ГАРАНТИЯМИ
прописанными в договоре

Глибока
аналітика
ГАРАНТІЯ
результатів
ШТРАФНІ
санкції
Аудит сайту
Спочатку проводимо аудит сайту та знаходимо точки зростання, на основі яких буде складено прогноз зростання трафіку. Також на основі аналізу сайту та первинного аналізу конкурентів, буде складено стратегію просування сайту та план на перший місяць
Складання стратегії просування
При складанні стратегії ми враховуємо побажання клієнта з пріоритетів, а також вихідний стан сайту та досвід конкурентів
Складання договору
Складаємо договір з отриманими даними щодо зростання трафіку та закріплюємо гарантіями на виконання спрогнозованого результату без прихованих пунктів та нюансів написаних дрібним шрифтом.
Прогноз трафіку
На основі аудиту та точок зростання, з урахуванням коливань сезонності та конкурентності ніші, та використовуючи методику прогнозної аналітики складаємо план зростання трафіку на рік
Зростання позицій
Від вас потрібна активна участь у роботі команди, для того, щоб результати були ще кращими і швидшими.

SEO c гарантиями – что это?

Вступление

Сейчас очень много в интернете идёт разговоров  о гарантиях в поисковом продвижении. Все заказчики хотят иметь возможность получить гарантии по росту сайта за свои уплаченные деньги. Чаще всего – о гарантиях говорят те, кто имели опыт с некомпетентными или недобросовестными исполнителями и после сотрудничества не получили ни роста, ни продаж. И таким образом, они пытаются уберечь себя от повторения истории.

Исполнители, в лице различных рекламных компаний и агентств внедряют у себя подобную услугу, поскольку не хотят проиграть конкурентную борьбу и иметь жирное преимущество при поиске клиентов. Но давайте более точно разберёмся, что такое поисковое продвижение с гарантиями, какое оно бывает и почему тут не всё так просто.

Какие бывают гарантии результата в SEO?

Как вы уже поняли, что что гарантии при поисковом продвижении могут быть 3 типов:

  1. Гарантированный трафик из органики;
  2. Гарантии позиций по ключевым запросам;
  3. Гарантии по количеству полученных лидов.

Давайте разберём подробнее каждую из этих гарантий.

 

Как строиться прогноз трафика 

Для того, чтобы построить трафик по сайту необходимо очень подробно проанализировать нишу и сам сайт.

  1. Выполняется аудит сайта. Он может быть не слишком глубоким, но достаточным, чтобы найти точки роста по запросам и найти причины слабого ранжирования в текущий момент. Таким образом оценивается потенциал сайта по росту – насколько быстро он сможет расти.
  2. Делается первичный аудит ниши и конкурентов. Необходимо посмотреть и понять, за счёт чего и кто занимает топ ниши. Какие фишки они предлагают и можно ли их внедрить на сайт. и примерный объём работ программиста по доработкам по сайту. Кроме того, анализируется структура и объем текстов для понимания объёма контента, который нужно добавить на сайт.
  3. Проводиться аналитика ссылочных профилей конкурентов и анализируемого ресурса, чтобы понять насколько большая разница и какой примерно бюджет может понадобиться.
  4. Собирается первичная семантика и анализируется сезонность по нише, чтобы максимально точно учесть потенциальный и гарантируемый трафик на сайт.
  5. Если сайт старый и с трафиком, то анализируется текущий трафик – величина трафика, растёт или падает, нужно ли компенсировать стагнацию, или трафик и так понемногу растёт. Это тоже влияет на прогноз.

Все данные факторы анализируются и строиться прогноз на основе полученных данных.

На основе полученных данных также готовиться общая стратегия продвижения и план работ на первый месяц.

Все эти данные предоставляются вместе к ознакомлению.

Обычно в коммерческом предложении указаны несколько вариантов гарантий, какой из них выбрать решает клиент.

Вартість просування
БАЗОВИЙ
На цей пакет НЕ ПОШИРЮЮТЬСЯ умови роботи щодо гарантій з прогнозами трафіку. У цьому пакеті клієнт може залучати копірайтерів, програмістів, Лінк-білдерів та інших спеціалістів по роботі з сайтом зі свого боку
від 12 000 UAH
замовити
SEO ГАРАНТІЇ №1
В даному пакеті діє ГАРАНТІЯ вповнення спрогнозованого зростання трафіку сайтом із закріпленням їх у договорі з наявністю штрафних санкцій. При невиконанні показників зростання відвідуваності вартість роботи SEO-фахівця зменшується на 50% без зміни витратної частини (вартість пакету зменшується на 25% без зменшення обсягу наданої послуги). Послуги копірайтера, крауд-маркетолога та лінк-білдера входять до пакету. Програміст може бути як внутрішній так і сторони клієнта.
від 20 000 UAH
замовити
SEO ГАРАНТІЇ №2
В даному пакеті діє ГАРАНТІЯ вповнення спрогнозованого зростання трафіку по сайту із закріпленням їх у договорі з наявністю штрафних санкцій. При невиконанні показників зростання відвідуваності є 2 варіанти: 1- вартість роботи SEO-фахівця зменшується на 100% без зміни витратної частини (вартість пакету зменшується на 35% без зменшення обсягу послуги, що надається). Послуги копірайтера, крауд-маркетолога та лінк-білдера входять до пакету. Програміст може бути як внутрішній так і сторони клієнта. 2 - Або здійснювати докупи різниці трафіку через платні канали (GoogleAds) без оплати налаштування та трафіку з боку клієнта.
від 30 000 UAH
замовити

* Ми розуміємо, що кожен сайт є унікальним, і представлені з стандартних пакетах послуги можуть бути не актуальні персонально для вас. Тому ми можемо скласти персональний план просування з коригуванням кінцевої ціни, і Ви можете замовити його прямо зараз.

На данный пакет НЕ РАСПРОСТРАНЯЮТСЯ условия работы по гарантиям с прогнозами трафика. В данном пакете действуют гарантии на выполнение плана работ закреплённых в договоре. Клиент может привлекать копирайтеров, программистов, Линк-билдеров и других специалистов по работе с сайтом со своей стороны. Получить рыбу договор, вы можете позвонив на-  номер на сайте или оставив заявку нашим менеджерам.

В данном пакете действует ГАРАНТИИ выполнения спрогнозированного роста трафика по сайту с закреплением их в договоре с наличием штрафных санкций. При невыполнении показателей роста посещаемости, стоимость работы SEO-специалиста уменьшается на 50% без изменения расходной части (стоимость пакета уменьшается на 25% без уменьшения объёма предоставляемой услуги). Услуги копирайтера, крауд-маркетолога и линк-билдера входят в пакет. Программист может быть, как внутренний так и стороны клиента.
Получить рыбу договор, вы можете позвонив на номер на сайте или оставив заявку нашим менеджерам.
Часть договора с закреплёнными гарантиями на скрине справа.

В данном пакете действует ГАРАНТИИ выполнения спрогнозированного роста трафика по сайту с закреплением их в договоре с наличием штрафных санкций.
При невыполнении показателей роста посещаемости есть 2 варианта:
1 – стоимость работы SEO-специалиста уменьшается на 100% без изменения расходной части (стоимость пакета уменьшается на 35% без уменьшения объёма предоставляемой услуги). Услуги копирайтера, крауд-маркетолога и линк-билдера входят в пакет. Программист может быть, как внутренний так и стороны клиента.
2 – Или производиться докупка разницы трафика через платные канали (GoogleAds) без оплаты настройки и трафика со стороны клиента.
Получить рыбу договор, вы можете позвонив на номер на сайте или оставив заявку нашим менеджерам.
Часть договора с закреплёнными гарантиями на скрине справа.

Складання плану комплексного просування
Наш менеджер зателефонує та уточнить всі нюанси, а потім складе персональний план та надішле вам на погодження.
Наші клієнти
Залишились питання?

Давайте зараз обговоримо по телефону і знайдемо оптимальне для Вас рішення

+38 (066) 976-64-94

Павло

Наша команда
Коротко про нас

2 офіси - Київ, Херсон

(2 ще готуються)

35 досвідчених фахівців

Більше 200 проектів у роботі

Середнє зростання прибутку клієнтів 30% на місяць

SEO-продвижение сайта с гарантией за трафик (оплата за трафик)

Это один из самых понятных и открытых вариантов гарантий в SEO. В данном случае команда исполнителя просчитывает для себя вариант роста трафика любым удобным для себя способом и согласовывает его с заказчиком. Если такой вариант (гарантированная скорость роста посещаемости) устраивает клиента, то можно сказать, что найден консенсус. который удобен всем и начинается согласование договора и т.д.

Почему данный вариант SEO наиболее выгоден как для заказчика, так и для исполнителя. Рост трафика можно попробовать просчитать, хоть и с большой погрешностью, основываясь на опыте в такой же или подобных нишах, опираясь на текущее состояние сайта (внутренее и внешнее) и на состояние конкурентов. Если сайт уже с трафиком, то нужно видеть и понимать его текущий трафик и ранжирование. Для этого нужно однозначно предоставить доступы в системы аналитики и вебмастера. Кроме того, для составления прогноза по посещаемости принимается в расчёт ещё и показатель сезонности ниши.

Преимущество данного типа гарантий в SEO

Почему для заказчика это самый простой метод работы – трафик по сайту, это то что можно увидеть в аналитике и проще всего контролировать. Также важно контролировать его качество. Чтобы подрядчики не гнали информационный или нецелевой поток посетителей на сайт, нужно контролировать запросы, по которым люди переходят на сайт в вебмастерах. Это должны быть коммерческие запросы, а не информационные запросы, которые вероятнее всего не конвертируют в продажу.

Для исполнителя это гарантии которые можно хоть с большой погрешностью, но прогнозировать. И если правильно учитывать состояние сайта, то хороший подрядчик, точно найдёт точки роста, по которым можно наращивать целевой трафик. И он по факту не будет связан по рукам и ногам какими-то обязательствами по позициям, и будет работать над тем, чтобы дать целевой трафик там, где это возможно за кратчайший период времени. Например продвижение под НЧ и СНЧ ключи даёт быстрый и целевой трафик на сайт в течении 2-3 месяце с хорошей динамикой роста в последующем.

И что немаловажно, для наращивания трафика по НЧ и СНЧ запросам, не применяются серые или чёрные методы SEO. А это очень важно, если хотите работать в долгосрок.

SEO-продвижение ресурса с гарантией результата по позиция (оплата за позиции)

Данный вид работы сложнее для исполнителей и не всегда выгоден для заказчика. Чаще всего, владельцы бизнеса выбирают самые высококонкурентные и высокочастотные запросы и это вносит очень большие проблемы. Поскольку имея даже самую сильную SEO-команду, нельзя переплюнуть в кратчайшее время сайты которые годами завоевывали ТОП поисковой выдачи, а очень часто это и нереально, особенно  когда сайта заказчика на 200 товаров на шаблоне с 0 ссылочным, а бодаться нужно с агрегаторами, которые в ТОПе прописались. Именно поэтому, исполнители будут искусственно завышать бюджеты и растягивать время достижения результата. Кроме того, увидев “восходящую в ТОП звезду”, конкуренты однозначно начнут усиливаться, и увидев это исполнитель скажет, что нужно повышать бюджет – ведь конкуренты ссылок начали покупать больше, тексты писать объёмнее и т.д. Это замкнутый круг, который тяжело разорвать. А откусывая по маленькому кусочку у всех, как в варианте с продвижением под трафик, (в начале это будут НЧ запросы) например, вы будете незаметны.

Прогнозировать выход в ТОП поисковой выжачи по запросу основываясь на каких-либо параметрах нереально (многие скажут, что посчитали ссылки у конкурентов на сайт и на страницу, запрос которой нужно продвинуть, и всё – готово. НЕТ, сейчас так не работает. Больше не значит выше). Это означает, что время выхода в ТОП по запросу вам озвучили основываясь на учебнике “Стеля”. А значит работа начнётся с обмана, а если учесть, что концепция бизнеса подразумевает работу не в минус, то подрядчик вряд ли будет работать в минус себе, и по факту обманутым будет заказчик.

Преимущество данного типа гарантий в SEO

Данная гарантия, вероятнее всего будет выгодна заказчику больше чем трафик, поскольку посещения можно накрутить и т.д., а тут все кристально понятно и чисто – есть запрос, есть позиция, ну может быть погрешность в +- пару позиций. Но как я писал выше, добиваться быстрого роста позиций по конкурентным ВЧ запросам можно только серыми или чёрными методами, и поэтому сайт будет постоянно под угрозой фильтра. А большинство санкций оставляют неизгладимые последствия на карме домена даже после снятия, а из под некоторых практически нельзя никогда выйти. И всё это значит, что только одно, что это подходит для временных проектов, но для проектов в долгосрок, это скорее всего не выгодно. Очень часто, фильтры прилетают ещё до момента попадания сайта в ТОП и тогда нужно начинать все с 0. И по факту все деньги вложенные в сайт – пустая трата.

SEO-продвижение сайта с гарантией результата по лидам (оплата за лиды)

Данный тип гарантий наиболее понятный для заказчика и наверное самый простой. Но данный тип гарантий можно получить только при комплексном продвижении сайта – так называемый Performance-маркетинг. То есть полное погружение в бизнес заказчика:

  1. работа с отделом продаж;
  2. формирование УТП и маркетинговой стратегии;
  3. настройка аналитики, электронной коммерции, crm, сквозной аналитики и т.д.;
  4. запуск поискового продвижения;
  5. настройка контекстной рекламы;
  6. настройка таргетированной рекламы.

По факту исполнитель контролирует весь процесс продаж от первого касания с пользователем через рекламу или сниппет, до получения заявки до выполнения. Все это тянет за собой просто огромный расход на все сопутствующие настройки ну и определённую абонентскую плату. Ну и соответственно работать за лиды на новом сайте никто не согласиться.

Если пересчитать стоимость работы за лиды в стоимость продвижения по трафику, то в конечном итоге, заказчику это будет в разы дороже. Поэтому крупные игроки рынка и не работают по такой схеме. Кроме того, накручивать лиды гораздо проще и дешевле, чем закупать трафик и т.д. Поэтому манипуляции тут могут быть постоянно и разногласия между заказчиком и исполнителем.

Преимущество данного типа гарантий в поисковом продвижении

Данная гарантия очень удобна заказчикам на начальном этапе раскрутки сайта, но крайне невыгодна на этапе, когда всё хорошо. Поскольку работа за трафик была бы в разы дешевле. Кроме того, заказчик будет привязан с очень огромными штрафными санкциями к исполнителю, на определённый период (обычно не менее 1 года). И если всё ок, и владелец сайта захочет уйти, то без серьезных штрафных выплат в сторону агентства тут не обойдется.

Обязанности заказчика

Для того, чтобы сайт соответствовал всем требованиям поисковых алгоритмам, заказчику необходимо внедрить все правки по сайту, которые выставляет исполнитель. Тут можно все правки разделить на две группы: 

  • обязательные, которые просто необходимо внедрить на сайт для того, чтобы он имел возможность хорошо ранжироваться (скорость загрузки, адаптивность, структура и т.д.)
  • не обязательные/желательные, которые помогут сайту лучше ранжироваться, но могут быть слишком дорогими и их можно компенсировать за счёт чего-то другого.

И в данном случае, исполнитель имеет право требовать, чтобы эти правки вносили или его специалисты или специалисты клиента, но с чётким выполнением по заданному ТЗ. Но чаще всего первый вариант в приоритете, поскольку никто не хочет давать гарантии, если другие специалисты могут что-то сделать не правильно.

Данное условие касается не только работ технического характера, но и внесения правок во внешний вид сайта и доработку его функционала. Также это касается и контента на сайте – в большинстве случаев, контент пишется специалистами исполнителя, поскольку не у всех копирайтеров есть навыки написания необходимых по требованиям текстов и т.д. Специалисты заказчика могут вносить смысловые корректировки в случае если не так подана смысловая нагрузка, но с учётом тех же требований к написанию.

Ещё очень важным моментом должно быть и то, что заказчик без согласования не должен вносить правки в структуру, отключать или включать страницы, менять их адреса и т.д. Поскольку это чревато изменениям в ранжировании и как после этого можно говорить о гарантиях?

Практически все данные требования можно обсудить и довести до определённого компромисса, который устроит всех. Но по нашему опыту, какие-то правки, которые предлагаются, никаким образом не могут навредить бизнесу, а наоборот взяты с ТОПовых сайтов в нише.

Большинство критических необходимых правок по сайту будут озвучены ещё до начала работы, поэтому заказчику внимательно ознакомьтесь со стратегией, которую предлагает исполнитель и сразу задать наводящие вопросы, чтобы потом не было точек конфликтов.

Обязанности исполнителя

Исполнитель обязан выполнять обещаный рост сайта по трафику, позициям или лидам. При его несоблюдении получит штрафные санкции, которые закреплены в договоре. Кроме того, необходимо отчитываться о потраченных средствах на продвижение сайта. Необходимо чётко указывать какая сумма денег ушла на копирайтера, ссылки, программиста, отзывы, контент-менеджера, аутричера и т.д. Кроме того, необходимо каждый период отчитываться о всех выполненных работах и готовить план на следующий месяц. Список работ обязательно должен утверждаться заказчиком.

Подготовка договора и согласование нюансов

После того, как утвержден пакет, гарантированный трафик, составляется договор, в который вписываются все обязанности Заказчика и Исполнителя, также там есть условия по гарантиям и штрафные санкции, при  невыполнении договорённостей по органическому трафику. Чаще всего штрафные санкции за невыполнения прогноза по посещаемости начинают работать с третьего месяца. Это связано с особенностью процессов индексации поисковых систем. Ссылки могут принять участие в ранжировании только через 1-1,5 месяца после того, как её разместили. А это соответственно оттягивает момент наступления роста.

Что такое SEO или поисковое продвижение?

Для того, чтобы максимально правильно понять, что такое SEO с гарантиями, стоить ещё раз объяснить, что вообще такое поисковое продвижение. Это ряд “манипуляций” с сайтом или с другими сайтами в интернете, направленных на то, чтобы основной сайт занимал как можно выше позиции в поисковой выдаче по определённым запросам. Какие именно могут быть “манипуляции” – в целом они делятся на два направления – внутренние и внешние.

Внутренняя SEO оптимизация сайта включает в себя такие работы (общий список).

  1. Техническая оптимизация (исправление ошибок в коде и стилях, увеличение скорости работы сайта, удаление неправильных ссылок – 404 и 301, и т.д.).
  2. Индексация сайта (исключение попадания в индекс мусорных страниц и добавление в индекс “полезных”/продающих/продвигаемых страниц, и немаловажным фактором – ии как можно частый обход сайта поисковыми роботами)
  3. Работа с контентом сайта (структура сайта, метатеги, тексты, картинки, видео, описания, характеристики, прайсы и т.д.)
  4. Внутренняя перелинковка и распределение веса по страницам
  5. Дизайн, структура страниц и юзабилити сайта UI/UX (многие могут не согласиться, но когда поисковики начали учитывать поведенческие факторы и конверсионность сайта, это стало частью поискового продвижения).
  6. Работа с микроразметками и улучшение сниппетов (хоть напрямую это не влияет на сео, но красивые сниппеты привлекают внимание и увеличивают ctr и трафик при неизменных позициях)

Внешняя SEO оптимизация состоит из 3 основных направлений.

  1. Закупка внешних ссылок (ссылки могут быть статейные, крауд, каталожные, анкорные, безанкорные, постоянные, временные, первого, второго или n-ного уровня и т.д.)
  2. Отзывы о сайте – SERM-профиль (отзывы со ссылками или без о сайте или о товарах на сайте на различных площадках или отзовиках).
  3. Сервисы карт Гугл Карты, Яндекс Карты (можно было бы отнести данный пункт к предыдущему, но чем дальше тем больше поисковые системы начинают привлекать карты к ранжированию сайтов и работу с ними стоит выделить в отдельное направление).

Это далеко не полный список всех действий по продвижению, но основные тут указаны.

Итак, на что в конечном итоге может повлиять SEO-специалист – это позиции, трафик и косвенно на заказы. Теперь подробнее разберём, что и как можно гарантировать.

Почему гарантии за результат в поисковом продвижении – это сложно

Очень часто мы слышим от клиентов, что гарантии дать не проблема, если есть хорошая команда и вы в неё верите; какие вы специалисты, если вы не можете гарантировать качество своих услуг и т.д. и т.п. Да, у нас есть команда специалистов с огромным опытом работы, и мы, как никто другой, верим в них. И вы тоже в них поверите, если увидите кейсы их работ и результаты по продвижению. Но проблема не в этом. В продвижении сайта участвуют 3 стороны: Заказчик,  Исполнитель, Поисковая система (Google, Яндекс).

Рассмотрим этот треугольник (но не совсем)взаимодействий. По факту, заказчик имеет влияние на исполнителя, говоря ему, что ему интересно, что нужно продвигать, возможно выставляя свои требования к работам и т.д. Исполнитель имеет влияние на заказчика, выставляя к нему требования к качеству контента на сайте, количества товара, формирования УТП и т.д. Но при этом никто и никак не может влиять на поисковую систему, которая сегодня может говорить, что ссылки с качественных порталов 100% влияет на ранжирование сайта, а завтра скажет, что ссылки не участвуют в ранжировании, а работают только тексты. А исполнитель под эти алгоритмы настраивал свою работу и она давала свои результаты. И давала бы ещё ещё и дальше, если бы не изменения в “правилах игры”. Поэтому данный вариант сотрудничества я бы назвал отрезком (связка агентство и клиент) и точкой (поисковая система), на которую никто не имеет влияния. И в таком случае у нас есть звено, на которое никто и никак не может менять, и как тогда можно давать гарантии со 100% уверенностью. И получается, что исполнитель основываясь только на веру в свой опыт и команду гарантирует результаты.

Дальше есть ещё вариант, когда подписав договор, заказчик начинает ставить палки в колёса, пусть не специально, но все же. Например, ему не нравиться функционал, который агентство хочет внедрить, не нравиться новая структура сайта, она слишком большая, скорее всего посетитель не разберётся как найти и заказать. Но при этом не имея такой же структуры как у конкурентов, сайт просто не сможет их обогнать в поисковой выдаче и результаты работ, без внедрения, будет в разы хуже.. Или имея очень старый дизайн, заказчик говорит, что он продавал, и уверен, что и сейчас с ним можно продвигать. Таких вариантов можно привести массу. 

Кроме того, есть ещё варианты, что старый сайт был под фильтрами в своё время – особенно если он продвигался лет 5-10 назад. Но обнаружить это практически нереально сейчас, а прошлые специалисты об этом умолчали и т.д.

Поэтому судите сами, есть целая куча факторов, на которые компания исполнитель никак не может повлиять, но при этом все равно готова пойти на риски не получить прибыли или вообще потерять часть денег.

Именно поэтому исполнитель давая гарантии требует от заказчика того же.

 

Как манипулируют гарантиями за результат

Как вы понимаете, что цель любого бизнеса зарабатывать деньги, поэтому неблагонадёжные агентства по рекламе могут искусственно накручивать достижения целей и результата, для того, чтобы выполнить условия договора и получить свой гонорар.

При варианте продвижения с гарантиями за трафик тут можно накручивать через специальные платные сервисы трафик на сайт или гнать трафик на сайт по информационным запросам. В первом случае, данный трафик может быть определён как ботный системами аналитики ну или через GoogleSearchConsole можно обнаружить заходы по ключам которых в ТОПе нет вообще. Насколько информационный трафик, можно проверить по ключам в Вебмастере Гугл.

При варианте продвижения за позиции запросов в ТОПе будет очень сложно манипулировать или обмануть, но при этом, как я писал выше, вероятность фильтра – практически 100% (ну если конечно у вас не старый сайт и до этого всё наращивалось очень плавно и т.д.).

При варианте работы за лиды, можно с лёгкостью накручивать заявки и обращения. Можно конечно бесконечно долго спорить о качестве лидов и т.д. Но при этом факт лида был – поэтому платить нужно.

FAQ - Дізнайтесь більше про послуги нашої компанії

1. Що таке просування із гарантіями?

Це тип пошукового просування сайту, коли виконавець гарантує виконання певних показників — KPI, із закріпленням штрафних санкцій за невипонування в договорі.

2. Які типи гарантій є у SEO?

У SEO є мінімум 3 типи гарантій: гарантія на досягнення органічного (безкоштовного) трафіку; гарантія на отримання позицій щодо конкретних запитів; гарантія одержання певної кількості лідів.

3. Які гарантії у SEO ви даєте?

Ми надаємо лише 1 тип гарантії за результат – це досягнення певного органічного трафіку. Це єдиний тип гарантії, який можна спрогнозувати на основі даних

4. На чому ґрунтується ваш прогноз щодо трафіку?

При складанні прогнозу ми враховуємо: поточне ранжування сайту, поточний трафік і тип трафіку (падаючий/зростаючий), технічний стан сайту, профіль сайту, сезонність, стан ніші.