Залучення цільового трафіку з органічного пошуку покращує конверсійність сайту, що призводить до збільшення кількості замовлень та середнього чеку. Конверсія з органічного трафіку значно вище за інші маркетингові канали, так як це ваша цільова аудиторія. Вона більш зацікавлена та готова здійснити покупку або цільову дію.
Оптимізація на сайті всіх релевантних ключових слів дозволяє розширити структуру сайту, що значно збільшує присутність вашого бренду в пошуку.
Просування ключових слів в ТОП та максимально широке охоплення цільової аудиторії в пошуку дозволяє залучити нових користувачів та суттєво покращити відвідуваність вашого сайту без зайвих витрат за кожен «клік» та перехід.
SEO-просування дозволяє адаптовувати ваш сайт до вимог пошукової системи та просунути пріоритетні ключові слова в ТОП Google. Перші позиції на сторінці пошуку збільшують на 30% шанс переходу користувача на сайт.
Збільшення продажів майже в 200 разів та покращення конверсії на 781% для інтернет-магазину батутів та дитячих товарів.
Збільшення продажів на 207% та органічного трафіку на 56% для інтернет-магазину автомобільних чохлів на сидіння, килимків та органайзерів.
Збільшення продажів на +361,5% та трафіку на +85,7% для інтернет-магазину чоловічого одягу українського бренду.
Аналіз конкурентів та ніші
Перший етап нашої роботи – це аналіз бізнес-ніші. Дослідження передбачає глибоке занурення в конкретні сегменти вашого цільового ринку. Це дозволить отримати цінну інформацію, яка стане основою для розробки ефективної стратегії просування сайту.
Результатом цього етапу буде:
- Визначення релевантних конкурентів. Слід визначити лідерів у пошуку та загальний рівень конкурентності в ніші. Дослідження конкурентів, їх контент-стратегій та методів розкрутки дозволяє сформувати найбільш ефективний та комплексний метод просування сайту.
- Аналіз ключових слів. Насамперед виконується аналіз ключів, за якими просувається сайт, та визначається їх релевантність. За допомогою спеціалізованих інструментів виконується розбір семантики конкурентів та виконується широкий пошук фраз та питань по темі. Чим глибше зануритись в процес дослідження семантики, ти краще можна зрозуміти наміри та поведінку користувачів.
- Специфіка ніші. Загальне SEO здебільшого не працює для нішевих сайтів, просування яких потребує глибокого розуміння цільової аудиторії, їх болей, потреб та психології пошуку. Для цього необхідно додатково виконати аналіз тематичних спільнот, профілів у соціальних мережах, спеціалізованих форумів тощо. Для висококонкурентної ніші вкрай необхідно визначити всі можливі ефективні маркетингові стратегії та сформувати прогноз результатів на основі наявних статистичних даних.
На основі отриманих даних формується стратегія просування сайту. Її ефективність забезпечується індивідуальним підходом до проєкту, а позбутись надмірних витрат маркетингового бюджету стає можливо за рахунок високої експертності наших спеціалістів.
Комплексна технічна оптимізація сайту
Робота з виправлення технічних проблем на сайті є пріоритетною задачею для SEO-просування. Це обумовлено тим, що технічні показники вебресурсу є одним із ключових факторів ранжування для пошукової системи.
Технічна оптимізація складається з двох етапів: виправлення критичних помилок та доопрацювання і покращення продуктивності сайту.
Виправлення критичних помилок
Частину технічних проблем наші спеціалісти виявляють ще на етапі попереднього аудиту. Далі сайт повністю вивантажується за допомогою Screaming Frog SEO Spider та виконується детальний аналіз. До того ж, аналізуються показники Google Search Console, виконується перевірка валідності коду, проводяться відповідні тести продуктивності, а також спеціалістом виконується ручна перевірка сторінок. Ці дані необхідні для формування якісного технічного завдання програмісту.
Перший етап включає в себе перевірку 50+ показників. Основні з них:
- Налаштування основного дзеркала сайту.
- Виявлення повних технічних дублів сторінок та їх усунення.
- Налаштування правил переспрямування сторінок за допомогою 301 редиректів.
- Перевірка правил спрацювання коду 404 для сторінок.
- Аналіз оптимізації сайту для мобільних пристроїв.
- Перевірка та первинна оптимізація продуктивності та швидкості завантаження сайту.
- Перевірка валідності HTML та усунення критичних помилок.
- Перевірка валідності стилів CSS. Виправлення помилок та оптимізація файлів.
- Виявлення дублювання та унікалізація мета-тегів title (заголовків) та description (описів) на сторінках.
- Пошук внутрішніх посилань з перенаправленням (коди 3хх) та виправлення битих посилань (коди 4хх).
- Перевірка на наявність прихованого контенту на сторінках.
- Налаштування правильної роботи сторінок пагінації.
- Перевірка та налаштування тегу canonical.
- Аналіз індексації сайту.
- Перевірка валідності та автоматичної генерації файлу sitemap.xml.
- Налаштування та тестування директив у файлі robots.txt .
- Перевірка наявності та налаштування ланцюжків навігації (хлібні крихти).
- Аналіз, оптимізація та розширення наявних структурованих даних на сайті.
- Аналіз навігаційного меню.
- Перевірка структури сайту та оптимізації URL.
- Перевірка налаштування мовних версій та наявність атрибутів hreflang.
Технічне доопрацювання
Другий етап проводиться пізніше і є опціональним. Він направлений на доопрацювання та покращення технічних показників сайту. До таких робіт можуть відноситись:
- комплексні роботи з оптимізації сайту під вимоги WebCore Vitals з ухилом на мобільну версію – збільшення оцінки показника ефективності сайту за рахунок усунення проблем, які впливають на його показники (час завантаження першого та найбільшого контенту, зсув макету, час реакції на взаємодію користувача тощо);
- оптимізація формування внутрішньої структури сайту: зміна вкладеності, створення нових типів сторінок, прибирання зайвих каталогів тощо;
- додавання мовних версій або зміна основної з тонким налаштуванням переадресацій для мінімізації ризиків втрати позицій.
Якщо не виконати технічну оптимізацію, то подальші зусилля з просування сайту в інтернеті можуть бути малоефективними. Пошукова система Google не ранжує на перших сторінках видачі сайти, що мають погані технічні показники, тому що вважає їх неякісними. Таким чином, якісна реалізація цього етапу нашими спеціалістами запобігає зайвим витратам та є першою сходинкою розкрутки сайту в Google.
Пошук ключових слів, кластеризація та формування семантичного ядра
На цьому етапі SEO-просування проводиться збір пошукових запитів, які є релевантними для тематики вашого сайту та точно характеризують ваші товари або послуги. Від якості оптимізації контенту ключовими словами залежить позиція сторінок в результатах органічного пошуку. Крім явних ключових слів, наші спеціалісти проводять широкий пошук схожих фраз (синонімічно пов’язаних варіацій ключів), пошукових підказок та їх питальних форм.
Пошук ключових слів складається з наступних кроків:
- Аналіз ключових слів, за якими конкуренти ранжуються в пошуку.
- Попереднє визначення семантики, що охоплює загальний попит користувачів у ніші.
- Збір ключових слів.
- Вимірювання основних показників, таких як середня кількість показів на місяць, конкурентність або кількість результатів в пошуку.
- Визначення інтенту для кожного пошукового запиту (комерційні, інформаційні, транзакційні тощо).
- Кластеризація запитів – групування ключів, що об’єднані за змістом.
- Оформлення семантичного ядра.
Повне та якісне семантичне ядро має наступні практичні використання для SEO-оптимізації:
- Оцінити поточний рівень оптимізації сторінок ключовими словами.
- Отримати уявлення про можливість розширення структури на основі отриманих кластерів, що забезпечить збільшення семантичного покриття в пошуку.
- Виконати оптимізацію контенту за допомогою ключових слів на пріоритетних сторінках.
- Визначити доцільність реалізації блогу для e-commerce та сайтів послуг.
Оптимізація контенту на сайті
Наступна умова для успішного просування сайту в пошуку – корисний та унікальний контент. Для того, щоб він ранжувався в пошуку необхідно оптимізувати його під ключові слова. Цей процес дозволить зробити контент на сайті релевантним до мети пошуку користувача.
На основі семантичного ядра та аналізу контенту конкурентів, наші спеціалісти формують технічне завдання копірайтеру на написання SEO-текстів. Ці тексти – основа контенту на сторінці. Якість оптимізації, а також їх корисність для відвідувача за принципами E-E-A-T мають вирішальні значення для ранжування сторінки у пошуку. ТЗ містить перелік чітких та важливих вимог щодо їх написання, від яких залежить успіх просування сторінки в ТОП пошукової видачі.
Важливо! Не існує єдиного шаблону ТЗ копірайтеру. Для кожного тексту будуть унікальні показники щільності входження ключових слів та структура. Ці значення підбирає спеціаліст на основі аналізу пошукової видачі та конкурентів.
Крім СЕО-текстів, на основі зібраної семантики проводиться наступна оптимізація контенту:
- написання мета-тегів title та description;
- оптимізація заголовку h1;
- формування структури сторінки за допомогою заголовків h2-h6;
- налаштування внутрішнього анкорного перелінкування;
- оптимізація метаданих alt і title для зображень.
Пріоритетність, тип (товари або послуга, категорія, стаття) та оптимальна кількість сторінок для оптимізації – унікальні значення для кожного сайту, що залежать від типу сайту, мети SEO-просування, конкурентності ніші та початкових показників.
Побудова сильного посилального профілю
Вагомий етап просування сайту – це робота з посилальний профілем, який складається з усіх зовнішніх посилань в інтернеті, що ведуть на ваш сайт. Чим більше тематичних або авторитетних джерел посилаються на вас, тим вищий рейтинг сайту «в очах» пошукової системи. Постійне збільшення посилальної маси за рахунок якісних майданчиків значно збільшує ефективність процесу розкрутки сайту.
Але якщо цей процес робити «наосліп» тільки за рахунок отримання великої кількості посилань, то замість покращення позицій можна отримати обернений ефект. Пошукова система Google сприймає неприродне збільшення посилальної маси та переходи з сумнівних джерел як маніпуляцію. Це загрожує санкціями або песимізацією позицій у пошуку.
Задача наших спеціалістів – збільшувати кількість зовнішніх лінків на сайт природнім шляхом і тільки за рахунок якісних тематичних та авторитетних майданчиків. Робота над посилальним профілем вимагає знань, досвіду і великої напрацьованої та перевіреної бази вебресурсів.
Процес роботи складається з чотирьох основних етапів:
- аналіз посилальних профілів сайту та конкурентів;
- розробка індивідуальної стратегії збільшення посилальної маси;
- постійний моніторинг динаміки посилань та аналіз їх якості;
- повторний аудит та коригування стратегії кожні шість місяців.
Важливо! Якщо перед початком робіт на сайті виявлено велику кількість посилань низької якості, наші спеціалісти рекомендують видалити їх для того, щоб покращити репутацію вашого ресурсу, збільшити ефективність подальшого набору посилальної маси та не викликати зайвих підозр у пошукової системи.
Покращення юзабіліті та збільшення конверсійності сайту
Кінцева мета для кожного сайту – це здійснення користувачем конверсійної дії: замовлення товару або послуги, підписка, завантаження тощо. Успішність її здійснення залежить від того, наскільки зручно відвідувачам користуватись вашим ресурсом. Чим активніше та довше людина взаємодіє з сайтом, тим більша вірогідність виконання цільової дії, а ваш ресурс виглядає більш якісним «в очах» пошукової системи, адже поведінка користувачів на сайті – це досить вагомий фактор ранжування для Google.
На цьому етапі наші спеціалісти проводять:
- Перевірку працездатності всіх форм та конверсійних елементів.
- Аналіз юзабіліті конкурентів.
- Аналіз поведінки на основі записів (Clarity).
- Аналіз теплових карт та кліків користувачів на сторінках (Clarity).
- Покращення CTR за рахунок оптимізації сніпетів.
- Аналіз статистичних даних та поведінкових факторів (Google Analytics).
- Аналіз шляху користувача та точок входу/виходу (Google Analytics).
- Виявлення сторінок з найбільшим показником відмов.
- Перевірка відображення сторінок сайту на різних пристроях.
- Перевірка структури та наявності усіх обов’язкових елементів на всіх основних типах сторінок згідно чек-листу (внутрішня розробка агенції).
- Перевірка наявності табличного, графічного та відео контенту.
На основі отриманих даних наші спеціалісти можуть запропонувати комплексне рішення для доопрацювання сайту. Роботи можуть корелюватися від мінімальних змін положення конверсійної кнопки до глобального оновлення структури сторінок та створення нових елементів. Кожен випадок унікальний і об’єм доопрацювань залежить від поточних показників сайту, порівняння з конкурентами та KPI для просування сайту.
Головна задача наших спеціалістів на цьому етапі – покращити користувацький досвід, який максимально збільшить шанси здійснення конверсійної дії, не виходячи за рамки визначеного бюджету.
Звітність та аналітика результатів
Під час замовлення послуги просування сайту, наші клієнти отримують регулярні деталізовані звіти виконаних робіт, динаміки трафіку та позицій ключових слів. Звіт з роз’ясненнями презентується нашими спеціалістами в кінці періоду. Перед початком наступного місяця завжди формується новий план робіт з точним переліком та розрахунком витрат. Ми працюємо прозоро і наші клієнти в будь-який час мають змогу отримати інформацію стосовно прогресу з просування або статусу виконання окремих задач.
Ефективна розкрутка сайту в інтернеті неможлива без попереднього прогнозування та детального аналізу досягнутих результатів. SEO-просування – це не разова оптимізація, а постійний процес, що обумовлений постійними змінами алгоритмів пошукової системи.
Саме тому спеціалісти WEDEX завжди тримають руку на «пульсі» останніх тенденцій, відстежують динаміку змін на та коригують стратегію просування сайту. Це дозволяє ефективно просувати сайт в Google без зайвих витрат та ризиків.
SEO (Search Engine Optimization) – це процес оптимізації сайту під вимоги пошукових систем для того, щоб він займав вищі позиції в результатах пошуку. Уявімо, що Google – це зіркове небо, а SEO оптимізація – це ефективний спосіб зробити вашу зірку більш помітною серед інших.
Алгоритми пошукової системи оцінюють релевантність вашого ресурсу до пошукового запиту користувачів. Фахівці з SEO просування працюють над тим, щоб задовільнити пошукові запити своєї цільової аудиторії та надати корисний контент, при цьому адаптуючи сайт до вимог та правил пошукової системи.
До послуги розкрутки сайту входить цілий комплекс заходів: первинний аудит, розробка індивідуальної стратегії, внутрішня оптимізація та зовнішня оптимізація, покращення зовнішніх факторів, робота з репутацією бренду, аналітика ефективності та інші роботи, що необхідні для виведення сайту в ТОП пошукової видачі.
SEO спеціаліст – це фахівець, основне завдання якого – це просування сайту в рейтингу пошукових систем, щоб зробити його більш помітним для цільової аудиторії. Він формує стратегію просування вашого вебресурсу та займається комплексною внутрішньою та зовнішньою СЕО оптимізацією.
Неможливо назвати ціну послуги без попереднього детального аналізу вашого сайту та ніші. На кінцеву вартість впливають: ніша та конкуренція в ній, розмір та структура сайту, поточний технічний стан сайту, географічна спрямованість, додаткові послуги та загальний обсяг робіт. Однак, для загального розуміння, вартість послуги SEO просування сайту в агенції WEDEX стартує від 15000 грн для сайту послуг та 20000 грн для інтернет-магазину.
SEO – це абревіатура від англійського терміну Search Engine Optimization, що означає оптимізація для пошукових систем.
Найважливішим елементом ефективної СЕО-оптимізації є релевантність. Контент, структура та всі інші аспекти мають відповідати пошуковим запитам користувачів. Отже, результати подальшого просування вашого сайту в пошуку напряму залежать від якості та ефективності роботи SEO-фахівця з ключовими словами та їх оптимізації.
Базова мета SEO-просування сайту – покращити позиції ресурсу в органічній видачі пошукових систем за ключовими словами, які описують продукти, послуги або тематику сайту. Це дозволяє залучити та постійно збільшувати безкоштовний трафік. Кінцеві цілі визначаються в залежності від тематики ресурсу.
Наприклад, для E-commerce – це збільшення продажів, підвищення середнього чека та зниження вартості залучення клієнта. Для сервісів та порталів – збільшення конверсії та цільових дій, підвищення лояльності користувачів. Для персональних блогів основною метою буде залучення та утримання цільової аудиторії, підвищення впізнаваності бренду і подальша монетизація блогу.
За основним напрямком, роботи з просування сайту можна розділити на дві основні групи: зовнішнє та внутрішнє SEO.
Якщо СЕО-оптимізацію розглядати за цілями, то розрізняють такі основні види:
- E-commerce – оптимізація інтернет-магазинів під конкретні ключові слова, що спрямовані на покупку товарів.
- Локальне SEO – оптимізація сайту для пошуку, коли ваші потенційні клієнти шукають компанії або послуги в конкретному регіоні.
- Контент-маркетинг – SEO-просування сайту за допомогою контенту (статей, персонального блогу, відео контенту) для залучення цільового трафіку з органічного пошуку.
Існують також три основні методи просування: білі, сірі та чорні. Агенція WEDEX використовує тільки білі методи просування! Це запобігає порушенням правил пошукової системи, що призводять до песимізації сайту в пошуку або його бану.
Агенція WEDEX понад 10 років на ринку і за цей час ми працювали як із популярними напрямками в E-commerce, так із вузькопрофільними проєктами (нерухомість, медична тематика, юриспруденція, розробка ПЗ, спеціалізовані сервіси тощо). Наш досвід допомагає нам ефективно просувати сайти майже в будь-якій ніші.