Google припиняє рекламу для дзвінків та просуває адаптивні пошукові оголошення

Google Ads оголосила про припинення створення нових оголошень, орієнтованих виключно на дзвінки, і закликає рекламодавців переходити на формат адаптивних пошукових оголошень (RSA). Хоча точні терміни не вказані, платформа активно рекомендує оновити вже існуючі оголошення для дзвінків.

Переходячи на адаптивні пошукові оголошення, рекламодавці отримують більше можливостей і спрощене управління кампаніями. Оновлення включає додавання таких елементів, як цільова сторінка та назва компанії, на рівні акаунта або кампанії. У майбутньому створення нових оголошень без цільової сторінки стане недоступним, і всі нові оголошення повинні містити кінцеву URL-адресу. Оголошення без цього не будуть автоматично перенесені на новий формат.

Необхідні оновлення для існуючих оголошень

1. Необхідно додати назву підприємства:

• можна додати на рівні облікового запису чи кампанії;
• потрібно завантажити через розділ «Активи».

2. Вимоги до цільової сторінки:

• для всіх оголошень із дзвінками потрібна кінцева URL-адреса;
• існуючі оголошення необхідно оновити вручну.

Як завантажити назву своєї компанії

1. У своєму обліковому записі Google Ads натисніть «Кампанії».
2. Клацніть спадне меню «Активи» в меню розділу, натисніть «Активи».
3. Натисніть «Назва компанії».
4. У спадному меню «Додати до» виберіть рівень, на якому ви хочете додати назву компанії: «Обліковий запис» або «Кампанія».
5. Введіть назву вашої компанії в текстовому полі «Назва компанії».
6. Натисніть «Застосувати».

Як додати кінцеву URL-адресу до наявного оголошення

1. У своєму обліковому записі Google Ads натисніть піктограму «Кампанії».
2. Клацніть спадне меню «Кампанії» в меню розділу.
3. Натисніть «Оголошення».
4. Виберіть оголошення, яке потрібно оновити, а потім натисніть «Редагувати».
5. У розділі «Внести зміни» виберіть «Оголошення для дзвінків».
6. Виберіть опцію «Редагувати».
7. На правій панелі введіть URL-адресу в текстове поле «Кінцева URL-адреса».
8. Натисніть «Застосувати».

Як створити адаптивне пошукове оголошення

1. У своєму обліковому записі Google Ads натисніть піктограму «Кампанії».
2. Клацніть спадне меню «Кампанії» в меню розділу.
3. Натисніть «Оголошення».
4. Натисніть кнопку з плюсом, виберіть «Адаптивне пошукове оголошення».
5. Введіть кінцеву URL-адресу та текст відображуваного шляху. Під час введення праворуч відображатиметься попередній перегляд оголошення.
6. Введіть заголовки. Потрібно буде ввести щонайменше 3 заголовки, але можна ввести до 15.
7. Введіть описи. Необхідно буде ввести щонайменше 2 описи, але можна ввести до 4.
8. Натисніть «Зберегти».

Переваги міграції

Перехід від оголошень із викликами до адаптивних пошукових оголошень має декілька важливих переваг:

• гнучкість (адаптивні оголошення автоматично підлаштовуються під різні умови й створюють комбінації, що підвищують ефективність кампанії);
• більше охоплення (використання цього формату сприяє збільшенню як кількості дзвінків, так і онлайн-взаємодій із користувачами);
• покращений контроль (ви маєте можливість налаштовувати заголовки, описи та інші елементи оголошень відповідно до ваших потреб, забезпечуючи кращу відповідність цілям кампанії).

Отже, зміна формату реклами від Google спрямована на оптимізацію та розширення можливостей кампаній. Перехід до адаптивних пошукових оголошень забезпечує більшу гнучкість, ширше охоплення та покращений контроль над контентом. Тому рекламодавці мають адаптуватися до нових вимог, щоб залишатися конкурентоспроможними та ефективно взаємодіяти з аудиторією.

Джерело – Swipe Insight.

Ольга Тищенко

Редактор-копірайтер

Сторінка автора