Що таке внутрішні посилання: гайд з перелінкування на сайті

Внутрішні посилання – це гіперпосилання, що зв’язують різні сторінки в межах одного сайту. Вони допомагають користувачам зручно переміщуватися між розділами сайта, а пошуковим системам – швидко знаходити та індексувати контент. Правильно налаштована система внутрішнього перелінкування не лише підвищує видимість сайту в пошуковій видачі, але й сприяє передачі авторитету (link equity) між сторінками. А це позитивно впливає на SEO.

У цьому гайді ми розглянемо, навіщо потрібні внутрішні посилання, як вони працюють та як правильно їх використовувати для максимального ефекту в оптимізації вашого сайту.

Технічні основи внутрішніх посилань та їх роль у SEO

Внутрішні гіперпосилання – це елементи, створені за допомогою HTML-тегу <a>, які направляють користувачів із однієї сторінки на іншу в межах того ж домену. Вони формують логічну структуру сайту, дозволяють ефективно організувати навігацію та сприяють кращій індексації сторінок пошуковими системами.

Основи роботи внутрішніх посилань: як це працює?

Коли пошуковий робот, наприклад Google, сканує ваш сайт, він переходить за внутрішніми посиланнями, щоб знайти новий контент та оцінити важливість сторінок. За допомогою внутрішніх лінків частина «ваги» або авторитету однієї сторінки передається на інші, що допомагає підвищити рейтинг важливих розділів у пошуковій видачі.

Чому внутрішні посилання важливі для SEO?

Внутрішні гіперпосилання є одним із ключових інструментів оптимізації сайту. Їх правильне використання допомагає пошуковику фокусувати увагу на найважливіших розділах сайту і покращувати користувацький досвід. Нижче наведено основні причини, чому внутрішні посилання мають вирішальне значення для SEO.

Внутрішні посилання допомагають:

1. Формувати чітку структуру сайту.

За допомогою внутрішніх посилань можна оптимізувати сайт та створити логічну ієрархію, завдяки якій користувачі швидко орієнтуються, а пошукові роботи розуміють, які сторінки є основними, а які – допоміжними. Наприклад, у великому інтернет-магазині правильна структура може виглядати так: Головна → Категорія → Підкатегорія → Конкретний товар.

2. Покращувати індексацію сторінок.

Завдяки внутрішнім гіперпосиланням пошукові роботи швидше знаходять нові або глибоко розташовані оптимізовані сторінки. Це сприяє пришвидшенню індексації, що важливо для кращих показників релевантності контенту при його оновленні на сайті.

3. Передавати авторитет (link equity).

Внутрішні посилання дозволяють передавати частину «ваги» або авторитету з однієї сторінки на іншу. Це особливо корисно, коли одна оптимізована сторінка має високу популярність або отримує багато зовнішніх посилань, і ви хочете підвищити рейтинг інших важливих сторінок.

4. Покращувати користувацький досвід.

Користувачі охоче переходять за релевантними гіперпосиланнями, коли отримують доступ до додаткової інформації, що їх цікавить. Це збільшує тривалість сесій, знижує показник відмов і позитивно впливає на поведінкові фактори, які враховуються при ранжуванні.

5. Ефективно управляти пошуковим бюджетом.

Внутрішнє перелінкування дозволяє оптимізувати розподіл уваги пошукових роботів. Ви можете спрямувати їх фокус на важливі розділи сайту, що зменшує витрати сайту на менш релевантний контент і підвищує ефективність сканування.

Ці всі фактори підвищують конкурентоспроможність вашого сайту. Саме тому вони є невід’ємною частиною будь-якої стратегії оптимізації сайту.

Щоб краще зрозуміти, як працюють внутрішні посилання на практиці, уявімо, що ви ведете блог про цифровий маркетинг. На головній сторінці публікуєте статтю під назвою «Основи SEO», де викладаєте базову інформацію про оптимізацію сайтів. Щоб допомогти читачам заглибитися в окремі аспекти теми, додаєте в текст внутрішні гіперпосилання на інші, більш спеціалізовані матеріали свого блогу.

• На статтю «Як проводити аналіз ключових слів» дозволяє читачу дізнатися більше про пошук і підбір ефективних ключових фраз.
• На «Поради з оптимізації контенту» веде до практичних рекомендацій щодо написання SEO-текстів.
• На публікацію «Стратегії побудови посилань» допомагає краще розібратися в питаннях перелінкування та формування посилального профілю.

У такому випадку HTML-код внутрішнього посилання може, наприклад, виглядати так:

У цьому прикладі:

• href вказує шлях до внутрішньої сторінки;
• title допомагає користувачам і пошуковим системам зрозуміти, що саме міститься за посиланням;
• якірний текст (анкор) «SEO-поради» чітко передає зміст сторінки, на яку веде гіперпосилання.

Види внутрішніх посилань і їх функції

Внутрішні гіперпосилання бувають різних видів. Кожен із них виконує свою роль у побудові ефективної структури сайту та підвищенні його видимості у пошукових системах. Розуміння функцій та правильне поєднання різних видів посилань допомагає грамотно спланувати внутрішнє перелінкування та оптимізувати потрібні сторінки.

Основні види внутрішніх посилань

1. Навігаційні посилання.

Це лінки, які забезпечують основну навігацію по сайту. Найчастіше вони присутні в головному меню, хедерах, футерах, бічних панелях або у вигляді кнопок. Вони потрібні, щоб допомагати користувачам швидко знаходити основні розділи або сторінки. Наприклад, це може бути меню з категоріями товарів на сторінці інтернет-магазину.

2. Контекстні посилання.

Це гіперпосилання, які розміщуються безпосередньо в тілі контенту – у текстах статей, блогів, описах товарів, тощо. Їх функція – поглиблювати тему, направляти користувача до більш детальної або релевантної інформації, підвищуючи залученість. Наприклад, у блозі про SEO в тексті згадується «аналіз ключових слів» з лінком на статтю про цей процес.

3. Посилання в хлібних крихтах (breadcrumbs).

Це ланцюжок навігаційних лінків, що показує користувачу, де він знаходиться в ієрархії сайту. Використовуються для спрощення навігації, полегшення повернення до попередніх рівнів категорій. Також хлібні крихти покращують структуру даних для пошукових систем (schema.org). Наприклад: Головна → Каталог → Ноутбуки → Apple MacBook Air.

4. Посилання в футері.

Лінки, що розміщені в нижній частині оптимізованої сторінки, зазвичай ведуть на важливі інформаційні сторінки. Це може бути інформація «Про компанію», «Доставка», «Контакти», політика конфіденційності. Також ці внутрішні гіперпосилання можуть вести до категорій товарів або розділів. Їх функцією є допомога користувачам знайти важливі секції сайту незалежно від того, де вони знаходяться. Іноді футер додатково слугує для дублювання основного меню.

5. Посилання у картках товарів або списках статей.

Ці внутрішні гіперпосилання ведуть на конкретні продукти, категорії або релевантні матеріали. Інтегруються для поліпшення навігації та зручності підбору потрібних товарів або інформації, підвищення кількості кліків та конверсії. Наприклад, це може бути блок «Схожі товари» під карткою конкретного продукту.

6. Фільтраційні та сортувальні посилання.

Використовуються на сторінках категорій, де є можливість фільтрувати або сортувати контент за певними параметрами (ціна, рейтинг, новизна, тощо). Їх функція – це покращення користувацького досвіду. Але потрібно бути обережним, щоб не створювати дублікати сторінок, що можуть погіршити SEO.

7. Внутрішні посилання в банерах або кнопках CTA (Call To Action).

Банери чи кнопки з CTA – це елементи, які закликають користувачів до дії: перейти, купити, зареєструватися, тощо. Вони потрібні для збільшення кількості конверсій на сайті. Такі гіперпосилання можуть бути як у текстах, так і в графічних блоках. Як приклад таких посилань – кнопка «Дізнатися більше про SEO-послуги», яка веде на сторінку з описом сервісу.

Зважаючи на таку кількість видів внутрішніх посилань, потрібно зрозуміти, коли і які з них використовувати. Тож розберемо це питання.

Як обрати правильний вид внутрішнього посилання?

Вибір виду внутрішнього посилання залежить від того, які проблеми потрібно вирішити.

• Якщо ваша мета – зробити сайт максимально зручним для користувачів, слід зосередитися на навігаційних посиланнях та хлібних крихтах.
• Для збільшення кількості переглянутих сторінок і залучення користувачів до додаткового контенту використовуйте контекстні посилання або блоки виду «Схожі матеріали».
• Коли потрібно передати авторитет (link equity) з однієї оптимізованої сторінки на іншу, найкраще рішення – зосередитися на глибоких посиланнях і тематичних кластерах (побудова piller page з підлеглими cluster pages дозволяє централізовано розподіляти авторитет по всьому кластеру).
• Для комерційних сайтів або ресурсів, орієнтованих на продажі, важливо використовувати посилання через кнопки CTA (Call To Action) та банери, посилання в футері або бічних панелях.

Отже, різні види внутрішніх посилань виконують різні функції, але всі вони в комплексі формують зрозумілу структуру сайту, допомагають пошуковим системам правильно індексувати контент і збільшить залученість користувачів.

Практичні поради з налаштування внутрішнього перелінкування

Щоб отримати найкращий результат, потрібно планувати, тестувати й постійно покращувати внутрішню структуру сайту.

Розглянемо перевірені методи, які допоможуть створити ефективну систему внутрішнього перелінкування.

Побудуйте чітку ієрархічну структуру сайту

Чим краще організована структура, тим швидше пошукові системи індексують новий контент і тим простіше користувачам знаходити потрібну інформацію.

Важливо:

• виділити основні розділи та підрозділи сайту;
• організувати сторінки за принципом «від загального до конкретного»;
• дотримуватися зрозумілої логіки: Головна → Категорії → Підкатегорії → Окремі сторінки.

Наприклад, сайт інтернет-магазину електроніки має таку ієрархічну структуру: Головна → Смартфони → Samsung → Galaxy S24.

Використовуйте релевантні анкорні тексти

Анкор (якірний текст) допомагає пошуковим системам зрозуміти, куди веде посилання, і яку інформацію знайде користувач на цільовій сторінці. Це підвищує релевантність і сприяє ранжуванню за ключовими запитами.

Важливо:

• використовувати описові й інформативні тексти посилань;
• додавати ключові слова в анкор, уникаючи при цьому переспаму;
• не зловживати загальними формулюваннями на кшталт «натисніть тут», якщо вони не несуть цінності.

Наприклад, вірно буде зробити внутрішнє гіперпосилання з текстом «Покрокова інструкція з підбору ключових слів для SEO» замість «Детальніше тут».

Використовуйте глибокі посилання

Варто посилатися не тільки на головні сторінки сайту або основні розділи, а й на вузькоспеціалізовані сторінки чи статті. Це допомагає передати вагу внутрішнім сторінкам, які потребують просування.

Важливо:

• додавати посилання з блогових статей на конкретні послуги або товари;
• використовувати гіперпосилання на сторінки глибокого рівня: чек-листи, гайди, описи продуктів, тощо.

Наприклад, якщо є стаття «10 способів покращити швидкість завантаження сайту», логічно додати з неї посилання на інструкцію з оптимізації зображень або сервіс зі стиснення графіки.

Створюйте тематичні кластери контенту (Content Clusters)

Кластерна структура допомагає об’єднати сторінки після оптимізації навколо однієї основної теми. Це покращує навігацію  та дозволяє пошуковим системам краще розуміти, що ваш сайт є експертним джерелом інформації в конкретній ніші.

Послідовність дій для створення кластерної структури наступна:

1. визначити головну тему (pillar page), наприклад, «SEO-просування сайтів»;
2. створити підпорядковані матеріали (cluster content), що деталізують вузькі підтеми: «Аналіз ключових слів», «Технічна оптимізація», «Лінкбілдинг»;
3. зв’язати ці сторінки після оптимізації між собою за допомогою внутрішніх посилань.

Використовуйте хлібні крихти (breadcrumbs)

Breadcrumbs показують шлях користувача від головної сторінки до поточної. Вони спрощують навігацію й дають пошуковим системам додатковий сигнал про структуру сайту. Також breadcrumbs часто відображаються в пошуковій видачі, покращуючи клікабельність (CTR).

Наприклад, Головна → Блог → SEO → Внутрішнє перелінкування.

Додавайте блоки з рекомендованими статтями або товарами

Блоки з рекомендованим контентом допомагають утримати користувача на сайті, збільшують кількість переглянутих сторінок і покращують поведінкові фактори.

Послідовність дій:

1. додати блоки «Читайте також» або «Рекомендовані статті» після основного контенту;
2. використовувати релевантні матеріали, які логічно доповнюють тему.

Контролюйте глибину кліків (Click Depth)

Оптимальна глибина кліків до важливих сторінок має бути не більше 3-х. Чим менше кроків до цільового контенту, тим швидше його знайдуть користувачі та пошукові роботи.

Наприклад, правильно зробити: Головна → Категорія → Продукт, а не Головна → Категорія → Підкатегорія → Підпідкатегорія → Продукт.

Створюйте внутрішні посилання на новий контент з уже існуючих сторінок

Додаючи нову статтю або сторінку, варто шукати, звідки на неї можна поставити гіперпосилання. Це допомагає пошуковим системам швидше виявити новий контент та підсилює його вагу.

Уникайте надмірного дублювання внутрішніх посилань

Надлишок однакових посилань на сторінці після оптимізації не підсилює вагу цільової сторінки, а навпаки – зменшує. Достатньо одного-двох посилань на таку сторінку в межах тексту, а меню, футер та хлібні крихти можуть містити додаткові посилання лиш в обмеженій кількості.

Використовуйте атрибути title та alt для посилань і зображень

Атрибути title надають додаткову інформацію при наведенні курсора на посилання, а alt-теги зображень із лінками допомагають пошуковим системам краще інтерпретувати зміст сторінки.

Приклад HTML-коду:

<a href=”/seo-instruction” title=”Повна інструкція з SEO”>SEO-інструкція</a>

Поглиблені методи внутрішнього перелінкування

Внутрішні посилання — це не просто спосіб зв’язати сторінки між собою. За допомогою продуманих стратегій можна передавати вагу важливим сторінкам після оптимізації, покращувати індексацію контенту та підвищувати залученість користувачів. На цьому етапі варто поглянути глибше й використовувати техніки, які допомагають не просто зв’язати сторінки, а й додатково будувати логіку переміщення відвідувача сайтом.

Нижче розглянемо найбільш ефективні підходи, які варто запровадити на своєму сайті, щоб зробити перелінковку максимально потужною.

Контент-хаби (Pillar page + Cluster model)

Це модель структурування контенту, де головна сторінка (pillar page) охоплює широку тему, а пов’язані сторінки (cluster pages) розкривають підтематики. Усі ці сторінки після оптимізації зв’язуються між собою за допомогою внутрішніх посилань, формуючи тематичний кластер. Це потрібно для покращення релевантності сторінок, ранжування за низкою запитів у межах однієї теми та підвищення авторитетності сайту для пошукових систем.

Для створення контент-хабу потрібно:

• визначити основну тему;
• створити головну сторінку з оглядом і розділами;
• додати детальні статті за підтемами;
• зв’язати всі сторінки посиланнями одна на одну і на головну.

Наприклад:

• /seo-guide (pillar page);
• /seo-audit (cluster);
• /keyword-research (cluster);
• /linkbuilding-strategies (cluster).

Перелінкування за силосною структурою (Silo Structure)

Це структурований підхід, коли всі сторінки однієї тематики після оптимізації пов’язані між собою, утворюючи «силоси», тобто тематичні кластери. Сторінки не посилаються на інші тематичні групи, щоб не розмивати вагу. Такі внутрішні гіперпосилання формують чіткі тематичні гілки для пошукових систем та підсилюють авторитетність сторінок за вузькими ключовими словами.

Для реалізації Silo Structure потрібно:

• розділити контент на тематичні групи;
• пов’язати всередині кожної теми сторінки виключно між собою;
• уникати перехресного перелінкування між різними тематичними силосами або мінімізувати його.

Наприклад:

SEO Silo структура:

• SEO-аудит;
• ключові слова;
• лінкбілдинг.

PPC Silo структура:

• налаштування Google Ads;
• ремаркетинг;
• аналітика кампаній.

Динамічні блоки «Нещодавно переглянуті» або «Популярні сторінки»

Блоки з посиланнями на сторінки, які користувач нещодавно переглядав, або на найпопулярніші матеріали потрібні, щоб повертати користувачів до контенту, який вони вже читали та просувати найважливіші сторінки, яким потрібна додаткова вага.

Інструменти для управління внутрішніми посиланнями

Внутрішнє перелінкування може виглядати як проста задача, однак із ростом кількості контенту на сайті вона стає все складнішою. Для ефективного управління внутрішніми посиланнями існує багато інструментів, які допомагають автоматизувати цей процес, зробити його швидшим і точнішим. Ось кілька корисних інструментів для створення внутрішніх гіперпосилань:

Для перевірки посилань:

1. Screaming Frog SEO Spider дозволяє сканувати сайт та знаходити всі наявні посилання, як зовнішні, так і внутрішні. За допомогою нього можна перевірити статус кожного лінку, його анкорний текст і переконатися, що немає «битих» посилань.
2. Ahrefs надає можливість бачити внутрішні посилання для кожної сторінки на вашому сайті, а також дозволяє знаходити можливості для нових внутрішніх посилань, що можна додати в старі тексти. Крім того, цей інструмент дає змогу перевірити ефективність вашого внутрішнього перелінкування.
3. SEMrush допомагає створювати структуру внутрішніх посилань та проводити аудит сайтів для оцінки їх оптимізації. Інструмент показує можливості для покращення наявних внутрішніх посилань і навіть пропонує варіанти для створення нових лінків.

Для автоматизації процесу:

1. Плагін Link Whisper для WordPress автоматично пропонує релевантні внутрішні гіперпосилання під час створення нового контенту. Це допомагає значно пришвидшити процес перелінковки, а також покращує внутрішню структуру посилань.
2. Плагін Internal Link Juicer для WordPress дозволяє автоматизувати внутрішнє перелінкування на основі заданих ключових слів. Він пропонує варіанти лінків на основі контексту і сприяє підвищенню релевантності контенту.

Ці інструменти дозволяють вам постійно підтримувати внутрішнє лінкування на високому рівні, що сприяє покращенню SEO і навігації на сайті.

Висновок

Внутрішні посилання є фундаментальним інструментом для побудови зручної навігації, швидкої індексації та передачі авторитету між сторінками сайту. Правильно налаштована система внутрішнього перелінкування не лише підвищує видимість ресурсу в пошукових системах, але і покращує користувацький досвід. Це в результаті сприяє зростанню органічного трафіку та конверсій.

Використовуючи оптимальну структуру, релевантні анкорні тексти, тематичні кластери і контролюючи глибину кліків, можно створити основу для ефективної SEO-стратегії, яка забезпечує конкурентну перевагу вашого сайту.

Олександр Романенко

Team Lead/Senior SEO-спеціаліст

Сторінка автора