Как поднять сайт в поиске Google

Поднять сайт в ТОП поиска – это не что-то из разряда фантастики, а вполне осуществимый процесс. Он может быть нелегким и длительным, но при системной поэтапной работе (которая, конечно же, требует затрат финансов, времени и усилий) можно достичь хороших результатов.

Проведение SEO-оптимизации – это инструмент для развития сайта и увеличения трафика. Она состоит из ряда действий, которые помогут улучшить позиции ресурса в поисковой выдаче. Успешное продвижение поднимает площадку на верхние строчки Google, что на много облегчает задачу поиска новых клиентов.

Основные факторы, влияющие на продвижения сайта в поиске

Ниже мы детально рассмотрим некоторые факторы, с помощью которых можно поднять сайт в гугл поиске и увидеть эффект от проделанной работы уже в ближайшее время. Главное – помните, что SEO-продвижение необходимо проводить комплексно, а не работать над каждым из факторов по отдельности.

Анализ конкурентов: узнаем соперника в лицо

Для того, чтобы сайт занял топовые позиции, нужно стать хотя бы немного лучше конкурентов. Как это сделать, они расскажут вам и сами. Для того, чтобы знать и понимать кого и как потребуется обогнать, регулярно проводят анализ конкурентов. Цель – получить данные, подчеркнуть минусы (которых лучше избежать) и плюсы (которые выгодно дополнят ваш ресурс).

Для проведения анализа сначала необходимо сформировать список компаний, которые занимают в поисковой выдаче топовые места, а затем уделить время и внимание следующим пунктам:

1. Специфика ниши

Если товар или услуга широко известны, то органических запросов будет много, а значит можно вплотную заняться продвижением сайта.

Если же наоборот, ваше предложение малоизвестно, и запросов по нему мало, то для начала нужно запустить медийную кампанию. Так вы сможете вызвать интерес пользователей к продукту, а уже потом следует начинать продвижение ресурса.

2. Показатели по региону

Вы сможете узнать, существует ли спрос на товар или услугу в определенной местности. А если найти данные об интересах и уровне доходов потенциальных клиентов, то можно понять, стоит ли вообще предлагать продукт здесь.

3. Качество ресурсов конкурентов

Для анализа площадок можно использовать следующие инструменты:

Ahrefs

Это один из самых популярных SEO-инструментов, благодаря которому можно проанализировать сайты конкурентов, а именно: обратные ссылки, органический трафик, ключевые слова, контент и многое другое. Этот сервис поможет вам проверить неработающие ссылки, провести аудит ресурса и сравнить домены, что и поможет сформировать представление о площадке конкурента.

SimilarWeb

Здесь можно детально проанализировать активность конкурентов и их аудиторию. Как только вы введете адрес сайта в поисковую строку, программа предоставит данные о посещаемости ресурса, его самые популярные страницы, показатель отказов, длительность визитов пользователей, каналы трафика, ключевые запросы (по которым переходят на площадку) и много другой полезной информации.

Serpstat

Этот сервис поможет узнать позиции ресурса конкурента в поисковой выдаче в режиме реального времени, а также провести анализ трафика и ключевых слов. Фишкой программы является «Дерево сайта» – инструмент, который точно отображает структуру исследуемой площадки и фразы, по которым поисковая система ранжирует страницы в выдаче.

Вся эта информация станет хорошим фундаментом для формирования стратегии по раскрутке сайта в интернете.

Работа с доменом и его характеристики

Поисковые системы оценивают несколько технических параметров:

• Возраст домена. Чем старше домен, тем больше у поисковиков к нему доверия, и тем выше вероятность того, что ресурс попадет в топ выдачи. Начинает отсчитываться он с момента попадания хотя бы одной страницы площадки в индекс.
• Информация о домене. Она хранится в базе WhoIS. Здесь вы сможете узнать дату регистрации, данные об арендаторе или хозяине домена и срок окончания аренды. По желанию эту информацию можно скрыть, но хотя бы контактные данные лучше оставить открытыми, иначе это будет плохим сигналом для поисковиков, и тогда сайт будет тяжелее продвигать.
• Период оплаты домена. Минимальный период – один год, максимальный – до 10 лет. Но лучше всего проплачивать наперед, так ваш ресурс получит больше доверия от поисковых роботов и будет ранжироваться лучше, не вызывая впечатление «однодневки».
• Репутация сервера. Важно, чтобы он не находился в черном списке, поэтому перед тем, как арендовать домен, внимательно это проверьте. Так вы будете уверенны, что доступ к вашему сайту не закроют и сможете претендовать на топовые места в выдаче. В черный список сервер может попасть за сомнительную активность или рассылку спам-писем, а выход из него занимает достаточно много сил и времени.

Важно, чтобы каждый из этих технических параметров был в порядке, иначе поднять сайт в поисковой выдаче будет уже куда сложнее. Поэтому уделите им время, чтобы в дальнейшем не было неприятных сюрпризов.

Технические ошибки: их анализ и исправление

Для того, чтобы сайт мог занять топовые позиции в поисковой выдаче, нужно, чтобы он соответствовал определенным техническим критериям. Технические недочеты можно найти на любом ресурсе, главное – все время следить за его работоспособностью и исправлять ошибки, когда их находите.

К самым распространенным техническим ошибкам относят:

1. Неверно настроенные редиректы

Есть несколько видов редиректов. 2 из них встречаются часто, еще 2 – значительно реже.

301 – страница сайта навсегда переместилась на новый адрес;

302 – адрес страницы изменился временно.

Если редиректы будут настроены неправильно, это может привести к тому, что не все страницы проиндексируются, а соответственно ухудшится юзабилити ресурса.

2. Отсутствие микроразметки

Это далеко необязательный элемент, но очень важный. Присутствие микроразметки дает свои плюсы:

• Помогает поисковикам понимать информацию на вашем сайте, что вызывает к нему больше доверия;
• Дает возможность выделяться ресурсу в выдаче;
• Позволяет оформить сниппеты в соцсетях и сделать их более привлекательными для юзеров.

3. Наличие дублей страниц

Если есть дубли, поисковому роботу сложно понять, какую из страниц считать главной, и это также будет мешать раскрутке вашей площадки.

4. Отсутствие протокола HTTPS

Он используется для повышения безопасности передачи данных. Многие браузеры блокируют доступ к сайтам, которые не используют протокол HTTPS, и показывают сообщение, что соединение небезопасно и лучше покинуть этот ресурс. Более того, сайты без HTTPS занимают более низкие позиции в поисковой выдаче.

5. Низкая скорость загрузки

Если ваш ресурс загружается дольше 2-3 секунд, то вероятнее всего, что пользователь покинет его, так и не дождавшись загрузки, даже несмотря на выгодные предложения. Поэтому нужно сделать все возможное, чтобы ускорить этот процесс.

Качественное семантическое ядро

Семантическое ядро – это те запросы пользователей, по которым ваш ресурс отображается в выдаче. Следовательно, чтобы поднять сайт в поиске, необходимо, чтобы эти самые запросы присутствовали в контенте вашего ресурса. И чем больше будет перечень фраз, тем выше возможность показов.

Сбор семантического ядра – это то, с чего обычно начинается SEO-оптимизация. Составляется оно на основе уже работающих запросов и учитывать нужно все ключевые слова: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные, распределяя по страницам площадки равномерно и в зависимости от смысла. Наиболее удачный вариант – это продвижение по низкочастотным запросам. Вы получите довольно быстрый результат и целевой трафик, затратив при этом не много времени и финансовых ресурсов.

Ключевые фразы, помимо частотности, делятся еще:

• по уровню конкуренции (почти, как и по частотности – высоко, средне- и низкоконкурентные);
• по цели потребителя (конверсионные и информационные).

Для того, чтобы собрать семантическое ядро, потребуется следующее:

1. Отыскать основные ключи в тематике вашей ниши с помощью таких инструментов, как Serpstat или Google Keyword Planner, а также подсказок поисковиков.
2. Дополнить сформированный список ключевыми фразами, которые используют ваши конкуренты.
3. Провести анализ собранных запросов и удалить нецелевые (например, дубли; запросы с продуктами, которых у вас нет в продаже; упоминания конкурентов).
4. Кластеризовать и распределить по страницам. И лучше это сделать вручную, а не с помощью специальных программ. Это поможет вам избежать ошибок.

Проработка микроразметки страниц сайта

Микроразметка – это код, который указывает, что за контент размещен на странице сайта. Она облегчает поисковикам обработку информации, позволяет им более точно анализировать контент площадки и показывать его пользователю в удобном виде.

Для того, чтобы все правильно настроить, нужно:

• Настроить файл txt. Он даст знать поисковому роботу, какие страницы сайта можно индексировать, а какие еще недоработанные и их нужно закрыть на время от индексации.
• Настроить карту сайта (Sitemap). Это навигатор, с помощью которого поисковые системы сканируют сайт. Здесь указываются ссылки на все страницы ресурса; тип контента; информация о частоте обновления, альтернативных версиях страниц и их приоритетности. Этот файл важен для новых, больших сайтов (от 500 страниц) и новостных ресурсов.
• Разместить контент с помощью Schema.org. Микроразметка делается тегами и нужна для улучшения качества поисковой выдачи. Теги позволяют указать метаданные, таким образом подсказав поисковикам, что именно находится на конкретной странице сайта. Если все сделать верно то есть вероятность, что ваш ресурс попадет в расширенный сниппет.

Если каждому из пунктов уделить внимание, шанс поднять сайт в google поиске увеличивается.

Создание качественного контента

Контент – это все, что видит пользователь на вашем сайте. И именно от него зависит, останется пользователь или покинет ресурс навсегда. Кроме того, на вершине поисковой выдачи оказываются те площадки, контент которых наиболее соответствует запросу юзера, а потому он должен быть максимально качественным.

Контент бывает разных типов: текстовый, изображения, видео, аудио, инфографика. И лучше, если он будет на вашем сайте разнообразным, это делает его более привлекательным и вызывает больше интереса у потребителей, тем более, предпочтения могут быть отличающимися.

Что касается качества, нужно, чтобы контент был:

• Уникальным. Если вы хотите добиться успеха, то стоит забыть о копировании текстов с других ресурсов.
• Грамотным, легко читаемым и адаптированным под разные типы устройств.
• Полезным, полным и актуальным. Он должен раскрывать тему полностью и помогать пользователю решить его проблему, оставшись на вашей площадке.
• Красиво оформленным и структурированным, иметь заголовки, подзаголовки и списки. Это делает его более восприимчивым для читателя.
• Содержащим ключевые запросы из семантического ядра. Только помните, что их не должно быть слишком много, иначе сайт может попасть вниз поисковой выдачи.

Внешние и внутренние ссылки

Внешние ссылки

Если о продукте или компании нет упоминаний или какой-либо информации в социальных сетях, от пользователей, у блогеров, это говорит только о том, что ни продукт, ни компания не стоят внимания. А соответственно, и поисковики не будут отдавать предпочтения сайтам, на которые не ссылаются другие источники.

Если же у вашего ресурса будет качественная ссылочная масса, то и репутация его в поисковых системах будет выше.

Как получить качественные внешние ссылки:

1. Размещайтесь на старых и авторитетных площадках с тематикой, близкой к вашей.
2. Публикуйте качественный контент, чтобы люди сами хотели им поделиться.
3. Размещайте ссылки в социальных сетях (это говорит о том, что ваш бренд интересен пользователям, что в свою очередь повышает ранжирование).
4. Просите своих клиентов оставить отзыв на ваш товар или услуги.
5. Можно купить ссылки на биржах, но не покупайте скопом (так из-за переспама поисковики понизят вашу позицию). К выбору биржи также стоит относиться ответственно и работать только с проверенными маркетплейсами, такими как Collaborator.
6. Постоянно улучшайте свой сайт (ведь, чем лучше вы будете становиться, тем больше о вас будут говорить).

Внутренние ссылки

Это ссылки, которые соединяют между собой две разных страницы одного сайта. Они нужны для улучшения взаимодействия с ресурсом, определения иерархии и структуры сайта, помощи в продвижении и ускорении индексации.

Большое количество внутренних ссылок не вредит, но помните, что каждая новая уменьшает вес остальных. То есть прежде, чем ее размещать, подумайте, действительно ли она будет полезной для пользователя или уже является лишней.

Как работать с внутренними ссылками:

1. Исправьте редиректные и неработающие
2. Используйте только полезные и релевантные ссылки
3. Не переживайте из-за количества
4. Применяйте различные анкоры
5. Свяжите старые и новые страницы между собой

Поисковые системы и их обновления

Поисковики постоянно изучают сайты, форумы, блоги, бродят по ссылкам, отыскивают обновленные или новые страницы и ресурсы. Все изменения они сохраняют в своем кеше. И в определенный момент начинается обновление базы данных. В следствие чего в силу вступает новое ранжирование веб-страниц в результатах выдачи. Этот процесс проводится для того, чтобы пресечь серые и черные методы SEO и наказать за их использование. Бывает такое, что позиции страниц меняются и несколько раз в сутки.

Всегда нужно отслеживать изменения в алгоритмах поисковых систем и подгонять сайт под текущие требования. Это поможет вам удержать свои позиции в поисковой выдаче.

Улучшение неэффективных страниц

Если ваш ресурс уже не новый, то, скорее всего, есть страницы, которые работают не так хорошо, как хотелось бы.

Определение и внесение изменений в эти страницы – это один из способов, который поможет быстро улучшить ваш рейтинг в Google. Особенно, если взять во внимание то, что на редактирование или написание нового контента нужно от нескольких часов до 2 дней максимум. Главное здесь – найти те самые неэффективные страницы. Использовать для этого можно такой инструмент, как Google Analytics.

Подавайте социальные сигналы

Мимо поисковиков не прошла и популярность соцсетей. Предпочтение отдается тем сайтам, у которых есть активные сообщества и группы. Чем больше подписчиков, комментариев, лайков будут собирать ваши социальные сети, чем больше ссылок на них будет иметь ваш ресурс, тем более привлекательным будет он в глазах поисковых систем.

К социальным сигналам относятся:

• Вступление в сообщество;
• Лайки и дизлайки;
• Комментарии и репосты;
• Ссылки на сайт в соцсетях.

Важно, что вы можете самостоятельно и абсолютно бесплатно завести страничку в любых социальных сетях, что положительно скажется на SEO-продвижении вашей площадки. Такой шаг также поможет вам раскрутить свой сайт.

Улучшение поведенческого фактора

Поисковые системы постоянно изучают поведение пользователей на каждом ресурсе. Так они оценивают его нужность и полезность. Google смотрит на переходы юзеров из поиска и их поведение на сайте (время, затраченное на просмотр страниц; глубину просмотра страниц; процент отказов и переходы по другим страницам площадки).

Поэтому, для того чтобы поднять позиции сайта в поиске, довольно важно мотивировать посетителей как можно дольше задержаться именно у вас. Поскольку страница с более длительным временем взаимодействия показывает поисковику, что она содержит качественный и релевантный результат.

Как «привязать» пользователя к вашему ресурсу:

• Качественный, актуальный, интересный и удобный для чтения контент;
• Высокая скорость загрузки;
• Привлекательные сниппеты;
• Создание ссылки «Вам также может понравиться»;
• Адаптация под мобильные устройства;
• Продуманная перелинковка;
• Создание разных интерактивных элементов.

Что может помешать продвижению сайта

Ниже мы расскажем о некоторых банальных, но весьма популярных и распространенных ошибках SEO, которые могут стать камнем преткновения и затормозить процесс раскрутки сайта в поисковиках. От каждой из них не так сложно избавиться, нужно лишь уделить этому немного времени и вашего внимания.

1. Тестовую версию ресурса не закрыли от индексации

Обычно создается дополнительная версия сайта, на которой удобно тестировать все изменения. И если по какой-то причине такая служебная версия не была закрыта от индексации (в robots.txt), то ее содержимое поисковиками будет воспринято как дубли тех страниц, которые продвигаются, что повлечет падение позиций.

Чтобы избежать подобной механической ошибки, можно сделать тестовую версию доступной по паролю, так она не попадет в индекс.

2. Ошибка во время использования атрибута Disallow в файле robots.txt

Убирая из индекса служебные страницы или дубли по ошибке можно исключить и нужные страницы, а то и разделы. Они исчезнут вместе с трафиком и позициями.

Поэтому всегда внимательно проверяйте не прописали ли вы неверных директив в файле.

3. Заполнение Title и Description исключительно для продвигаемых страниц

Если вы не хотите снижения целой оценки качества ресурса и потери дополнительного трафика, то релевантные контенту и уникальные заголовки и метаданные должны быть у всего сайта, даже у служебных страниц («Контакты» или «О нас»).

Заполняйте Title и Description для всех страниц. Если их много, можно использовать шаблоны.

4. Внутренние ссылки работают через редирект

Бывает такое, что, нажав на ссылку, вы сначала попадаете на несуществующую страницу, а затем уже на нужную. Для пользователя это не будет являться проблемой, а вот поисковым роботам такое не нравится. Это ведет к излишней нагрузке на сервер и снижению краулингового бюджета сайта.

С этим легко справиться – необходимо лишь правильно настроить переходы по внутренним ссылкам.

5. Перегруженный код страниц

Часто в процессе развития сайта код обрастает ненужной шелухой (служебная информация, стили, скрипты). Но, чтобы не падала скорость загрузки страниц и скорость индексации, он должен быть максимально облегчен.

Для решения этой проблемы нужно проверить и удалить (если таковые нашлись) из кода служебные блоки, стили CSS и скрипты.

6. Низкая скорость загрузки

Скорость загрузки – один из главных показателей. Она важна как для пользователей, так и для алгоритмов поисковиков. Те ресурсы, у которых нет проблем со скоростью, лучше ранжируются. И наоборот, если проблема есть, поисковики такие ресурсы топят. А соответственно, вы получите низкие позиции в выдаче, снижение конверсии и качества поведенческих показателей.

С помощью инструмента Page Speed Insights можно узнать, что именно тормозит загрузку страниц, и там же найти рекомендации по ее улучшению.

7. Нет информации о ценах на ваши товары или услуги

Для правильного ранжирования по запросам коммерческого плана информация о цене обязательно должна присутствовать на сайте. Добавленный прайс поможет добиться значительного улучшения позиций, а значит и продаж.

Цену можно указать на каждой карточке товара либо сформировать прайс на отдельной странице, либо хотя бы указать, что данную информацию можно уточнить у менеджера.

Чек-лист «здорового» сайта

• Ресурс загружается не более 1 секунды;
• Ключевые запросы распределены по тексту органично;
• Сайт адаптирован под мобильные устройства;
• В поисковой выдаче присутствуют расширенные сниппеты;
• На регулярной основе публикуется новый, полезный и уникальный контент.

Если возле каждого пункта этого списка вы можете поставить плюсик, значит ваш сайт «здоров» и поисковые системы ранжируют его довольно высоко.

Подведем итоги

SEO – это процесс, который не стоит на месте и не имеет выходных или перерывов. Постоянно меняющиеся алгоритмы поисковых систем, развитие конкурентов и пользователей, возникновение новых сервисов и инструментов влияют на специфику продвижения.

В этой статье мы рассказали вам о факторах, влияющих на продвижение сайта в поиске, о возможных ошибках, которые могут помешать продвижению, и о том, как повысить выдачу сайта в поисковиках. Помните, что ресурс будет продвигаться быстрее, если над ним проводить работу буквально каждый день, постоянно его дополняя и улучшая.

Ольга Тищенко

Редактор-копирайтер

Страница автора