Определение понятия релевантности и как она влияет на позиции сайта в поиске Google

Каждый день миллиарды пользователей сети ищут в Google нужную информацию, услуги и товары. Именно поэтому главная задача владельцев бизнеса – позаботиться о качестве текстового и визуального контента на своем сайте. Посетители, зайдя на ресурс после ввода поискового запроса и клика на предлагаемый Google сайт, ожидают решить свой вопрос как можно проще и быстрее.

Совокупность факторов, отвечающих за удовлетворение потребности пользователей на веб-странице, называют релевантностью. И поисковая система, в свою очередь, продвигает вверх выдачи сайты, содержащие релевантную информацию, то есть наиболее полезную. А ресурсы, наполненные контентом низкого качества или рандомной информацией, напротив, понижают в выдаче, отдаляя пользователей от таких ссылок.

Что такое релевантность

В переводе с английского, слово “relevance” имеет значение “актуальность”, “уместность”. Толкование для веб сферы – соответствие результата поиска ожиданиям пользователя.

Релевантность – это то, насколько точный и информативный результат запроса, который вводит посетитель в поисковую ленту. Google и другие поисковые системы продвигают сайты с бьющим в цель контентом.

Рассмотрим понятие уровня релевантности наглядно.

Например, вы – практикующий психолог, который из-за определенных жизненных обстоятельств временно прекратил свою деятельность. Теперь возникла необходимость грамотно восстановить практику, донести информацию о своих услугах, продвинуть проект как можно быстрее и качественнее. Конечно, нужно показывать себя пользователям, нуждающимся в помощи психолога именно сейчас. В поисковую ленту пишем запрос: “как продвигать услуги психолога в Украине” и получаем результат:

Видим, что сначала Google выдает те ресурсы, для которых настроена контекстная реклама. Алгоритмы работают так, что сначала показывают именно такие сайты, а они являются конкурентами в нише. Для нас это повод зайти на эти ссылки и посмотреть, как свой проект позиционируют конкуренты. А дальше ищем информацию на релевантных сайтах.

Первый ресурс – агентство интернет-рекламы. Там предлагают начать с определения целевой аудитории согласно специфике деятельности психолога, использовать Google Мой бизнес, Google Ads, а также привлечь социальные сети: Facebook и Инстаграм.

Портал с новостями, идущий на втором месте в выдаче, рекомендует продвижение в социальной сети Инстаграм с привлечением таргетированной рекламы и развитием личного бренда. Также очень кратко дается перечень действий, которые должны помочь конвертировать трафик в подписки и продажи.

ТОП-3 релевантных сайтов закрывает SMM-агентство. Здесь размещена привлекательная визуально и полноценно раскрывающая тему статья, где разобраны вопросы, как продвигаться психологу через социальные сети Facebook или Instagram. Рассматривается информация и с точки зрения маркетинга, поэтому статья максимально полезна и позволит сделать первые шаги в продвижении грамотно.

Далее поисковая система предлагает статьи “ТОП-5 ошибок в продвижении психологов”, “Как продвигать услуги психолога с помощью YouTube?”, что тоже можно изучить и использовать. А вот следующие предлагаемые сайты – продажа услуг агентства “SMM для психолога” и “Предложение сотрудничества для психологов” вызывает вопрос: по какому принципу Google выдвинул эти статьи на первую страницу? Иногда алгоритмы остаются загадками.

В общем, можно поиск на этом остановить или собрать больше информации, но на примере данного запроса видим, что Google не выдал в ТОП-3 не соответствующие запросу сайты. Важно отметить, что то, какой результат получаем, напрямую зависит от уровня релевантности запроса пользователя. То есть, если задать поисковой системе вопрос “как продвигать услуги” вместо “как продвигать услуги психолога в Украине”, перечень в выдаче будет отличаться и не будет гарантированного попадания в цель. Узко направленный поиск дает лучший результат.

Виды релевантности

Специалист по SEO продвижению постоянно анализирует и поддерживает релевантность страниц на сайте. Релевантность запросов оценивается посредством трех основных подходов.

1. Формальный

Этот подход является основой при ранжировании сайтов поисковиком. Его алгоритм построен на основе решений искусственного интеллекта, заранее обучен правильно выбирать результаты. Именно по представлению ИИ составляется идеальная группа ресурсов, которые должны закрыть пользовательские вопросы.

2. Содержательный

Релевантность оценивает асессор (англ. “assessor”), который является независимым оценщиком сайта на соответствие запросу. Также этот человек анализирует проект: дизайн, актуальность и правдивость представленной информации, удобство пользования сайтом и прочее. Решение о качестве ресурсов принимается на основе глубинной аналитики.

3. Пертинентный

Веб-ресурс оценивается в зависимости от количества переходов пользователей. При пертинентном подходе содержание страницы может быть далеко от идеального, но если выданный результат будет соответствовать запросу пользователя с точки зрения семантики, то Google обязательно его покажет в ТОПе.

Релевантность в поисковых системах

Как мы уже отметили выше, ранжирование сайтов зависит от уровня релевантности информации о них.

Если пользователь получает полноценный ответ на вопрос, закрывает существующий запрос, то релевантность страницы выше, а сайт попадает на первые позиции в выдаче.

Например, по запросу “как выбрать шуруповерт” релевантной статьей поисковик считает “Какой шуруповерт лучше всех? Основные вопросы при выборе.” на многофункциональном сервисе поиска товаров. А на втором месте стоит проект hotline, позиционирующий себя как интернет-сервис, “помогающий покупателю найти, сравнить и определиться с выбором товара, магазина и совершить покупку”.

То есть, оба сайта по сути – маркетплейсы. Это говорит о том, что:

• поисковая система сразу предлагает варианты шуруповертов и интернет-магазины, где их можно купить, то есть, работает на пользователя;
• статьи отвечают запросу и содержат полезную информацию, которая поможет выяснить ответ на вопросы и разобраться, какой инструмент для какой цели лучше подойдет;
• насыщение статей нужными ключевыми словами является оптимальным.

Здесь есть нюанс. Пользователи могут искать товары и услуги по-разному. Например, кто-то будет искать “детский самокат” по тому же словосочетанию, а другие введут в Google “городской самокат” или “самокат для ребенка 5 лет”. Поэтому при работе над релевантностью сайта следует учитывать все возможные ключевые слова, максимально используя перспективные. Собрать ключи помогают планировщики ключевых слов, например Google Ads. Более подробно с тем, как эффективно осуществить комплексный поиск ключевых слов, можно ознакомиться в другой нашей статьи.

По пункту о пользе статьи следует отметить, что поисковая система оценивает полезность информации на основе поведения пользователей. Если последние остаются на странице надолго, изучают ее, начинают переходить на другие страницы ресурса, релевантность сайта считается высокой, и он заслуживает большего количества посетителей.

По некоторым запросам поисковик выводит в ТОП не только статьи, но и видео. Например, “упражнения на ягодице”.

Алгоритм сработал таким образом, что релевантность больше у сайтов фитнес-центров, а дальше предложено несколько видео. Ведь, чтобы достичь своей цели, пользователь должен видеть, как это сделать, а не просто прочитать.

Основные факторы, влияющие на релевантность сайта

Особое внимание нужно уделить юзабилити ресурса. Какая бы ни была интересная и полезная информация, без понятной структуры она ничего не стоит.

Гарантия успешной релевантности сайта – грамотно выбранная и построенная стратегия SEO-специалистом.

Итак, три важных фактора, на которые нужно обращать внимание при продвижении проекта.

1. Внутренние

Технически правильный сайт имеет:

• мета-теги;
• ключевые слова (учитывать нужно количество, плотность, распределение по статьям);
• логически понятную структуру;
• оптимальный объем текста на веб-странице;
• работающие ссылки, легкие для скачивания фото и видео;
• быстро загружаемые страницы;
• понятный URL.

Все это оказывает влияние на позиции ресурса в выдаче.

2. Внешние

Упоминаемость ресурса имеет огромное значение. Поисковая система понимает – если о вас говорят другие, то сайт стоит внимания. И чем чаще ссылка на веб-ресурс появляется в блогах или пабликах, смежных по тематике сайтах, тем лучше. Но учтите, что упоминания на сомнительных страницах с техническими проблемами или содержимым снизят ценность вашего сайта для поисковых систем.

3. Поведенческие

Релевантность будет высокой, если показатели конверсии стабильны или растут. Трафик на сайт идет качественный, а не просто большой поток посетителей, то есть пользователи заходят и проводят на ресурсе много времени, совершают целевые действия, а через время возвращаются к вам снова. Активность посетителей говорит о хорошем качестве наполнения информацией и навигации внутри ресурса.

Критерии релевантности

Критериев ранжирования страниц очень много, и точный список знает только Google. Но главные из них разделяются на 2 группы: внутренние и внешние.

Внутренние – это:

1. Наличие достаточного количества ключевых слов. Они помогают органично продвигать сайт, потому что именно эти слова являются ключевыми запросами, которые пользователи вводят в поисковик.
2. Объем текста должен быть таким, чтобы полноценно раскрыть тему и ответить на все возможные вопросы.
3. Статья будет легкой для восприятия, если будет включать подзаголовки, короткие абзацы, нумерованные и маркированные перечни важных нюансов.
4. Внутренние ссылки с одной страницы на другую, что называется внутренней перелинковкой. Если они присутствуют на сайте и к тому же являются ключевыми словами, то поисковик воспринимает это как дополнительный маркер уровня релевантности.
5. Техническая исправность сайта: высокая скорость загрузки, отсутствие страниц 404 и прочее.
6. Контент на веб-ресурсе должен быть актуальным и уникальным, часто обновляться.
7. Поведенческий фактор, о котором мы говорили немного выше: активные действия пользователей, высокая конверсия.

Внешние – это:

1. Наличие большого количества ссылок и рекомендаций по внешним ресурсам на ваш.
2. Высокое качество и авторитетность сайтов-доноров, откуда переходят пользователи.
3. Смежная тематика сайта, с которого идет трафик к вам, также играет роль для повышения релевантности и веса ресурса.

Как рассчитывается релевантность сайта?

Алгоритмы Google оценивают релевантность ключевых слов на веб-ресурсе. Однако эта сложная система правил и расчетов для определения рейтинга страниц точно неизвестна, при том как для пользователей, так и для специалистов по SEO продвижению. Возможно лишь опираться на описанные выше критерии и факторы и таким образом анализировать результаты поисковых систем.

Релевантная оценка меняется в зависимости от контекста и портрета потенциальных клиентов. Если раньше релевантность измерялась путем подсчета плотности ключевых запросов в статье и заголовках, то сейчас появилась понятная формула.

где R – релевантность ключевого слова (запроса, вводимого пользователем в поисковую ленту);

PR – общий ранг или рейтинг веб-ресурса, зависящий от запроса;

T – текстовая релевантность, то есть соответствие внутренним критериям релевантности страницы;

L – ссылка на релевантность или соответствие текста со ссылкой на сайт к поисковому запросу.

Понять, какой уровень релевантности имеет сайт в числовом смысле можно с помощью специальных сервисов.

Как проверить релевантность страницы?

Есть два метода, как провести анализ страниц на вашем сайте: вручную или с помощью сервисов. Разберем оба на примерах.

1. Чтобы провести аналитику вручную, вводим ключевые слова в поисковую ленту Google и смотрим в выдаче. Нужно указать следующую комбинацию: ключевой запрос + site: URL

2. Сервисов для проверки индекса уровня релевантности сайта или отдельных страниц много. Например, популярный Serpstat. Для текстовой аналитики предлагается выполнить ряд действий:

• сгруппировать ключевые фразы с помощью “кластеризации”;
• выбрать все кластеры или вручную пометить те, которые нужно анализировать, и запустить “текстовую аналитику” с помощью кнопки “открыть текстовую аналитику”.

При анализе учитывается URL целевой страницы, перечень ключевых слов из кластера, под которые оптимизируется страница, и в качестве бонуса – анализ SEO статей конкурентов, входящих в ТОП-15 в поисковике. После столь детального анализа сразу понятно, где и что именно нужно доработать на страницах веб-ресурса.

Можно использовать любой другой сервис по своему вкусу, или, если есть сомнения в результатах, воспользоваться сразу несколькими источниками и сравнить их результаты.

Способы повышения релевантности страниц

Чтобы сделать все страницы вашего веб-ресурса более релевантными, сделайте следующее:

1. Особое внимание обращайте на заголовки и подзаголовки. Желательно, чтобы ключевые слова были в каждом – от H1 до H6, если в этом нуждается статья. Как правило, достаточно делать H1-H4, но помните, что эти элементы более значимы на странице, чем статья. Кроме того, что запросы в заголовках повышают релевантность страницы, они еще более понятны навигации для пользователей.
2. Грамотно размещайте ключи по тексту. Поисковый робот, как и пользователи, изучает страницы сверху вниз, поэтому важнейшие запросы следует размещать в первом или втором абзаце статьи. Однако стоит это делать органично, чтобы статья не стала холстом из ключевых фраз. Распределение всех имеющихся запросов должно быть более равномерным, так как поисковикам не понравится их скопление в одном месте.
3. Слишком большое количество ключевых слов, или переспам, плохо повлияет на релевантность. Примерное количество запросов на 1000 символов статьи – 1-3. Допустимо использовать словоформы и синонимы, чтобы создать действительно качественный текст и для робота, и для человека.
4. Отформатируйте текст таким образом, чтобы он был легок для восприятия: сделайте небольшие абзацы, добавьте списки, ссылки с релевантными анкорами на значимые страницы внутри сайта.
5. Оптимизируйте мета теги Title, Description, H1, чтобы поисковый робот смог оценить соответствие страницы поисковому запросу.
6. Добавьте ключевые слова в атрибут Alt изображений. Это текстовое описание картинок, которое помогает увеличить их релевантность, ранжировать их в выдаче для пользователей при поиске по “Изображениям” и отображает текстовое описание картинок или фото, если они по какой-либо причине не загрузились.

Подведем итоги

В итоге, помните – чтобы обеспечить релевантность вашего веб-ресурса, учитывайте актуальные алгоритмы поисковых систем, качество, актуальность и интерес публикуемого контента.

Ресурс по-настоящему ценен тогда, когда его владелец знает намерения пользователей и закрывает все поступающие запросы.

Использование знаний со статьи и понимание того, что такое релевантность и как ее постоянно повышать, позволит вам вывести проект в ТОП и получить больше качественного трафика и прибыли.

Ольга Тищенко

Редактор-копирайтер

Страница автора