Типи реклами в Facebook та Instagram

Реклама у стрічці (Feed Ads)

(Instagram Feed, Facebook Feed, Marketplace Feed, Video Feed)

Один із найпоширеніших і універсальних форматів. Оголошення виглядають як звичайні дописи в стрічці новин користувачів, але мають позначку «Sponsored» (Реклама). Підходить для продажу товарів, послуг, брендингу, трафіку або залучення.

Методи таргетингу

• Core Audiences:
  • інтереси, поведінка, демографія, геолокація.
• Custom Audiences:
  • списки email/телефонів;
  • відвідувачі сайту (через Pixel);
  • взаємодія з контентом у соцмережах.
• Lookalike Audiences.
• Ретаргетинг по діям в Instagram/Facebook.

Креативи

• Зображення (1:1 або 4:5)
• Відео (до 60 секунд для кращої ефективності)
• Каруселі (до 10 карток)
• Primary Text (125 символів до розкриття)
• Заголовок
• Опис
• Кнопка CTA («Купити», «Дізнатись більше», «Замовити»)

Переваги

• Нативний формат, легко інтегрується у стрічку.
• Висока видимість і залученість.
• Гнучкий: можна продавати, брендувати, вести трафік, отримувати заявки.
• Працює на всіх етапах воронки.
• Добре поєднується з динамічним ремаркетингом.

Недоліки

• Висока конкуренція в стрічці → потрібен якісний креатив.
• Можливість «банерної сліпоти».
• Без A/B-тестів креатив швидко «вигорає».
• Часто потребує постійного оновлення контенту.

Де показується реклама

1. Facebook News Feed (мобільна і десктопна версія).
2. Instagram Feed.
3. Facebook Marketplace Feed.
4. Facebook Video Feed.
5. Facebook Reels Feed (як окремий placement).

Stories Ads (Instagram & Facebook)

Stories Ads — це вертикальні, повноекранні рекламні оголошення, які показуються між історіями користувачів у Facebook, Instagram і Messenger. Вони займають увесь дисплей смартфона (формат 9:16), привертають максимум уваги та дозволяють працювати з візуальною емоцією на перших секундах перегляду.

Stories Ads тривають до 15 секунд (для відео або зображень) або автоматично діляться на сегменти при довших треках. Це один з найефективніших форматів для мобільного залучення, особливо у моді, косметиці, подорожах, брендингу та імпульсивному продажі.

Методи таргетингу

Stories Ads використовують увесь потенціал таргетингу Meta Ads:

• Core Audiences (ядро):
  • географія, вік, стать, мова;
  • інтереси (мода, подорожі, техніка, спорт тощо);
  • поведінка (користування мобільним, покупки, лайки).
• Custom Audiences:
  • відвідувачі сайту (через Meta Pixel);
  • користувачі, які взаємодіяли з контентом (відео, сторінка, повідомлення);
  • завантажені списки: email / телефон / ID.
• Lookalike Audiences:
  • схожі на тих, хто купував, залишав заявку, переглядав сторінку.
• Retargeting:
  • люди, які переглядали сторінки або відео, але не виконали дію;
  • сторінки Instagram, Facebook, Messenger.

Типи креативів

• Формат: тільки вертикальний 9:16 (1080×1920 px).
• Відео: до 15 сек. (або довші з розбиттям).
• Фото або анімації (GIF).
• Елементи: логотип, заголовок (опційно), CTA, брендована палітра.
• Кнопки заклику до дії: «Купити», «Дізнатись більше», «Завантажити», «Записатися», «Надіслати повідомлення».

Рекомендується:

1. Додавати текст у верхню або середню частину екрану (через те, що CTA знаходиться внизу).
2. Додати субтитри або анімований текст.
3. Використовувати динамічні анімації, швидку зміну сцен, перші 3 секунди — хук.

Переваги

• Повне занурення (immersive): займає 100% екрану без конкурентів.
• Сильний візуальний вплив і висока залученість.
• Чудово працює з молодою мобільною аудиторією.
• Проста інтеграція CTA (свайп або кнопка).
• Підходить для всіх типів цілей: продажі, впізнаваність, трафік, заявки.

Недоліки

• Потребує спеціального формату відео 9:16 — обрізка квадратного креативу неефективна.
• Короткий час взаємодії (1–3 секунди на утримання уваги).
• Не працює на десктопах (тільки мобільні пристрої).
• Якщо поганий перший кадр — користувач одразу пропускає.

Де показується реклама

1. Instagram Stories.
2. Facebook Stories.
3. Messenger Stories (опціонально, якщо активовано).
4. Stories можуть також бути частиною автоматичного розміщення у кампаніях Advantage+ (колишній Automatic Placements).

Reels Ads (Instagram & Facebook Reels)

Reels Ads — це повноекранні вертикальні відеооголошення, які вбудовуються у стрічку коротких відео Reels в Instagram і Facebook. Вони відображаються так само, як звичайні рілзи — між контентом інших користувачів — і дозволяють брендам нативно інтегруватися у розважальний формат, який активно переглядається на мобільних пристроях.

Цей формат ідеально підходить для збільшення впізнаваності, залучення аудиторії та імпульсивних покупок у молодої аудиторії.

Методи таргетингу

Reels Ads використовують ті самі можливості Meta Ads, що й інші формати:

• Core Audiences:
  • демографія, геолокація, інтереси, поведінка.
• Custom Audiences:
  • списки email/телефонів, ретаргетинг на сайт або додаток (через Pixel або SDK);
  • аудиторії взаємодії з профілем/відео/сторінкою.
• Lookalike Audiences:
  • схожі на існуючих клієнтів або лідів.
• Retargeting:
  • користувачі, які переглянули відео, взаємодіяли, але не завершили конверсію.

Креативи

• Формат: вертикальне відео 9:16 (1080×1920 px).
• Тривалість: до 60 секунд (оптимально — 15–30 сек).
• Ключові елементи:
  • швидкий хук у перші 3 секунди;
  • динамічний монтаж, звуковий супровід (музика, voice-over);
  • субтитри (обов’язково);
  • логотип бренду;
  • CTA-кнопка: «Дізнатись більше», «Купити», «Завантажити».

Переваги

• Максимально нативна інтеграція в контент користувачів.
• Високий Watch Rate і Engagement Rate.
• Потужна платформа для візуальних і креативних брендів.
• Підходить для молодої мобільної аудиторії.
• Працює як на впізнаваність, так і на прямі продажі.
• Можна перетворити органічні рілзи на рекламу.

Недоліки

• Необхідний якісний відеопродакшн (Reels виглядає аматорським, але насправді — це продуманий формат).
• Креативи «вигорають» дуже швидко.
• Високий рівень конкуренції у цьому placement.
• Лише мобільна платформа (не показується на десктопі).

Де показується реклама

1. Instagram Reels Feed.
2. Facebook Reels Feed.
3. Reels Watch Page (після перегляду відео).
4. Reels Fullscreen Preview (при перегляді повноекранного контенту).

Catalog Ads / Dynamic Product Ads (Meta DPAs)

Catalog Ads (раніше — Dynamic Product Ads або DPA) — це динамічна реклама, яка автоматично підтягує товари з фіда (каталогу), показуючи релевантні продукти кожному користувачеві. Кампанія може працювати для нових користувачів (на основі інтересів) або для ремаркетингу (перегляди, кинутий кошик, покупки).

Як працює

1. Підключається каталог у Meta Commerce Manager.
2. Завантажуються товари з ціною, фото, назвою.
3. Кожному користувачу Facebook/Instagram показуються персоналізовані товари (автоматично).
4. Можна просувати весь каталог або окремі групи товарів за допомогою фільтрів.

Методи таргетингу

• Dynamic Remarketing:
  • ті, хто переглядав товар;
  • кинув у кошик;
  • додав у список бажаного.
• Broad Targeting (prospecting):
  • пошук нової аудиторії на основі сигналів поведінки (interests, intent).
• Custom Audiences + Lookalike:
  • можна обмежити або розширити зацікавлених користувачів.
• Географія, де реклама буде показуватись, демографія, мова, пристрої — все доступне.

Типи креативів

1. Карусель (Carousel Ads):
   • показ кількох товарів із каталогу;
   • автоматична персоналізація (для кожного користувача — інші товари);
   • показ ціни, назви, CTA на кожній картці.
2. Collection Ads:
   • головне зображення/відео + товари нижче;
   • дуже ефективно для мобільного трафіку;
   • працює як «вітрина».

Переваги

• Автоматизація – не потрібно вручну створювати оголошення по кожному товару.
• Персоналізація – кожен користувач бачить актуальні для нього товари.
• Ідеально для e-commerce з великим асортиментом.
• Можна поєднувати з рекламними акціями, фільтрами, тегами.
• Підходить для всіх етапів воронки: від перегляду до покупки.
• Доступна в Performance Goal: Sales, Leads, Traffic.

Недоліки

• Необхідна інтеграція каталогу, Pixel або Conversions API (CAPI).
• Погано працює без великого обсягу трафіку/подій.
• Дизайн сильно залежить від якості фото, назв, цін у фіді.
• Якщо фід погано структурований → низька ефективність.

Де показується реклама

1. Facebook Feed
2. Instagram Feed
3. Stories (каталожні рілзи або колекції)
4. Reels
5. Marketplace
6. Audience Network (рідко)
7. Instant Experience (Collection формат) 

Advantage+ Shopping Campaigns (ASC)

Advantage+ Shopping (раніше відомі як Automated Shopping Campaigns) — це розумна автоматизована кампанія, орієнтована на максимізацію продажів. Meta самостійно визначає найефективніші креативи, аудиторії та плейсменти, щоб досягати цільових конверсій з мінімальною участю людини. Дана рекламна кампанія побудована на пошук аудиторій через інтегрований ШІ в алгоритми пошуку аудиторій і використання креативів. Ефективність даної реклами в тому, що ми не обмежуємо роботу алгоритмів, але вона важко навчається і потребує більше часу для досягнення необхідних результатів.

Це Meta-аналог Google Performance Max — автоматизований, мультиканальний, самонавчальний формат, ідеальний для eCommerce.

Методи таргетингу

• Повністю автоматизовані аудиторії.
• Рекламодавець може додати:
  • Customer lists (email, телефони, CRM-експорт);
  • Retargeting / exclusions;
  • Geo / Language.
• Meta самостійно тестує:
  • демографію;
  • локації;
  • тип пристрою;
  • стратегії ставок.

Креативи

• Можна завантажити:
  • Single image ads;
  • Video ads;
  • Catalog (product set).
• Meta автоматично створює:
  • лреативи на основі історії акаунту;
  • тести заголовків, описів, кнопок CTA.

Переваги

• Швидкий запуск — не треба багато налаштувань.
• Працює «з коробки» — добре оптимізує по конверсіях.
• Рекламний бюджет розподіляється автоматично.
• Використовує власні алгоритми Meta для машинного навчання.
• Ідеально підходить для шопінгу, каталогу, ретаргетингу.

Недоліки

• Мінімальний контроль над тим, кому показується реклама.
• Немає повноцінного розділення по групах оголошень.
• Потрібна історія конверсій — не для «свіжих» акаунтів.
• Не підходить для складних послуг або B2B.

Де показується реклама

1. Instagram Feed, Stories, Reels.
2. Facebook Feed, Stories, Reels.
3. Messenger, Marketplace.
4. Audience Network.

Collection Ads (Колекції)

Collection Ads — це мобільний рекламний формат, який поєднує відео або велике зображення зверху та кілька товарів нижче, які підтягнуті з каталогу. Коли користувач клікає, відкривається миттєва вітрина (Instant Experience) прямо всередині Facebook або Instagram, без необхідності завантаження зовнішнього сайту.

Це ідеальне рішення для eCommerce, брендів одягу, декору, косметики, подарунків — тобто всього, де важлива візуальна подача та швидкий перегляд асортименту.

Методи таргетингу

1. Core Audiences (інтереси, гео, поведінка, демографія).
2. Custom Audiences (відвідувачі сайту, списки, взаємодія).
3. Lookalike Audiences.
4. Retargeting — перегляд, додавання в кошик, кинута покупка.
5. Можна використовувати з Advantage+ аудиторіями.

Креативи

• Обкладинка:
  • фото або відео (рекомендується!) — формати 1:1 або 16:9.
• Товари:
  • підтягуються з каталогу: назва, ціна, зображення, посилання.
• Кнопки CTA: «Shop Now», «View More», «Learn More», «Buy Now».
• Instant Experience (Canvas):
  • відкривається нативна сторінка в Facebook із товарною сіткою.

Переваги

• Швидке завантаження (відкривається миттєво без сайту)/
• Гарна візуальна презентація продуктів.
• Гнучка навігація в Instant Experience.
• Висока залученість і CTR.
• Підходить для мобільних користувачів з імпульсною поведінкою.

Недоліки

• Потрібно налаштувати фід каталогу.
• Тільки для мобільного трафіку.
• Дизайн залежить від якості товарних фото й назв.
• Без Pixel/CAPI — слабке відстеження подій після перегляду.

Де показується реклама

1. Instagram Feed (мобільно).
2. Facebook Feed (мобільно).
3. Instagram Stories (із Instant Experience відкриттям).
4. Audience Network (частково).

In-Stream Video Ads (Facebook Instream)

In-Stream Video Ads — це короткі відеореклами, які показуються всередині довгого відеоконтенту на Facebook (як YouTube preroll). Вони можуть бути переривальними (mid-roll) або на початку відео (pre-roll) і мають бути інтегровані у релевантний контент. Тривалість — до 15 секунд, і часто їх не можна пропустити.

Це потужний інструмент для підвищення впізнаваності бренду, запуску нових продуктів або масового охоплення аудиторії, яка вже залучена у відео.

Методи таргетингу

• Core Audiences (інтереси, поведінка, демографія).
• Custom Audiences (відеоглядачі, сайт, списки).
• Lookalike Audiences.
• Video Engagement Audiences (таргетинг на тих, хто переглядав попередні відео).
• Placement Targeting (тільки у In-stream Video placement).

Креативи

• Відео формату 16:9 або 4:5.
• Тривалість 5–15 секунд (макс.).
• Вимоги:
  • яскраве візуальне відкриття;
  • субтитри (багато переглядають без звуку);
  • чіткий логотип, меседж, CTA.
• CTA: «Дізнатися більше», «Купити зараз», «Завантажити» — натискається відразу після відео.

Переваги

• Масове охоплення за рахунок вбудовування у відеоконтент.
• Ідеальний для брендового іміджу та запусків.
• Висока видимість: глядач вже фокусує увагу.
• Часто не можна пропустити → гарантовані перегляди.
• Можна ретаргетити по перегляду відео.

Недоліки

• Доступ лише на Facebook (не Instagram).
• Потрібно якісне продакшн-відео.
• Не працює для холодної аудиторії з низьким зацікавленням.
• Висока вартість за 1000 показів (CPM) порівняно з іншими форматами.

Де показується реклама

1. Facebook In-Stream Videos (довгі відео з монетизацією).
2. Facebook Watch.
3. У партнерських відео у Facebook Audience Network.

Facebook Marketplace Ads

Facebook Marketplace Ads — це нативні оголошення, які вбудовуються в стрічку товарів у розділі Marketplace. Формат виглядає так, ніби це звичайне оголошення користувача, проте містить мітку «Sponsored».
 Вони особливо ефективні для FMCG, товарів масового попиту, техніки, одягу, меблів, вживаних товарів і B2C-продуктів із привабливою ціною.

Методи таргетингу

Використовуються всі звичайні можливості таргетингу Meta Ads:

• Core Audiences: гео, вік, інтереси, поведінка.
• Custom Audiences: трафік сайту, взаємодія, покупки.
• Lookalike Audiences.
• Retargeting: кинуті кошики, перегляди сторінок, перегляд товарів.

Важливо! Не можна обрати Marketplace як окрему ціль — це Placement, який потрібно ввімкнути в налаштуваннях вручну.

Креативи

• Single Image Ads – найкраще працює.
• Carousel Ads – також підтримуються.
• Формат 1:1 (іноді 4:5), фото товару має бути реалістичним, не банерним.
• Обов’язкова наявність ціни, назви продукту, короткого опису.
• CTA: «Купити зараз», «Дізнатися більше», «Надіслати повідомлення».

Переваги

• Дуже високий намір до покупки – користувачі вже в режимі «пошуку товарів».
• Підходить для товарів з конкурентною ціною.
• Добре працює навіть при невеликих бюджетах.
• Нативний вигляд: виглядає як звичайне оголошення.

Недоліки

• Тільки для мобільного трафіку.
• Висока конкуренція серед подібних пропозицій → важлива якість фото.
• Обмежена площа для бренд-комунікації.
• Формат не завжди генерує ліди – тільки покупки або повідомлення.

Де показується реклама:

1. Внутрішня стрічка Facebook Marketplace (мобільно).
2. Нижче або між списком товарів.
3. Інколи в розділі деталей товару.

Типи цілей та форматів реклами в соціальних мережах

Написати в Direct / Messenger

Ціль кампанії – Messages (повідомлення).

Основна дія – відкриття діалогу через Direct (Instagram) або Messenger (Facebook).

Де показується:

• Instagram Stories / Reels / Feed.
• Facebook Feed / Messenger.

Типи реклами:

1. Click-to-Message Ads.
2. Instagram Direct Ads.
3. Messenger Ads.

Креативи:

• Зображення або відео з CTA «Надіслати повідомлення».
• Тригери: «Задай питання», «Дізнайся більше», «Пиши нам в Direct».

Перейти на сайт (Traffic / Conversions)

Ціль кампанії – Traffic або Sales / Conversions.

Основна дія – перехід за посиланням (наприклад, на товар, лендинг, блог тощо).

Де показується:

• Instagram Stories / Reels / Feed;
• Facebook Feed / Stories / Reels / Marketplace.

Типи реклами:

1. Link Ads (Single image, video, carousel)
2. Reels Ads з кнопкою
3. Stories Ads з Swipe-Up або CTA

Креатив:

1. Візуал + кнопка: «Дізнатись більше», «Купити», «Перейти на сайт».
2. Зазвичай використовуються динамічні відео, огляд продукту, офер.

Залишити дані у лід-формі (Lead Ads)

Ціль кампанії – ліди.

Основна дія – заповнення форми без переходу на сайт (вбудована форма).

Де показується:

• Facebook Feed / Instagram Feed.
• Stories / Reels.
• Facebook Marketplace.

Типи реклами:

1. Lead Form Ads.
2. Dynamic Lead Ads (залежно від дій користувача).

Креатив:

• Текст: «Отримайте безкоштовну консультацію», «Завантажити PDF», «Записатись».
• Форма з полями: ім’я, email, телефон, питання.

Коротко у вигляді таблиці

Сергій Іванченко

CEO

Сторінка автора