Запуск реклами в Instagram

Інстаграм реклама перетворилася на потужний інструмент для бізнесів, які прагнуть збільшити свою присутність в онлайні. Незалежно від того, є рекламодавець стартапом чи вже діючим налагодженим магазином в Україні або поза її межами, розуміння того, як зробити та запустити дієву рекламу в Інстаграм, є надзвичайно важливим. Якщо коротко, то для цього варто використовувати рекламний кабінет, де можна налаштувати просування, обрати відповідну бібліотеку креативів та організувати оплату кампанії.

У статті розберемо, що таке Інстаграм реклама і як вона працює, які її переваги і недоліки, як зробити рекламне оголошення, налаштувати оплату та проаналізувати ефективність кампанії.

Реклама в Інстаграм: що це і як працює?

Інстаграм реклама – це цифрове просування за допомогою візуального та інтерактивного контенту зі сторінки, що дозволяє бізнесам зробити таргетовані публікації та історії для залучення потенційних клієнтів. Основні переваги полягають у можливості налаштування цільової аудиторії за інтересами, демографією та поведінкою, що дозволяє ефективно встановити зв’язок з новими та існуючими клієнтами.

Першим кроком є налаштування кампанії. Зробити це можно двома способами: через профіль Інстаграм або за допомогою кабінету Facebook, де також доступна бібліотека креативів для просування. Тут потрібно обрати цільову аудиторію, формати креативу та тривалість кампанії, після чого купити рекламний простір, налаштувати оплату. Після цього – зробити запуск таргету. Більш детально розберемо обидва способи у блоках нижче.

Правила розміщення реклами в Інстаграмі

Перед тим, як почати кампанію, важливо ознайомитися з правилами Інстаграм реклами. Ці вимоги зроблені для безпечного та надійного досвіду як для користувачів, так і для рекламодавців. Ось кілька основних моментів:

1. Ваша публікація або креатив для таргету мають бути оригінальними та відповідати стандартам спільноти. Будь–який використаний креатив повинен бути достовірним та пройти процес верифікації, щоб уникнути відключення або видалення зі сторінки та РК.
2. Інстаграм вимагає, щоб кожна реклама відповідала певним технічним та креативним вимогам. Наприклад, якщо ви використовуєте відео або формат каруселі, переконайтеся, що ваш креатив для таргету не перевищує допустиму тривалість та кожен кадр оптимізований для швидкого завантаження.
3. Цільові налаштування мають бути чітко визначеними. Важливо дотримуватися принципів приватності та уникати дискримінаційних практик при встановленні параметрів аудиторії, щоб ваш контент потрапив на сторінки саме до тих, хто може стати потенційним клієнтом.
4. Процес оплати має бути прозорим. Переконайтеся, що ви знаєте, скільки коштує кожне розміщення та порівняйте ціни, щоб визначити найкращу пропозицію. Інстаграм надає зручну бібліотеку варіантів цін. Це допомагає зробити обґрунтований вибір при оформленні замовлення.
5. Завдяки тісній інтеграції з Фейсбук, налаштування, внесені в рекламний кабінет, автоматично відображаються на обох платформах. Так само співпадають і правила платформ. Це значно спрощує запуск кампаній і сприяє ефективному просування продуктів, проте власникам бізнесу слід перевіряти, щоб кампанії не суперечили політиці Фейсбук реклами.

Для більш детального ознайомлення з усіма правилами радимо переглянути офіційні рекомендації на сайті Інстаграм для бізнесу.

Плюси та мінуси реклами в Instagram​

Як і будь–який рекламний канал, Інстаграм реклама має свої переваги та недоліки.

Розглянемо ці аспекти.

Переваги

Реклама в Instagram має низку переваг, які роблять її ефективним інструментом для просування бізнесу.

По-перше, завдяки візуальній спрямованості платформи креативний контент на сторінці здатен виділити ваш продукт серед інших. Особливо, якщо реклама зроблена у вигляді яскравих зображень та відео. Вражаюча публікація привертає увагу потенційних клієнтів, демонструючи інноваційний підхід до представлення товарів чи послуг.

Крім того, реклама в Instagram дозволяє точно налаштовувати цільову аудиторію. Ви можете обирати параметри, які забезпечують показ контенту саме тим користувачам, які можуть бути зацікавлені у вашому продукті. Такий підхід сприяє підвищенню конверсій та ефективнішому використанню рекламного бюджету.

Інтеграція з Facebook рекламою є ще однією важливою перевагою. Завдяки тісному зв’язку між цими платформами, налаштування кампаній синхронізуються, що робить процес управління рекламою простішим та більш зручним. Ця інтеграція дозволяє використовувати додаткові інструменти аналітики та оптимізації, що забезпечують високу ефективність кампаній.

Не менш важливою є активна взаємодія користувачів з контентом сторінки в Instagram. Платформа заохочує до взаємодії через лайки, коментарі та поширення, що сприяє збільшенню залученості аудиторії та зростанню конверсій. Нарешті, завдяки прозорості інформації про вартість реклами власник бізнесу завжди знає, які витрати очікувати. А це дозволяє ефективно контролювати оплату та планувати бюджет кампаній.

Недоліки

Цей метод просування має і певні недоліки, які варто враховувати.

Однією з основних проблем є висока конкуренція: через популярність платформи безліч брендів борються за увагу аудиторії, тому ваш креатив для таргету повинен бути надзвичайно якісним, щоб виділитися серед інших. Крім того, великий набір налаштувань і цільових параметрів може бути складним для тих, хто тільки починає працювати в цифровому маркетингу.

Іншою важливою проблемою є ризик відключення або видалення реклами – оголошення, що не відповідають вимогам платформи, можуть бути заблоковані, тому перед запуском критично важливо провести верифікацію креативу для таргету. Також варто зазначити, що хоча рекламодавець має можливість контролювати витрати, високоякісні розміщення можуть коштувати дорожче у пікові періоди, що ускладнює прогнозування бюджету.

Нарешті, через орієнтацію платформи на візуальний контент, таргетована реклама, що містить великий обсяг тексту або певні типи контенту, може бути менш ефективною.

Формати реклами в Інстаграм

Формати реклами в Інстаграм – це різноманітні способи цифрового просування на сторінках, які допомагають бізнесам зробити комунікацію з аудиторією ефективною. Основне завдання полягає у виборі та замовленні оптимального формату для запуску кампанії, що залежить від маркетингових цілей та характеру контенту. Розглянемо основні формати.

Фото реклама

Це найпростіший та найпопулярніший формат для запуску у таргет. Він дозволяє рекламодавцям використовувати одне зображення з підписом для передачі повідомлення. Реклама з фото ідеально підходить для демонстрації продуктів у магазині, висвітлення акцій або перенаправлення трафіку на конкретну сторінку.

Відеореклама

Дозволяє зробити запуск кампанії більш динамічним, що сприяє кращому залученню аудиторії. За допомогою відео ви можете розповісти історію бренду, продемонструвати продукт або показати відгуки клієнтів. Відео зазвичай мають високий рівень взаємодії на сторінках, що підвищують ефективність вашого просування.

Реклама в каруселі

Запуск такого виду дає можливість одночасно показувати декілька зображень чи відео. Це ідеально підходить для демонстрації кількох продуктів, різних особливостей одного продукту або поетапного показу контенту. Кожна картка в каруселі може мати власний заклик до дії, що спрощує процес купівлі або отримання додаткової інформації. Для створення реклами у каруселі рекомендується використовувати рекламний кабінет, де можна детально налаштувати параметри кампанії, обрати потрібний формат та визначити бюджет.

Реклама в сторіз

Реклама в історіях (сторіз) забезпечує іммерсивний ефект, оскільки оголошення займають весь екран користувача. Цей формат особливо ефективний для швидкого запуску акцій чи спеціальних пропозицій. Не забувайте додавати чіткі заклики, які допомагають зробити прямий перехід до вашого продукту чи послуги. Історії мають обмежену тривалість, тому важливо зосередитись на сильному креативному повідомленні, яке спонукає до негайної дії.

Реклама в Explore

Демонструється на сторінці Explore, де користувачі шукають новий контент. Цей формат орієнтований на тих, хто активно шукає натхнення або нові тренди. Основна перевага полягає в тому, що є охоплення аудиторії з високою взаємодією, що створює додаткові можливості для просування вашого бренду.

Кожен з цих форматів має власні налаштування та опції, що дозволяють максимально ефективно використати наявні креативні ресурси та зробити запуск.

Види реклами

При плануванні запуску просування в Інстаграм важливо обрати оптимальний підхід, який відповідає вашим бізнес–цілям та потребам цільової аудиторії.

Першим видом є органічна реклама. Це нативний спосіб залучення аудиторії за допомогою регулярних публікацій на сторінці, сторіз, відео та взаємодії з підписниками без додаткових витрат. Органічне просування допомагає зробити довіру до бренду, сформувати спільноту навколо вашого профілю та забезпечити основу для подальших рекламних кампаній.

Далі варто звернути увагу на кілька ключових напрямків:

1. таргетинг є основою успішної рекламної кампанії. Завдяки точному налаштуванню параметрів, як демографія, інтереси та географічне розташування, можна охопити саме зацікавлену аудиторію. Це дозволяє підвищити конверсії та знизити витрати на рекламу, забезпечуючи максимально ефективне таргетоване просування;
2. реклама у блогерів відкриває можливості для співпраці з популярними інфлюенсерами, чиї аудиторії відзначаються високою довірою та залученістю. Співпраця з блогерами дозволяє просувати бренд через зроблений рекламодавцем або самими блогерами креативний контент. Персоналізоване подання інформації фоловерам значно підвищує впізнаваність та довіру до продукту, що рекламується;
3. колаборація з брендами чи іншими компаніями дозволяють об’єднати ресурси та креатив, зробити унікальний контент і розширити охоплення аудиторії. Це сприяє не лише підвищенню впізнаваності бренду, але й відкриває нові можливості для збільшення продажів завдяки спільним зусиллям.
4. реклама через біржу є сучасним інструментом, який дозволяє автоматизувати процес купівлі рекламних місць. Цей підхід значно спрощує управління кампанією, дає змогу оптимізувати витрати та забезпечує максимальну досяжність цільової аудиторії завдяки програмним рішенням і алгоритмам, що аналізують ефективність оголошень у реальному часі.

Обираючи один або комбінуючи декілька з цих напрямків можна побудувати ефективну рекламну стратегію в Інстаграм, яка забезпечить зростання вашого бренду.

Інстаграм реклама від блогерів

Окремо варто відмітити маркетинг із залученням інфлюенсерів. Він стає дедалі популярнішим способом підвищення просування бренду в Інстаграм. Реклама через блогерів дозволяє використовувати вже існуючу та таргетовану аудиторію зі сторінки.

Для отримання найкращого результату оберіть інфлюенсерів, профілі яких відповідають вашому бренду, адже їх креатив і органічний зв’язок з аудиторією підвищують автентичність реклами. Далі визначте чітке замовлення та цільові параметри кампанії, переконайтеся, що профіль блогера і його контент узгоджуються з айдентикою вашого бренду. Обговоріть вартість співпраці: деякі інфлюенсери працюють за фіксованою ставкою, інші – за принципом CPC або CPM, тому важливо домовитися про умови. Після запуску кампанії регулярно відстежуйте її ефективність, аналізуючи залучення, розміщення і вплив креативу для таргету за допомогою власної аналітики та даних від інфлюенсера.

Для прикладу уявімо дві компанії. Місцевий магазин може працювати з модним блогером для презентації нових колекцій, а технологічна компанія з іншим інфлюенсером для демонстрації особливостей продукту в таргетованому форматі.

Як зробити рекламу в Інстаграм: покроковий план

Створення реклами в Інстаграм – це потужний інструмент для залучення нових клієнтів та підвищення впізнаваності бренду. Основне завдання – правильно налаштувати сторінку та кампанію, щоб охопити саме ту аудиторію, яка вже зацікавлена у вашому продукті чи послузі. Нижче наведено два підходи до налаштування реклами: через профіль Інстаграм та через кабінет у Facebook.

Як запустити таргетовану рекламу в Інстаграм

Таргетована реклама дозволяє точно налаштувати параметри аудиторії за інтересами, демографією та поведінковими характеристиками, що забезпечує максимальну ефективність кампанії. Вибір правильного підходу залежить від масштабів та складності завдань рекламодавця.

Налаштування реклами через профіль Інстаграм

Налаштування безпосередньо через сторінку Інстаграм – це зручний і швидкий спосіб для малих бізнесів або тих, хто тільки починає працювати з платним просування у соцмережі. Щоб скористатися цим методом, спершу переконайтеся, що ваша сторінка перетворена на бізнес–профіль, адже це дає доступ до статистики та рекламних інструментів. Далі оберіть публікацію або історію, яку бажаєте просувати, та натисніть на сторінці кнопку «Просувати» або «Просувати допис».

У цьому режимі вам буде запропоновано встановити базові параметри.

• Мету кампанії: збільшення відвідуваності профілю, підвищення взаємодії або прямі продажі.
• Цільову аудиторію: демографічні параметри, інтереси та локацію, щоб таргетована реклама зі сторінки показувалася саме тим, хто може бути зацікавлений.
• Бюджет і тривалість: встановіть денний бюджет або загальний бюджет кампанії та визначте термін, протягом якого реклама буде активною.

Перевага цього підходу у простоті та швидкості запуску. Рекламодавець одразу отримує доступ до статистики, що дозволяє оперативно коригувати кампанію без переходу в інший сервіс. Однак цей метод може бути менш гнучким для більш складних кампаній, коли потрібні детальні налаштування або мультиканальне управління.

Налаштування реклами Instagram через кабінет у Facebook

Рекламний кабінет Facebook (Ads Manager) – це інструмент, що забезпечує розширені можливості для налаштування реклами в Інстаграм. Він дозволяє створювати та керувати кампаніями з більшою деталізацією, використовуючи гнучкі інструменти сегментації аудиторії, налаштування оплати та бюджетів, графіків показів. За допомогою кабінету Ads Manager рекламодавець може створювати та зберігати власні аудиторії, використовувати ретаргетинг, аналізувати конверсії використовуючи піксель та інтегрувати дані з інших платформ Facebook.

Налаштування через кабінет у Facebook дозволяє:

• детально сегментувати аудиторію, а саме встановлювати складні параметри, які допомагають охопити саме тих користувачів, які мають високий потенціал конверсії;
• контролювати оплату точно налаштовуючи ставки, бюджет на день або загальний бюджет, а також оптимізувати витрати на основі показників CPC та CPM;
• проводити A/B тестування, тобто порівнювати різні креативи для таргету та налаштування, щоб визначити найефективніший варіант та масштабувати рекламу;
• отримувати розширену аналітику результатів кампанії завдяки детальним звітам у системі, відстежувати конверсії та вносити необхідні коригування.

Цей спосіб підходить для компаній, які планують масштабні рекламні кампанії та потребують максимального контролю над процесом. Завдяки інтеграції з іншими інструментами Facebook рекламодавець має змогу зробити більш глибокі звіти і оптимізувати кожен аспект реклами. Детально ми описували запуск реклами у Фейсбук у статтях Просування у Facebook для бізнесу та Як налаштувати показ реклами у Facebook?, тому зараз не будемо на цьому зупинятися.

Як обрати найкращий час для публікації реклами

Час публікації може значно вплинути на продуктивність вашої Інстаграм реклами. Оптимальний час залежить від онлайн–активності вашої цільової аудиторії на сторінці. Ось кілька основних моментів:

1. Дослідження показують, що взаємодія зазвичай вища вранці та ввечері. Спробуйте тестувати різні часові інтервали, щоб визначити, коли ваша аудиторія найбільш активна.
2. Якщо ви націлені на міжнародну аудиторію або конкретний регіон, наприклад, Україну, скоригуйте свій розклад відповідно.

Щоб з’ясувати, коли ваша цільова аудиторія найчастіше перебуває онлайн, використовуйте аналітичні дані Інстаграм. Це допоможе обрати оптимальний час для публікації та забезпечить максимальне охоплення вашого креативу.

І пам’ятайте, що, хоча час має велике значення, якість креативу для таргету та налаштування цільових параметрів теж вкрай важливі. Експериментуйте з різними тривалістю та часом публікацій на сторінці, щоб знайти ідеальне вікно для вашої кампанії.

Скільки коштує Instagram реклама?

Це одне з найважливіших питань для кожного рекламодавця. Відповідь залежить від багатьох чинників, тому точну суму заздалегідь визначити складно. Вартість може значно варіюватися залежно від цільових налаштувань, формату оголошення, тривалості кампанії та параметрів оплати.

Загалом, на вартість впливають такі фактори:

• вузько таргетовані оголошення можуть коштувати дорожче, але при цьому забезпечувати вищу конверсію;
• різні формати (відео, карусель чи фото) мають різну ціну, якщо їх робити на замовлення у фахівців, та вартість за взаємодію у застосунку;
• тривалість кампанії теж впливає на бюджет: довгострокові кампанії дозволяють розподілити оплату більш рівномірно, тоді як короткострокове просування може вимагати більших витрат на добу.
• модель оплати (бюджет на день або загальний бюджет) дозволяє рекламодавцю точно контролювати показники вартості за клік (CPC) чи вартості за показ (CPM).

Отже, вартість Інстаграм реклами залежить від галузі, рівня конкуренції, якості креативу для таргету та ефективності цільових налаштувань. Різні бізнес–сегменти можуть мати свої еталонні показники, тому важливо проводити A/B тестування, щоб знайти оптимальний баланс між ціною та отриманими результатами. Щоб отримати більш детальну інформацію про вартість реклами в Інстаграм, можна звернутися до Facebook Business Ads.

Як оцінити ефективність реклами в Інстаграм

Щоб переконатися, що ваші рекламні зусилля в Інстаграм приносять бажаний результат, необхідно регулярно аналізувати ефективність кампанії. Сучасний рекламний кабінет надає змогу відстежувати безліч корисних даних, завдяки яким можна оцінити продуктивність вашої реклами. Важливо звертати увагу на показники взаємодії: кількість лайків, коментарів і поширень. Це допомагає зрозуміти, наскільки ваш креатив, що був створений для запуску у таргет, викликає інтерес у аудиторії. Крім того, аналіз даних щодо кліків дає можливість побачити, скільки користувачів переходить за посиланням на сторінку чи у магазин, а вимір конверсій дозволяє оцінити, скільки відвідувачів виконують цільову дію, наприклад, купує продукт чи заповнює форму.

Не менш важливо відстежувати співвідношення витрат на кампанію до отриманих результатів. Розрахунок вартості за клік (CPC) та за показ (CPM) допомагає зрозуміти, скільки коштує кожна взаємодія або кожне розміщення оголошення, що дозволяє оптимізувати бюджет. Показник повернення інвестицій (ROI) дозволяє чітко оцінити прибуток, отриманий від кампанії, у співвідношенні з її загальною вартістю.

Для більш глибокого аналізу рекомендується проводити A/B тестування. В процесі носяться невеликі зміни в креатив чи налаштування, щоб порівняти, яка версія оголошення забезпечує кращі результати з точки зору взаємодії та конверсій. Це дозволяє поступово вдосконалювати цільові налаштування та зробити оптимальні параметри для реклами.

Деякі рекламодавці додатково використовують сторонні інструменти, які інтегруються з даними сторінки Інстаграм. Роблять це задля отримання ще більш детальних звітів щодо продуктивності креативу, що був створений для таргету, взаємодії з аудиторією та загальної тривалості кампанії.

Завдяки постійному аналізу описаних показників з’являється можливість швидко коригувати як оплату, так і креатив для таргету, а також вносити зміни до налаштувань цільової аудиторії. Ці дії важливі для отримання максимальної ефективності від запущеної рекламної кампанії.

Вражаючі кейси успішної Instagram реклами

Найуспішніші кампанії в Instagram демонструють, як креативність та точне налаштування можуть змінити гру на ринку. Ключовим фактором успіху є також точне таргетування. Кейси таких світових лідерів, як Nike, Red Bull та Daniel Wellington демонструють, що нестандартні рішення можуть стати потужним інструментом для підтримки бренду в умовах високої конкуренції.

Спортивний бренд Nike ще під час пандемії Covid-19 зробив кампанію PlayInside, що спонукала залишатися активними навіть за умови, що потрібно було знаходитися майже весь час вдома. Маркетологи Nike запланувати публікацію контенту з домашніми тренуваннями на сторінці і це стало вагомим кроком до збереження зв’язку з прихильниками бренду. Ще одним цікавим кейсом Nike є реклама в Instagram сторіз, що просувала нову колекцію Nike React. У результаті продажі зросли на 7%, а сприйняття бренду на 4%.

Red Bull завжди вирізняється особливим підходом до реклами та її масштабами. Однією з їх неперевершених рекламних рішень стала онлайн-трансляція стрибка парашутиста Фелікса Баумгартнера зі стратосфери. Відео дивились мільйони глядачів з усього світу, а Red Bull в котрий раз голосно заявили про себе.

Рекламна кампанія бренду Daniel Wellington продемонструвала ефективність співпраці з інфлюенсерами різного рівня. За допомогою цього методу просування можна значно підвищити видимість бренду та збільшити продажі.

Ще один приклад – кампанії Airbnb. Перша – запрошення користувачів ділитися своїми історіями подорожей. Вона значно зміцнила довіру до сервісу та дозволила побачити реальний досвід інших людей. Інша кампанія Airbnb, що просувала новий продукт Airbnb Experiences, складалася з фото та відео з унікальними активностями. Компанія демонструвала різноманітні мастер класи на сторінці – від танців до кулінарії і результатом стало зростання бронювань на 28%  та покращення впізнаваності бренду на 9%.

Ці кейси доводять, що експерименти з форматами та нестандартні підходи можуть дати вражаючі результати, але успіх залежить від глибокого розуміння цільової аудиторії та ретельного планування кожної кампанії.

Ще трохи про рекламу в Instagram

Попередні розділи охоплюють основи, але завжди є простір для вдосконалення реклами свого продукту в Інстаграм. Тож, для бажаючих отримати максимум, є додаткові поради.

1. Регулярно оновлюйте свою бібліотеку новими зображеннями, відео та текстами. Експериментуйте з різними креативними елементами, щоб визначити, що найбільше відгукується вашій цільовій аудиторії.
2. Переконайтеся, що ваш профіль в Інстаграм повністю оптимізований. Добре оформлений профіль, який відображає ідентичність бренду, полегшує перетворення кліків у довготривалі зв’язки.
3. Перевірте, чи використовуєте ви зв’язок між сторінкою Інстаграм та Фейсбук. Насправді, це є дуже важливим, тому що допоможе розмістити додаткову рекламу та обмінюватися креативами між платформами.
4. Слідкуйте за оновленнями щодо відключення або видалення оголошень. Інстаграм регулярно оновлює свої вимоги, тому періодично перевіряйте правила верифікації.
5. Заохочуйте користувачів взаємодіяти з вашими публікаціями. Ставте запитання, проводьте опитування або спонукайте до діалогу, щоб побудувати активну спільноту навколо вашого профілю.
6. Періодично аналізуйте результати запущеної кампанії. Аналітична панель Інстаграм у рекламному кабінеті надає детальну інформацію про витрати, продуктивність креативу та інші важливі метрики.
7. Цифровий маркетинг постійно змінюється. Слідкуйте за останніми трендами, читаючи авторитетні ресурси, такі як Facebook Business Ads та HubSpot’s Digital Marketing Blog.

Дотримуючись цих додаткових рекомендацій ви зможете ще більше оптимізувати ефективність вашої кампанії та забезпечити, щоб просування було економічно вигідним.

Висновок

Запуск ефективної Інстаграм реклами у 2025 році вимагає поєднання креативного бачення, стратегічного планування та постійної оптимізації.

Незалежно від масштабів бізнесу, головне для власника – це дослідити та зрозуміти особливості своєї аудиторії. Та, звичайно, використати всі доступні інструменти для просування. Регулярно аналізувати ефективність кампаній, коригувати креативи і слідкувати за тим, скільки коштує кожне замовлення, щоб приймати обґрунтовані рішення, які максимізують повернення інвестицій.

Реклама в Instagram – це не просто публікація милих картинок та відео на сторінці. Перш за все це спосіб встановити справжній зв’язок з вашою аудиторією. Завдяки правильному підходу, ваші кампанії в Інстаграм не тільки привернуть увагу, але й допоможуть зробити реальні результати для бізнесу.

Павло Власюк

CMO

Сторінка автора