Що таке контент та його основні види

Контент — це король сучасного маркетингу, і його роль у розвитку бізнесу в інтернеті важко переоцінити. Це не лише текстові матеріали, а також фото, відео та інші візуальні елементи, які разом створюють комплексний образ вашого бізнесу.

Без контенту неможливо запускати рекламу, адже як ви розповісте про свої продукти або послуги в інтернеті, якщо у вас немає якісних зображень або відео, які б привернули увагу потенційних клієнтів?

Контент є основою SEO — без нього ви не зможете підняти свій сайт у пошукових системах, адже саме контент допомагає залучати органічний трафік в інтернеті.

Розгляньмо у цій статті, що таке контент, його основні види та типи, а також запропонуємо ідеї контенту, які сміливо можна використовувати для підвищення впізнаваності вашого бізнесу.

Види контенту

Почнемо з того, які види контенту ви можете використати для розвитку свого бізнесу.

1. Відеоконтент

Цей вид контенту є, мабуть, найдинамічнішою та найцікавішою формою контенту в інтернеті. Згідно з даними, на відео припадає 82,5% усього онлайн-трафіку, і він не тільки з TikTok.

Види відеоконтенту:

1. Освітні відео: пояснюють складні концепти чи навички, надаючи інформаційний контент у формі навчальних відеоуроків або вебінарів.
2. Рекламні відео: це приклади відео, що продають, які підкреслюють переваги продукту чи послуги. Вони мають яскравий і привабливий формат.
3. Залаштункові відео: показують процеси за лаштунками, створюючи відчуття прозорості та близькості бренду.
4. Інтерв’ю: бесіди з експертами, клієнтами або співробітниками, що надають додаткову інформацію та контекст.

Як отримати максимум від відео:

1. Надайте чітку і корисну інформацію.
2. Розповідайте у стилі історії, а не просто продавайте продукт.
3. Робіть відео короткими, оскільки концентрація уваги користувачів зазвичай невелика.
4. Додавайте CTA в кінці відео.
5. Завантажуйте відео на популярні платформи, такі як YouTube, для досягнення максимального охоплення.

2. Блоги

Текстовий контент, зокрема блоги, залишається основою інтернет-маркетингу. Блоги є важливими для пошукової оптимізації (SEO) і допомагають брендам з’являтись на сторінках результатів пошуку за певними ключовими словами та залучати трафік на свої вебсайти.

Типи блогів:

1. Публікації: текстові інформаційні, розважальні або дописи, що продають.
2. Пресрелізи: офіційні оголошення про важливі події або оновлення.
3. Тематичні дослідження: глибокий аналіз певної теми чи проблеми.
4. Електронні листи: регулярні розсилки з новинами, акціями чи іншою важливою інформацією.

Як отримати максимум від блогів:

1. Оптимізуйте свій текстовий контент за релевантними ключовими словами.
2. Пишіть для людей, а не тільки для пошукових систем.
3. Посилайтеся на авторитетні джерела, щоб підтвердити інформацію.
4. Розбивайте текст на невеликі частини для легшого сприйняття.
5. Ураховуйте технічні аспекти, такі як URL-адреси, метадані та HTML-теги.

3. Статті

Обʼємні інформаційні текстові матеріали забезпечують глибше висвітлення тем. Вони можуть бути представлені у різних стилях, а також можуть бути розважальні, інформаційні або ті, що продають.

Типи статей:

1. Новини: оновлення про події, що відбуваються у галузі чи світі.
2. Огляди: аналіз продуктів, послуг або подій, що допомагає читачам прийняти інформовані рішення.
3. Інтерв’ю: бесіди з експертами чи впливовими особами, які дають цінну інформацію або унікальні погляди на певні питання.

Як отримати максимум від статей:

1. Використовуйте перевірені джерела для підтвердження інформації.
2. Розробляйте структуру статті, щоб вона була логічною і зрозумілою.
3. Використовуйте заголовки та підзаголовки для полегшення сприйняття тексту.
4. Включайте цитати та приклади для підкріплення ваших тверджень.
5. Переконайтесь, що стаття відповідає на основні питання читачів і надає корисну інформацію.

4. Інфографіка

Інфографіка є візуальним представленням даних або інформації та робить складні концепти легшими для розуміння. Вид контенту, який поєднує текст, графіку і дані, щоб донести інформацію в зрозумілій і привабливій формі.

Типи інфографіки:

1. Статистична: показує дані та цифри, часто у формі діаграм або графіків.
2. Процесна: візуалізує процес або етапи якогось процесу.
3. Порівняльна: порівнює два або більше об’єктів або явищ.

Як отримати максимум з інфографіки:

1. Використовуйте простий стиль графічних елементів для передачі основної інформації.
2. Обирайте кольори та шрифти, які підвищують читабельність і привертають увагу.
3. Забезпечте, щоб дані були точними та зрозумілими.
4. Додавайте короткі пояснення або підписи до графіків, щоб допомогти в інтерпретації даних.
5. Поширюйте інфографіку через соціальні медіа і блоги для максимального охоплення.

5. Кейси

Кейси або тематичні дослідження представляють успішні приклади використання продукту чи послуги. Цей вид контенту демонструє реальні результати та надає детальний аналіз того, як певні рішення допомогли досягти конкретних цілей.

Типи кейсів:

1. Кейси успіху: показують, як клієнти досягли своїх цілей за допомогою продукту або послуги.
2. Кейси проблем і рішень: описують проблеми клієнтів і способи їх вирішення за допомогою вашого продукту чи послуги.

Як отримати максимум з кейсів:

1. Додавайте реальні дані та статистику, які показують результати.
2. Розповідайте історії успіху, акцентуючи увагу на проблемах і рішеннях.
3. Додавайте відгуки клієнтів та інтерв’ю для підкріплення кейсу.
4. Створюйте чітку структуру з визначенням проблеми, рішення і результатів.
5. Використовуйте візуальні елементи (графіки, діаграми) для підкріплення інформації.

6. Презентації

Презентації використовуються для подання інформації в структурованій і візуально привабливій формі. Вони зазвичай містять слайди, які висвітлюють ключові пункти теми або пропозиції.

Типи презентацій:

1. Презентації для бізнесу: використовуються для внутрішніх і зовнішніх зустрічей, щоб представити бізнес-плани, стратегії або результати.
2. Презентації навчальні: орієнтовані на навчання і містять освітній контент.
3. Презентації маркетингові: рекламують продукти або послуги та підкреслюють їхні переваги.

Як отримати максимум з презентацій:

1. Створюйте чіткі та зрозумілі слайди, зосереджені на ключових моментах.
2. Використовуйте графіку та візуальні елементи для покращення сприйняття інформації.
3. Обмежте текст на слайдах і використовуйте основні тези для підсумовування ідей.
4. Додавайте Q&A-сесії, щоб забезпечити взаємодію з аудиторією.

Кожен з цих видів контенту має свою специфіку і може бути використаний для досягнення різних цілей у маркетингу та комунікації.

Типи контенту

Розглянемо основні типи контенту, що зустрічаються та використовуються в сучасному інтернеті. Кожен з них має свої особливості, і ми наведемо приклади для кожного типу.

1. Інформаційний тип контенту

Він надає корисну, фактичну інформацію для аудиторії. Цей тип контенту може бути у вигляді статей, блогів або відео, які пояснюють певні аспекти теми. Він є основою для формування довіри до бренду, тому що надає чіткі, обґрунтовані відповіді на запити.

Основна мета: допомагати, розширювати знання аудиторії та зміцнювати довіру до бренду.

Приклади:

• сайт із блогом про нові технології;
• тексти на сторінках FAQ, де роз’яснюються питання;
• інформаційні публікації у соціальних мережах, як от Facebook або Instagram.

2. Контент, що продає

Це контент, спрямований на стимулювання покупок чи інших конверсій. Основна ідея полягає в тому, щоб створити текст або відео, які показують, чому саме цей продукт або послуга необхідні. Тексти, що продають, як правило, мають заклик до дії та описують переваги продукту. Вони використовуються в соціальних мережах, на landing page та в email-розсилках.

Основна мета: прямо заохотити до покупки або підписки.

Приклади:

• landing page, де описуються всі переваги продукту;
• рекламні пости в Instagram з акцентом на знижки;
• відеоогляди продукту на сайтах та в інтернеті.

3. Розважальний тип контенту

Він створений для того, щоб викликати позитивні емоції у користувачів і привернути їхню увагу. Може бути легким та веселим, але все одно несе цінність для бренду. Розважальний контент часто використовують у соціальних мережах, таких як Instagram та TikTok, адже він має великий потенціал для поширення.

Основна мета: розважити аудиторію і підвищити її лояльність.

Приклади:

• мем або коротке відео на тему трендів в IT;
• конкурси або челенджі у мережах;
• гра або опитування на сайті компанії.

4. Контент, що залучає

Має на меті стимулювати активність аудиторії: коментування, участь в опитуваннях, вподобайки чи поширення. Створення такого контенту є важливою частиною стратегії для брендів, адже це допомагає налагодити зв’язок із користувачами.

Приклади:

• різні види опитування у соціальних мережах;
• конкурси з призами за участь;
• прямі ефіри.

5. Вірусний тип контенту

Це той, що миттєво поширюється і стає популярним завдяки своїй новизні або емоційному впливу. Цей тип контенту зазвичай створюється з метою викликати великий резонанс у мережі, та люди будуть активно його поширювати. Вірусний контент часто пов’язаний із розважальними темами, але може також мати елемент продажів.

Приклади:

• вірусні відео з неочікуваним фіналом або сильним емоційним впливом;
• флешмоби та челенджі, які миттєво підхоплюються у соціальних мережах;
• мем або розважальна інформаційна картинка, що стрімко розповсюджується в інтернеті.

Види контенту в соцмережах

У соціальних мережах види контенту краще називати рубриками.

Рубрики — це категорії, які допомагають створювати різноманітний і структурований контент, зберігаючи при цьому стиль та голос бренду. Кожен вид контенту має свої особливості, які впливають на те, як найкраще запланувати рубрики.

Instagram

Instagram фокусується на візуальному контенті, де основними є фотографії, відео та stories. Користувачі очікують побачити естетично привабливі матеріали, які легкі у сприйняті. Алгоритми просувають інтерактивний тип контенту, наприклад, вподобайки, коментарі, репости.

Ідеї видів контенту для Instagram:

1. Залаштунки: показуйте, як створюється продукт або відбувається робочий процес. Це додає бренду автентичності.
2. User-Generated Content — контент від користувачів: наприклад, публікації з відгуками або фотографіями клієнтів, де вони використовують ваш продукт.
3. Огляд продуктів: стилізовані зображення або відео з акцентом на продукти та їхні особливості.
4. How-to / Tutorials: наприклад, покрокові поради з використання продукту або поради на інші теми, релевантні вашій аудиторії.
5. Відгуки клієнтів: використовуйте цитати або короткі відео з реальними відгуками користувачів.
6. Inspiration — натхнення: мотиваційні цитати, поради чи картинки, які надихають вашу аудиторію.
7. Trending Topics: актуальні тренди та події, які пов’язані з вашим бізнесом.

Facebook

Facebook дозволяє публікувати довші формати тексту. Тут ефективними є лонгріди, доповнені відео або фото. Зазвичай їх коментують або репостять.

Ідеї видів контенту для Facebook:

1. Освітні дописи: лонгріди з докладними інструкціями, інфографіками або порадами на тему вашого бізнесу.
2. Залучення спільноти: запити до аудиторії на зворотний зв’язок, опитування або дописи, які стимулюють коментарі.
3. Події та вебінари: анонси майбутніх подій, вебінарів та прямих трансляцій з закликом до дії.
4. Історії успіху: кейси з результатами використання продукту.
5. Опитування та тести: інтерактивні публікації, які залучають користувачів до участі.
6. Порівняння продуктів: огляд ваших продуктів у порівнянні з конкурентами або різних моделей одного товару.
7. Новини індустрії: публікації про актуальні новини та тенденції ринку, на якому ви працюєте.

TikTok

TikTok орієнтований на розважальний стиль: короткі, динамічні відео, які затримують увагу. Гумор, тренди та інтерактивність тут грають ключову роль. Контент має бути креативним, легким для перегляду та відповідати вірусним форматам.

Ідеї видів контенту для TikTok:

1. Участь у трендах: використання популярних музичних чи візуальних трендів, які можуть відповідати вашому бізнесу.
2. Челенджі: запуск власного або участь у популярних челенджах, пов’язаних із вашим продуктом.
3. До/Після: показуйте трансформації або вдосконалення за допомогою вашого продукту у коротких відео.
4. Короткі інструкції: швидкі відео з порадами або гайдами з використання продуктів.
5. День із життя: створюйте короткі влоги про ваш бізнес чи команду.
6. Цікаві факти: короткі відео з незвичайними фактами про вашу сферу або продукти.
7. Залаштунки: показуйте роботу над проєктами або виробництвом.

Telegram

Telegram — це платформа для обміну повідомленнями, де особливу популярність мають текстові пости, новини, опитування та інтерактивність із підписниками. Ключовим є надання цінного контенту, який можна швидко читати та поширювати.

Ідеї видів контенту для Telegram:

1. Щоденні поради: короткі поради або рекомендації на тему вашого продукту чи послуги.
2. Ексклюзивний інформаційний контент: оголошення, інсайти чи ранній доступ до інформації, яка доступна лише підписникам вашого каналу.
3. Опитування та тести: інтерактивні опитування на теми, що цікаві аудиторії, для підвищення залученості.
4. Дайджест новин: регулярні добірки новин з вашої сфери або пов’язаних тем.
5. Оновлення продуктів: публікації про нові функції, оновлення або важливі зміни в асортименті.
6. Кейси: опис реальних історій використання продукту, підкріплених даними та результатами.
7. Спеціальні пропозиції: рубрики з ексклюзивними знижками чи пропозиціями для підписників.

Рубрикація контенту в соціальних мережах допомагає структурувати його, полегшує планування публікацій і забезпечує послідовність комунікації з аудиторією. Кожна соцмережа має свої особливості, тому контент варто адаптувати відповідно до очікувань користувачів на кожній платформі. Використання різних типів контенту, таких як інформаційний, розважальний або той, що продає, забезпечить вам широкі охоплення у кожній соціальній мережі.

Ольга Тищенко

Редактор-копірайтер

Сторінка автора