SEO оптимизация сайта самостоятельно

SEO оптимизация сайта под поисковые системы всегда являлась ключом к обеспечению видимости и релевантности сайта в глазах поисковых систем и целевой аудитории. СЕО продвижения сайта самостоятельно предоставляет несколько преимуществ:

• Позволяют бесплатно взять контроль над процессом и направить его в соответствии с собственными, уникальными потребностями.
• Дает возможность понимания функционирования ресурса и его потенциала для улучшения. А возможность самому внедрять изменения и видеть их результаты дает не только полный контроль над процессом, но и эстетическое удовлетворение.
• При наличии необходимых знаний и навыков обеспечивает экономию ресурсов. Подход исключает необходимость оплаты услуг профильных агентств, что весьма актуально для небольших бизнесов или начинающих веб-мастеров, пробующих делать все своими руками.
• Раскрутка сайта самостоятельно способствует развитию экспертности в области SEO и нарабатывает ценный актив для бизнеса в будущем.

В этой статье мы рассмотрим все этапы процесса SEO оптимизации сайта своими руками – от аудита текущего состояния ресурса до наполнения качественным контентом и привлечения обратных ссылок.

Основы SEO: понимание ключевых понятий

Search Engine Optimization — это действия по продвижению сайта, выполненные с целью улучшения видимости его страниц в выдаче поисковых систем. Благодаря им поисковые роботы лучше понимают структуру и содержимое сайтов. СЕО стремится улучшить позиции ресурса в рейтингах поисковой выдачи через оптимизацию контента, технических характеристик и ссылочного профиля. Конечная цель продвижения сайта самостоятельно такая же, как у SEO агентств, – максимально увеличить органический трафик и занять лидирующие позиции в поисковой выдаче.

Роль ключевых слов в процессе оптимизации

Ключевыми называют слова и фразы, применяющиеся для ввода в строку поиска поисковых систем с целью поиска и получения доступа к определенной информации в сети Интернет. Они используются поисковыми алгоритмами для оценки соответствия контента страниц пользовательским запросам. Эффективный выбор и правильное использование ключевых слов способствует повышению уровня видимости в поисковой выдаче, а также привлекает больше целевой аудитории. Кроме того, ключи способствуют оптимизации контента для поисковых алгоритмов, делая его более понятными и максимально доступными для роботов-поисковиков.

Основные аспекты определения рейтинга в поисковых системах

Они состоят из набора критериев, на основании которых поисковики устанавливают рейтинг отображения сайтов в результатах поиска. Формируются из таких параметров:

• структура страницы и скорость ее загрузки,
• наличие обратных ссылок,
• качество контента и правильность использования ключевых слов,
• авторитетность сайта.

Учитывая вышеперечисленное, алгоритмы поиска определяют, насколько конкретный сайт релевантен и авторитетен, после чего ранжируют его (размещают на определенной позиции выдачи поиска).

Начало работы: подготовка к оптимизации

Продвижение сайта своими руками следует начинать с осуществления определенной подготовки, которая должна обеспечить успешное проведение всех последующих этапов. Она включает аудит текущего состояния, определение целевой аудитории и ключевых слов, а также анализ стратегий конкурентов. Эти шаги в дальнейшем позволят выстроить качественную основу для эффективной работы.

Аудит сайта: оценка текущего состояния

Аудит состоит из процесса систематического анализа текущего состояния веб-ресурса с целью выявления его сильных и слабых сторон с точки зрения SEO и пользовательского опыта. Выполняется проверка всех технических параметров, контента, структуры и скорости загрузки сайта и иных факторов, имеющих влияние на видимость и эффективность.

Для проведения аудита самостоятельно рекомендуем использовать следующие инструменты:

1. Google Search Console. Отличный инструмент для сбора информации о статусе индексации, наличия ошибок и проблем, также сервис позволяет отслеживать показатели трафика, целевые запросы, по которым посетители сайта находят ресурс.
2. Google Analytics. Позволяет качественно отслеживать поведение пользователей, источники трафика, демографические характеристики и иные метрики, необходимые для правильной оценки эффективности.
3. Ahrefs, Moz и др. Формируют всесторонние отчеты о состоянии сайта на текущий момент времени, видимость в поисковых выдачах, использования ключевых слов, ссылок из внешних ресурсов и т.д.
4. Аудиторские инструменты. Среди популярных, Screaming Frog, Site Auditor, DeepCrawl и др. Они созданы для проведения качественного аудита, способствуют выявлению ошибок в структуре, мета-тегах, скорости загрузки и других технических параметрах.

Определение целевой аудитории и ключевых слов

В ходе этого процесса проводится детальный анализ аудитории для определения пользователей, которым может быть интересен сайт. После этого важно выделить из общей массы ключевые слова, которые эти пользователи будут применять для поиска интересующей их информации. Этот этап является критическим в SEO продвижении, по его результатам выполняется нацеливание всего содержания сайта на желаемую, целевую аудиторию. Он должен учитывать все их запросы для максимизации уровня видимости в результатах выдачи поисковых систем.

Для анализа ЦА и сбора семантического ядра рекомендуем использовать следующие инструменты:

1. Google Analytics. Предоставляет демографическую информацию о посетителях сайта, их интересах и поведение, помогает лучше понять, кто составляет вашу целевую аудиторию.
2. Google Trends. Отличный инструмент для отслеживания популярности определенных запросов в указанном регионе и на определенный период времени, поможет собрать максимально актуальные ключевые слова.
3. Keyword Planner от Google Ads. Собирает данные о частоте запросов и выдает качественные предложения по ключевым словам. Также помогает определить их конкурентность СЯ и оценить потенциальный трафик.
4. Ahrefs, Moz. Специализированные SEO инструменты, которые предоставляют данные о ключевых словах, объеме поиска, конкуренции, а также информацию о потенциальной ЦА и конкурентах.

На данном этапе сео продвижения сайта самостоятельно важным является качественный анализ конкурентов. Подробное изучение их ресурсов предоставит возможность получить больше качественных ключевых слов и узнать новые, действенные способы привлечения целевой аудитории.

Понимание ЦА и СЯ позволяет создавать контент наиболее релевантный и интересный как для посетителей, так и для автоматических алгоритмов поисковых систем.

Исследование конкурентов и анализ их стратегий

Обязательно нужно изучить деятельность основных конкурентов в онлайн пространстве для того, чтобы выявить их сильные и слабые стороны, а также определить успешные подходы, которые можно использовать в собственной стратегии SEO оптимизации и маркетинге. Это позволит получить ценные уроки из многогранного опыта других игроков в вашей нише и сделать свои действия более грамотными и эффективными.

Для проведения данного исследования подойдет следующий софт:

1. Ahrefs. Предоставляет данные о ссылках, ключевых словах, трафике и контенте конкурентов, а также позволяет выполнять анализ их стратегий продвижения и успешных тактик.
2. Moz. Собирает данные о доменной и страничной авторитетности, таких метриках как ключевые слова, обратные ссылки и др., помогает правильно оценить конкурентную обстановку.
3. SpyFu. Анализирует семантику, рекламные бюджеты, объявления и стратегии конкурентов, которые они используют для настройки контекстной рекламы (она может стать спасательным кругом на определенный период времени).
4. Google Search и Google Alerts. Позволяют качественно отслеживать активность конкурентов, связанную с поисковой выдачей, а также новые материалы, которые они публикуют.

Структурная оптимизация: технические улучшения

Эффективно выполнена техническая SEO оптимизация сайта играет одну из ключевых ролей в успехе продвижения и обеспечения удобства пользователей. Следующие аспекты очень важны, так как отвечают за улучшение структуры сайта и обеспечивают ему оптимальную работу. Они состоят из:

• оптимизации мета-тегов, заголовков и подзаголовков,
• улучшения показателей, влияющих на скорость загрузки,
• формирования XML-карты сайта,
• создания файла с наборами правил robots.txt.

Структурная оптимизация включает улучшение юзабилити и обновление мобильной версии по необходимости. Эти шаги делают сайт максимально доступным и привлекательным для потенциальных пользователей, улучшают позиции в выдаче поисковиков.

Улучшение для мета-тегов и заголовков

Нас часто спрашивают, как сделать SEO оптимизацию сайта самостоятельно, улучшая заголовки и мета-теги. Учитывая, что этот процессе позволяет повысить релевантность и улучшить видимость в поисковой выдаче, достичь цели можно, выполняя следующие шаги:

1. Исследуйте ключевые слова. Определите основные слова и фразы, максимально соответствующие тематике сайта. Это позволит создать информативные мета-теги и привлекательные заголовки, которые привлечь внимание пользователей и роботов поисковиков.
2. Помните о важности уникальности и точности информации. Убедитесь, что заголовки и описания мета-тегов является уникальными для всех страниц и точно отражают их содержимое. Избегайте повторений и плагиата контента, так вы существенно увеличите шансы сайта повысить позиции в результатах поиска.
3. Правильно используйте ключевые слова. Вставляйте главные ключевые фразы и слова в заголовки и мета-теги максимально органично, они не должны походить на спам. Для большей эффективности используйте ключи в начале заголовка.
4. Помните о длине заголовка. Старайтесь, чтобы он был максимально информативным, при этом не превышал 50-60 символов, а мета-теги соответственно – 150-160 символов. Так они будут отображены целиком и полностью в результатах поиска.

Google Search Console поможет в выполнении этих задач. Можно его настроить на анализ заголовков и мета-тегов страниц с получением рекомендаций по улучшению.

Улучшение скорости загрузки сайта

Скорость загрузки для продвижения сайта очень важна. Чтобы улучшить этот параметр самостоятельно можно принять ряд мер:

1. Оптимизируйте изображения. Уменьшите размер всех картинок, используя сжатие без потерь, или выбрав оптимальный формат (например, JPEG для фотографий и PNG для изображений с прозрачностью).
2. Активируйте кэширование. Включите его на сервере, так вы сможете ускорить загрузку страниц для повторных посещений.
3. Используйте минификацию для CSS, JavaScript и HTML. Удалите избыточные пробелы, ненужные комментарии и переносы строк из кода, это позволит уменьшить его объем и ускорить загрузку.
4. Используйте CDN. Content Delivery Network (CDN) ускоряет загрузку ресурсов сайта, распределяя их на серверах по всему миру и доставляя их ближе к конечным пользователям.
5. Удалите ненужные плагины и скрипты. Избавьтесь от лишних и неактивных дополнений, они замедляют загрузку.
6. Не забывайте о компрессии. Включите на сервере gzip-сжатие для уменьшения размера передаваемых данных и ускорения загрузок.
7. Используйте локальные шрифты. Вместо загрузки шрифтов с внешних серверов отдайте предпочтение локальным, чтобы уменьшить время их загрузки.

Полезный софт:

• Google PageSpeed Insights. Поможет проанализировать скорость загрузки сайта и предоставит рекомендации по ее улучшению.
• GTmetrix. Можно использовать для проведения детального анализа производительности и получения предложений по улучшению скорости загрузки.
• Pingdom Tools. Имеет отличные инструменты для тестирования скорость загрузки из различных географических точек, также выдает дельные рекомендации по улучшению.
• WebPageTest. Собирает подробную информацию о времени загрузки сайта, его компонентах и предлагает варианты улучшения производительности.

Формирование четкой XML-карты и создание файла с правилами robots.txt

Правильная СЕО-оптимизация обязательно включает создание качественных подсказок для поисковых машин в виде карты сайта в формате XML и набора правил, записанных в текстовом файле с названием «robots.txt». Благодаря им автоматические алгоритмы поиска лучше понимают структуру сайта и указания, какие страницы нужно отображать в поиске, а которые следует скрыть.

Вот пошаговая инструкция для самостоятельного создания XML-карты сайта:

1. Определите структуру вашего ресурса. Прежде, чем формировать XML-карту, просмотрите все страницы сайта и определите правильно их иерархию.
2. Выберите инструмент для формирования XML-карты. Множество онлайн сервисов и программ предлагают удобные, интуитивные инструменты для генерации XML-карт. Если у вас сайт на WordPress, то рекомендуем плагин Yoast SEO, он максимально автоматизирует процесс.
3. Сгенерируйте XML-карту сайта. Загрузите сайт в один из выбранных инструментов и следуйте инструкциям по генерации XML-карты. После этого вы получите готовый XML-файл, который нужно залить на сервер.
4. Интегрируйте XML-карту в robots.txt. Добавьте ссылку на нее в файл с правилами robots.txt, чтобы уведомить поисковые системы о ее наличии.

Руководство по созданию robots.txt:

1. Определите точный набор правил для поисковых роботов. Решите для себя, какие страницы сайта нужно сканировать и добавлять в индекс, а какие являются внутренними и не предназначены для общего доступа.
2. Создайте robots.txt с набором правил. Он являет собой файл в текстовом формате, который имеет название «robots.txt». Внутри файла прописываются все инструкции для роботов поисковых систем. В Интернете есть множество сервисов, с помощью которых можно сгенерировать его автоматически с последующим редактированием. Для этого достаточно указать адрес своего сайта.
3. Добавьте robots.txt на хостинг. Загрузите созданный файл в корневую директорию веб-сайта, размещенную на сервере вашего хостинг провайдера.
4. Проверьте работоспособность robots.txt. Убедитесь, что файл доступен по указанному ранее адресу (например, вашсайт.com/robots.txt) и правильно выполняет все указания для поисковиков.

Инструменты, которые помогут на данном этапе:

• Screaming Frog SEO Spider. Анализирует robots.txt, а также помогает формировать карты XML.
• Google Search Console. Вдобавок к ранее описанным возможностям формирует XML-карты, а также проверят работоспособность файла robots.txt.

Адаптация мобильной версии и улучшение юзабилити

Важно обеспечить пользователям соответствующий уровень комфорта при просмотре сайта хоть на мобильной версии, хоть на десктопной. Исследования показали, что посетители остаются дольше на тех ресурсах, интерфейс которых им максимально понятен. Помочь в этом может улучшение юзабилити. 

4 способа самостоятельно улучшить юзабилити:

1. Оцените пользовательский опыт. Проанализируйте поведения посетителей на сайте с помощью Google Analytics или подобных инструментов. Оцените, как они взаимодействуют с контентом для выявления возможных проблемных мест.
2. Упростите навигацию. Обеспечьте легкость и интуитивность серфинга по сайту. Разработайте понятное меню с четкой структурой, используйте понятные метки и категории для разделов.
3. Оптимизируйте скорость загрузки. Сделайте все, чтобы она была максимально быстрой, так как долгая загрузка отпугивает пользователей. Используйте сжатие изображений, минификацию кода и другие доступные методы.
4. Уделяйте особое внимание контенту при продвижении. Создавайте информативный и привлекательный контент, который легко читается и понимается посетителями. Разбивайте текст на небольшие, удобные абзацы или блоки, используйте заголовки, списки.

Что можно сделать для улучшения мобильной версии сайта:

1. Используйте адаптивный дизайн. Разработайте дизайн, который автоматически подстраивается под различные размеры экранов на разных устройствах, от мобильных телефонов до планшетов и компьютеров.
2. Тестируйте сайт на мобильных устройствах. Проверьте работу на смартфонах, планшета, TV-панелях, чтобы убедиться в корректном отображение и отсутствии проблем.
3. Упрощайте интерфейс. Учитывайте особенности мобильных устройств и предоставляйте пользователям максимально удобный и простой интерфейс. Избегайте избыточности и сложности в дизайне и навигации.
4. Оптимизируйте загрузки. Поддерживайте быструю загрузку мобильной версии, используя те же методы оптимизации, что и для десктопной.

Инструменты для улучшения юзабилити:

• Google PageSpeed Insights. Поможет с оценкой скорости загрузки и получением рекомендаций по ее улучшению, что довольно полезно при продвижении ресурса.
• Google Mobile-Friendly Test. Инструмент проверки мобильной дружественности сайта и выявления проблем с отображением на мобильных устройствах.

Создание контента

Один из самых важных аспектов для SEO оптимизации сайта самостоятельно, он непосредственно влияет на видимость сайта в поисковых системах и привлекательность для пользователей. Вот ключевые моменты этого процесса:

1. Значения уникальности и качества контента. Являются основными факторами, определяющими эффективность, при продвижении. Уникальный контент привлекает внимание поисковиков и пользователей, а его качество удерживает их на сайте, повышая время нахождения на конкретной странице и уровень вовлеченности.
2. Правила написания SEO-текстов. Важно, чтобы все ключевые слова использовались естественным образом, включая их интеграцию в заголовки, подзаголовки, первый абзац и другие области текста. Следует учитывать читабельность текста, используя короткие предложения, понятный язык и разбивку текста на абзацы. Перед публикацией обязательно проверяйте текст на уникальность, заспамленность, водность и тошноту. Для этого в Интернет доступно множество специализированных сервисов, которые подскажут, на что нужно обращать внимание.
3. Использование изображений, видео, аудио. Мультимедийный контент на страницах не только делает их более привлекательным, но и улучшает SEO. В то же время не нужно забывать описывать изображения с помощью атрибутов alt и title. Добавляйте видео с подходящими тегами и описаниями, а также предоставляйте аудио-контент с транскрипцией.
4. Оптимизация контента для поисковых систем. Помимо ключевых слов, следует обращать внимание на мета-теги, описания страниц, URL-адреса и структуру контента (статьи). Все эти элементы при продвижении ресурса должны быть оптимизированы с учетом требований поисковых систем, чтобы улучшить видимость контента в результатах поисковой выдачи.

Ссылочная стратегия

Отдельное направление в SEO, которое не стоит игнорировать при продвижении сайта самостоятельно, так как оно может положительно повлиять на авторитет и позиции ресурса в рейтингах результатов выдачи. Направление состоит из 4 основных аспектов:

1. Значения обратных ссылок для SEO. Backlinks считаются одним из основных сигналов поисковым системам о качестве и авторитетности сайта. Чем большее количество качественных и релевантных обратных ссылок указывают на ваш ресурс, тем выше он поднимается в рейтингах поисковых систем.
2. Поиск и анализ потенциальных источников обратных ссылок. Основные источники обратных ссылок — это релевантные сайты, блоги, форумы, каталоги и социальные сети. Для их поиска и анализа используйте инструменты аналитики, например, ранее упомянутые: Ahrefs и Moz. Они помогут с правильной оценкой авторитетности и релевантности источников.
3. Методы привлечения обратных ссылок. Создавайте высококачественный контент, который станет ценным источником информации для аудитории. Он может привлечь естественные обратные ссылки, когда на ваш сайт будут ссылаться даже без вашего прямого участия. Еще один способ — это активное участие в сообществах, где обсуждается тематика сайта. Помните, что проведение гостевых публикаций в релевантных блогах хорошо помогает в решении этой задачи.
4. Анализ ссылочного профиля и предотвращение негативного SEO. Важно регулярно мониторить ссылочный профиль сайта, своевременно выявлять и устранять нежелательные обратные ссылки, такие, как линки с низкокачественных и спамных ресурсов. Для этого рекомендуем использовать инструменты аналитики и мониторинга ссылочного профиля, практикуйте регулярное обновление дистрибутивов и удаление нежелательных ссылок, например, с помощью сервиса Google Disavow Tool.

Подведем итоги

Часто бывает, что текущие методы SEO продвижения не приносят ожидаемых результатов и сайт не улучшает свои позиции в поисковых результатах. В таких случаях экспертное мнение и опыт специалистов могут помочь быстро понять причины и разработать действенные стратегии для достижения целей. Если вы сталкиваетесь с трудностями в технической оптимизации, не можете улучшить скорости загрузки, оптимизировать структуру сайта или исправить технические ошибки, наше агентство готово помочь решить эти проблемы быстро и эффективно. 

Мы предлагаем комплексный подход, основанный на глубоком анализе, индивидуальных стратегиях и акценте на результат. Не стоит тратить попусту время и деньги, лучше инвестировать их в профессиональную SEO-оптимизацию, которая гарантированно принесет значительный рост органического трафика и улучшит позиции видимости вашего бизнеса в поисковых системах.

Ольга Тищенко

Редактор-копирайтер

Страница автора