Создание рекламных кампаний в Adwords. Часть 2

#PPC 7 августа 2018

Введение

В предыдущей статье мы разобрали, как создать новый аккаунт, подобрали ключевые слова и выделили минус-слова из них. Написали все необходимые данные в шаблоне для заливки в сервис Google Adwords. В этой статье мы разберем все тонкости и нюансы импорта всех данных из файла на рекламную площадку с помощью программы AdwordsEditor.

Работа с AdwordsEditor

Почему именно AdwordsEditor

Наверное, вы задаетесь вопросом почему мы не используем стандартный веб-интерфейс для создания рекламы на Google. Мы пользуемся и тем и тем. Есть вещи, которые удобнее делать через браузерную версию, а есть то что удобнее через данную программу. Если у Вас 1 или 2 группы обьявлений, то возможно работа через веб-интерфейс будет не намного быстрее, но когда у Вас большое количество групп объявлений, кампаний, ключевых слов и объявлений, то по скорости загрузки и по удобству форматирования Эдитору нет равных. А вот некоторые дополнения удобнее добавлять через веб-интерфейс. Данный опыт приобретался не одним годом работы и не одной сотней рекламных кампаний.

Установка Editor

Поскольку AdwordsEditor – это полноценная программа на ваш ПК, то для работы с ним его нужно скачать и установить. Для того чтобы загрузить его необходимо перейти по данной ссылке https://adwords.google.com/intl/ru/home/tools/adwords-editor/ и нажать кнопку «Download Now».

1

Сохраняете и запускаете загрузчик программы.

2

Ожидаете пока программа загрузиться и установиться. Время установки зависит напрямую от скорости интернета и мощности компьютера.

После установки у Вас появиться окно добавление учетной записи рекламного кабинета.

3

Нажимаете кнопку «+Добавить»

Во всплывшем окне выбираете пункт «Открыть браузер, чтобы войти»

4

Открывается новая вкладка в браузере, в ней нужно выбрать аккаунт на котором вы хотите запускать рекламу и на котором есть созданный рекламный кабинет (это расписано в первой статье). Выбираете аккаунт, и если нужно проходите авторизацию. После этого вам будет задан вопрос по разрешению доступа приложению Editor к рекламному кабинету. Нажимаете «Разрешить» и копируете появившийся код с помощью ctrl+c в буфер обмена.

5

Потом переходите в окно программы Adwords Editor и вставляем скопированный код в окно и нажимаем «ОК»

6

В ответном окне выбираем  «Все кампании» и нажимаем опять «ОК».

7

Ожидаем? когда программа проведет загрузку аккаунта и окно «Менеджера аккаунтов» можно уже закрывать. Второе окно, с названием вашего аккаунта, мы оставляем открытым. Это и есть основной интерфейс программы. Сюда мы и будем вносить все данные.

Помним, что там уже есть кампания пустышка и её нужно удалить.

8

Загрузка кампаний в Google AdWordsEditor

Для импортирования данных из файлов у редактора есть несколько вариантов работы:

Мы будем пользоваться именно вторым, ведь при нашей компоновке файла есть вероятность считывания не всех данных. Файл, сделанный подобным образом намного удобнее его заполнять.

Открываем наш файл импорта и копируем всю первую вкладку «Группы+слова».

9

Далее в Эдиторе открываем пункт меню Аккаунт, подпункт Импортировать, подпункт Вставить текст.

10

В открывшемся окне нажимаем Вставить из буфера обмена. Далее проверяем чтобы в шапке таблицы правильно подтянулись название колонок. При правильном заполнении файла-импорта проблем быть не должно. Затем нажимаем кнопку Обработать.

11

В появившемся окне проверяете количество добавленных кампаний, групп объявлений и ключевых слов. Если вы используете стратегию не «группа-ключ», то количество ключей может быть больше чем групп объявлений. Если наоборот, то в нескольких группах у Вас нет ключей. Нажимаем кнопку «Завершить и просмотреть изменения».

12

Если все хорошо, тогда нажимаем «Сохранить».

13

В файле импорта копируем все данные на вкладке «Группы+слова (2)» и повторяем ту же последовательность. Только в окне внесенных изменений уже не будет добавленных Кампаний и Групп объявлений, добавятся только ключевые слова.

14

То же самое вы проделываете с всеми данными на всех оставшихся вкладках в файле Excel:

15

После импорта необходимо проверить нет ли ошибок в ключах и объявлениях. Все ошибки будут выделены красным кружком со знаком восклицания. Сразу после исправления значок исчезнет.

16

Базовая настройка кампании в Adwords

После того как вы импортировали все данные, необходимо провести базовую настройку рекламной кампании.

В левом нижнем блоке должен быть выделен пункт Кампании.

17

В правом нижнем окне заполняете все поля, которые вам нужны, в особенности выделенные красным – без них мы не сможем сохранить и отравить на модерацию кампании.

18

 

  1. Укажите название кампании (если хотите изменить)
  2. Выберите тип кампании – Поиск
  3. Включить поисковых партнеров – Включено (можете выключить, особо не повлияет на рекламу, у нас они не распространены)
  4. Включить контекстно-медийную сеть – Выключено (у нас объявления не подходят под неё)
  5. Стратегия назначения ставок – Назначение цены за клик вручную (на первых этапах так, потом по желанию можете изменить).

19

  1. Бюджет – выставляете дневной бюджет на рекламную кампанию
  2. Ротация объявлений – Показ наиболее эффективных
  3. Метод показа – Равномерный показ объявлений
  4. Языковой таргетинг – желательно поставить все языки, поскольку не всегда Google распознает правильно язык ключевика.
  5. Геотаргетинг – можно изменить или добавить новый регион показа.
  6. Метод исключения – Люди находящиеся в исключенных местах.
  7. Метод таргетинга – Люди из целевых местоположений

Отправка кампаний Google Ads на сервер

После того, как вы заполнили все необходимые поля и данные необходимо отправить рекламные кампании на модерацию и проверку данных. Для этого в окне программы сверху есть кнопка Опубликовать. В новом открывшемся окне выбираете, какие кампании нужно отправить на сервер, если нужно отправить все компании выбираете «Все кампании» и нажимаете «Опубликовать».

20

Добавление минус-слов в Adwords

Добавление минус-слов удобнее всего делать в веб-интерфейсе, чтобы не заполнять очень долго таблицы.

Заходим в рекламный кабинет Google, в левом блоке меню выбираете Ключевые слова. В открывшемся окне выбираете вкладку Минус-слова и добавляете нажав на синий Плюс.

21

Далее выделяете пункт Добавить минус-слова. Выбираете куда именно Вам нужно добавить минус-слова – в нашем случае это кампания и ищете необходимую в списке.

В окно добавляете список минус-слов из таблицы Excel, где мы собирали ключевые слова, а во второй колонке выделяли минус-слова. И потом нажимаем кнопку Сохранить.

22

Все минус-слова загружены в кампанию.

Назначение ставок на ключи

Для того чтобы понимать какие ставки необходимо сделать, необходимо получить прогнозируемую статистику по каждому ключевому слову. Для этого в верхнем левом окне выбираете необходимую кампанию, в нижнем левом окне выбираете пункт Ключевые слова и таргетинг, подпункт Ключевые слова. Далее в верхнем меню нажимаем на кнопку Посмотреть статистику, пункт Получить статистику.

23

В открывшемся окне выбираем по какой кампании нужна статистика, выбираем период сбора статистики и показатели по Эффективности и Конверсии и нажимаем Ок. Ждем пока статистика загрузиться.

24

Протягиваем полосу прокрутки в верхнем правом окне до столбцов с названием Расч. ставка для верха страницы и Расч. ставка для первой страницы. Далее нужно принять решение, где мы хотим показываться – вверху или внизу на первой странице. Далее нам нужно выделить все(или только необходимые) ключи. Если выделить нужно все, нажимаем ctrl+a.

Дальше нажимаем кнопку Заменить текст, меню Изменить ставки.

25

Выбираем тот пункт который подходит нам и нажимаем кнопку Изменить ставки.

26

Во всплывшем окне будет информация на каком количестве ключевых слов изменены ставки. Просто нажать кнопку Закрыть. После этого нужно еще раз опубликовать кампанию с помощью кнопки Опубликовать.

Если на счету рекламного аккаунта есть деньги, то в скором времени начнется показы вашей рекламы. В следующей статье расскажем как добавлять дополнения.

 

 

похожие статьи
подписаться:
Создание рекламы в Яндекс.Директ на поиске: Часть 3 — Запуск
#PPC 3 августа 2018
Контекстная реклама и её типы
#PPC 3 августа 2018
Создание рекламных кампаний в Adwords. Часть 1
#PPC 7 августа 2018