Виды рекламных кампаний в Google Ads

#PPC 24 мая 2021 Оценить статью

Существует несколько типов рекламных кампаний в Google Ads, которые мы в этой статье подробно и рассмотрим.

Прежде, чем приступить к настройке рекламной кампании в Google Ads, важно определиться с целью нашей рекламы – то есть, чего хотим достичь с помощью выбранного нами инструмента.
Тип кампании нужно определять, исходя из своих маркетинговых целей, стратегии бренда и количества времени, которое мы готовы ей уделить.

Итак, различают 6 типов рекламных кампаний в Google Ads, соответствующих определённым маркетинговым целям:

Теперь рассмотрим более подробно каждый тип:

  1. Кампании на Поиске
  2. Данный тип кампании позволяет показывать текстовые объявления пользователям, которые интересуются товарами или услугами, предлагаемые вашей компанией. Рассчитана на тёплую аудиторию. То есть, человек уже чётко знает, за чем именно сюда он пришёл и что конкретно ищет.

    Благодаря данной кампании, можно достичь нескольких преимуществ:

    • Увеличение количества продаж и количества потенциальных покупателей
    • Простая настройка
    • Настройка таргетинга на особые определённые аудитории

    Примеры объявлений в поисковой сети:

    Пример поисковой рекламной кампании
    Пример поисковой рекламной кампании - 2

  3. Кампании в контекстно-медийной сети: баннерные рекламные объявления на сайтах
  4. Этот тип рекламной кампании позволяет рекламодателям показывать разнообразные привлекательные и эффектные объявления миллионам пользователей в сети Интернет по всему миру. Объявления размещаются на различных сайтах и приложениях.

    Благодаря Контекстно-Медийной Сети, разместив рекламу на дополнительных ресурсах, расширяется охват кампаний на поиске.

    Такой тип рекламы как КМС имеет более ознакомительный характер предоставляемых товаров и услуг рекламодателями. Например, узнаваемость бренда. Рассчитана на более холодную аудиторию.

    Среди преимуществ можно выделить:

    • Низкая цена клика, по сравнению с поиском
    • Благодаря ярким и креативным объявлениям с призывами к действиям, увеличивается объём продаж и количество потенциальных покупателей
    • Опять-таки, благодаря запоминающимся объявлениям, повышается узнаваемость бренда и готовность покупателей приобрести рекламируемые товары или услуги
    • Расширяется охват и настройка таргетинга на пользователей, просматривающих сайты и приложения, а не только результаты поиска
    • Так же можно настроить и включить Ремаркетинг – вид рекламной кампании в КМС, который как бы «догоняет» и возвращает пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом рекламодателя, и часто является успешным инструментом в получении эффективных конверсий.

    Примеры объявлений в КМС:

    Пример баннерной рекламной кампании
    Пример рекламы в контекстно-медийной сети
    Пример баннерной рекламной кампании - 2
    Пример рекламы в контекстно-медийной сети - 2

  5. Видеокампании
  6. Позволяют показывать видеорекламу на YouTube и на других сайтах парнерах.

    • Помогают рекламодателям повысить общую узнаваемость бренда и готовность потенциального покупателя совершить покупку
    • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов
    • Расширение охвата и настройка таргетинга на пользователей YouTube
    • Возможность включить функции ремаркетинга, чтобы заинтересовать людей, которые уже видели ваши объявления или посещали сайт компании

    Пример объявлений видеорекламы:

    Пример видеокампании на Youtube

  7. Торговые кампании
  8. Google Shopping Campaign или товарные объявления – это реклама справа или над рекламной выдачей с информацией о конкретном товаре с оплатой за клики.

    Торговые кампании подходят рекламодателям, занимающимися розничной торговлей и хотят продавать свои товары.

    Преимуществами данного типа рекламных кампаний является:

    • Маркетинг для розничной торговли, можно рекламироваться, создавая привлекательные объявления с информацией о товарах
    • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов. Благодаря этому типу кампаний можно побудить пользователей посетить рекламируемый интернет-магазин, чтобы совершить покупку
    • Относительно дешёвая цена клика

    Для создания торговой кампании требуется аккаунт Merchant Center и особый свод правил, которые необходимо изучить и придерживаться их для эффективной и успешной рекламы

    Пример торговой рекламы:

    Пример торговой рекламной кампании

  9. Кампании для приложений
  10. Данный тип кампаний помогает продвигать приложение для iOS или Android в Google Поиске, Google Play, на YouTube и других ресурсах. Реклама будет автоматически оптимизирована, чтобы охватить пользователей, заинтересованных в приложениях, похожих на ваше.

    С помощью кампании для приложений можно найти аудиторию своего приложения и увеличить в нём объем покупок.

    Среди преимуществ:

    • Продвижение приложения – увеличение количества установок, взаимодействий и регистраций для рекламируемого приложения на смартфонах
    • Многоканальный маркетинг: выполняется настройка одной кампании, но реклама приложения показывается и в поисковой, и в контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube
    • Простая настройка и управление – процессы настройки таргетинга, назначения ставок и создания рекламы автоматизированы, что обеспечивает оптимальную эффективность

    Существует два подтипа кампаний для приложений:

    • Приложения – установки. Если нужно побудить пользователей скачать приложение.
    • Приложения – взаимодействие. Позволяет предлагать существующим пользователям выполнять различные действия в приложении.

    Примеры объявлений кампаний для приложений:

  11. Локальная кампания: продвижение местных компаний по различным каналам
  12. Такой тип кампаний нужен для привлечения и побуждения пользователей посетить обычный магазин рекламодателя, находящийся поблизости.

    Объявления оптимизируются автоматически для показа на Поиске и в КМС, а также на Google Картах и YouTube (при помощи автоматизированных кампаний для предприятий с большим количеством филиалов).

    Среди преимуществ можно выделить следующие:

    • Офлайн-продажи в магазине. Ассортимент продвигается с помощью онлайн-рекламы и покупатели побуждаются посетить обычные магазины рекламодателя.
    • Продвижение специальных предложений и событий, проходящих в магазине.
    • Подробная информация об адресе компании, которая поможет пользователям найти местоположение магазина и его часы работы.
    • Многоканальный маркетинг. Можно создать одну кампанию, при этом реклама приложения показывается в поисковой и контекстно-медийной сетях, а также на Google Картах и YouTube.

    Примеры локальных кампаний:

    Примеры локальных кампаний
    Примеры локальных кампаний - 2
    Примеры локальных кампаний - 3

    Для работы с локальными кампаниями необходимо настроить адреса или партнерские адреса в своем аккаунте или связать аккаунты сервиса «Google Мой бизнес» и Google Рекламы.

  13. Умные кампании
  14. Являются одним из самых простых способов создать и запустить кампанию.

    Для этого всего лишь требуется указать информацию о компании, создать несколько объявлений, а системы Google автоматически настроят для них таргетинг, который позволит рекламодателю сэкономить время и деньги.

    Преимуществами является:

    • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов благодаря повышению числа регистраций
    • Простая настройка
    • Расширенная оптимизация. Google оптимизирует объявления и настройки таргетинга.

    Пример умных торговых кампаний:

    Как видим, среди множества рекламных кампаний можно выбрать ту, которая наиболее соответствует вашему бизнесу и маркетинговым целям.

    Обязательно нужно тестировать и находить для себя новые пути решения различных задач в контекстной рекламе.

    Всем положительных результатов в выбранных вами рекламных кампаниях и максимально успешных конверсий!

    Грузская Наталья PPC специалист
    похожие статьи
    подписаться:
    Создание рекламных кампаний в Adwords. Часть 3
    Создание рекламных кампаний в Adwords. Часть 3
    # PPC
    Создание рекламных кампаний в Adwords. Часть 1
    Создание рекламных кампаний в Adwords. Часть 1
    # PPC
    Создание рекламы в Яндекс.Директ на поиске: Часть 2 — Дополнения
    Создание рекламы в Яндекс.Директ на поиске: Часть 2 — Дополнения
    # PPC
    Комментарии