Що таке CPC в рекламі та як його розрахувати?

У світі цифрового маркетингу налаштування реклами — це лише перший крок на шляху до результатів. Важливо не лише запустити кампанію, але й правильно обрати модель її реалізації, адже кожна з них має свої особливості та переваги.

Однією з найпопулярніших моделей є CPC (Cost Per Click), яка дозволяє рекламодавцям платити тільки за фактичні натискання на їх оголошення. Така модель є особливо корисною, коли ваша мета полягає в залученні трафіку на вебсайт або підвищенні впізнаваності бренду.

CPC ідеально підходить для кампаній, орієнтованих на конкретні конверсії, наприклад, реєстрацію на сайті, завантаження додатків або покупку продуктів. Вона вигідна, якщо ваш продукт або послуга має високий попит і добре відомий цільовій аудиторії, адже це дозволяє вам платити лише за реальних зацікавлених користувачів.

Модель CPC добре спрацьовує в ситуаціях, коли ви маєте чіткі цілі та можете ефективно відстежувати результати, адже саме клік є основним показником зацікавленості користувача у вашій пропозиції.

Важливо ретельно налаштувати кампанію та оптимізувати оголошення, щоб забезпечити високу якість трафіку та уникнути нецільових або випадкових кліків, які можуть знижувати ефективність реклами та витрати. У цій статті розглянемо детально модель cost per click, формулу розрахунку, переваги та недоліки, а також, як покращити результати.

Що таке CPC?

CPС або cost per click — це рекламна модель, яка дозволяє маркетологам платити тільки тоді, коли їхню рекламу дійсно бачили та з нею взаємодіяли, а не за рекламу, яку можна проігнорувати.

Цей підхід вперше з’явився в середині 1990-х років і став широко асоціюватися з рекламними мережами пошукових систем, такими як Google Ads, але також все більше асоціюється з соціальними мережами та іншими каналами.

Важливо розраховувати cost per click, оскільки це допомагає маркетологам ефективніше використовувати свої бюджети, забезпечуючи оплату лише за реальну взаємодію з рекламою. Це знижує ризики зливу бюджету на покази, які не конвертуються у переходи або подальші дії.

Розрахунок CPC важливий для кращого планування бюджету та дозволяє оптимізувати рекламу для зниження витрат і підвищення ефективності. Розуміння CPC допомагає визначити, чи досягає кампанія поставлених цілей та, чи є доцільним інвестувати в певні ключові слова або рекламні платформи.

Це також дає можливість порівнювати ефективність різних кампаній за rate і приймати обґрунтовані рішення про подальше розподілення рекламних коштів. Розрахунок cpc on line допомагає чітко визначити витрати на рекламу та забезпечити оптимізацію рекламних стратегій для максимальних результатів.

Формула розрахунку cost per click

Розрахунок ціни за клік є важливим елементом управління рекламними кампаніями, оскільки допомагає оцінити ефективність витрачених коштів.

Формула для розрахунку CPC виглядає так:

CPC = Загальні витрати на рекламу / Загальна кількість кліків.

Наприклад, уявімо, що ви запускаєте рекламну кампанію для просування нової колекції одягу у вашому інтернет-магазині. За місяць на цю кампанію було витрачено 5000 гривень, а кількість натискань по рекламних оголошеннях становила 1000.

Використовуючи формулу, розрахуємо CPC: CPC = 5000 грн / 1000 кліків = 5 грн/клік.

Це означає, що кожен перехід на ваше оголошення коштував вам 5 гривень. Знання цього показника дозволяє вам зрозуміти, наскільки ефективно витрачаються ваші кошти на рекламу.

Якщо ваш CPC занадто високий, можливо, варто переглянути стратегію рекламної кампанії або оптимізувати оголошення. І навпаки, якщо CPC є прийнятним, ви можете подумати над тим, як збільшити кількість натискань та покращити конверсії. Розрахунок cost per click допомагає вам приймати обґрунтовані рішення щодо розподілу бюджету і підвищення рентабельності інвестицій у рекламу.

Переваги на недоліки CPC

Варто розуміти, що cost per click має як переваги, так і недоліки. Розгляньмо їх детальніше.

Переваги cost per click:

1. Економічні вигоди
   Ціна за клік є економічно ефективною моделлю, оскільки рекламодавці платять лише тоді, коли користувачі дійсно взаємодіють з їхньою рекламою. Це забезпечує раціональне використання рекламного бюджету. Наприклад, якщо ви витратили 1000 гривень на рекламу, але отримали 500 переходів, ви можете бути впевнені, що кожен клік коштував вам лише 2 гривні.
2. Просто оцінити ефективність реклами
   Розрахунок cost per click є простим і зрозумілим, що дозволяє рекламодавцям легко оцінювати ефективність своїх кампаній. Використовуючи формулу CPC = Загальні витрати на рекламу / Загальна кількість натискань, можна швидко визначити, наскільки ефективно витрачаються кошти.
3. Індикатор залучення аудиторії
   Сost per click слугує індикатором залучення аудиторії, показуючи, наскільки реклама цікава користувачам. Чим більше переходів отримує оголошення, тим вищий рівень залучення. Якщо оголошення для нової колекції одягу отримує велику кількість кліків, це може свідчити про високу зацікавленість аудиторії у вашому продукті.

Недоліки моделі cost per click:

1. Високі витрати
   Одним із головних недоліків моделі CPC є потенційно високі витрати. Якщо конкуренція за ключові слова або рекламні простори є високою, ціна за клік може значно зрости. Це особливо актуально для популярних галузей, таких як фінанси, страхування або технології, де конкуренція між рекламодавцями за переходи надзвичайно висока. Наприклад, вартість натискання у сфері страхування може досягати кількох десятків гривень, що може швидко вичерпати рекламний бюджет без відповідної віддачі.
2. Кліки не гарантують конверсії
   Хоча модель CPC гарантує, що ви платите тільки за переходи, вона не забезпечує конверсій. Це означає, що навіть якщо користувачі натискають на ваше оголошення, вони можуть не здійснити бажану дію, наприклад, покупку або підписку. Це може стати проблемою, якщо ваші оголошення дають багато переходів, але не призводять до збільшення продажів чи інших цінних дій. Наприклад, ви можете отримати 1000 кліків по 5 гривень за кожен, витративши 5000 гривень, але якщо жоден з цих кліків не призведе до продажу, ваша рекламна кампанія виявиться неефективною з погляду повернення інвестицій.

Що впливає на cost per click?

На ціну за клік впливає декілька ключових факторів, які можуть залежать від різних аспектів рекламної кампанії.

1. Сфера бізнесу та рівень конкуренції відіграють важливу роль. У галузях з високим рівнем конкуренції, CPC, як правило, буде вищим.
   Рекомендація: для зниження CPC в конкурентних сферах розгляньте можливість орієнтації на нішеві ключові слова.
2. Частотність пошукових запитів є важливим чинником: ключові слова, які часто шукаються користувачами, можуть мати вищу CPC через більшу кількість рекламодавців, які бажають показувати свої оголошення за цими запитами.
   Рекомендація: використовуйте інструменти для дослідження ключових слів, щоб знаходити менш конкурентні, але релевантні запити, які можуть мати нижчу CPC, проте все ще залучати цільову аудиторію.
3. Релевантність ключових слів до змісту цільової сторінки впливає на CPC через оцінку якості оголошення, яку проводять пошукові системи. Якщо ваші ключові слова тісно пов’язані зі змістом цільової сторінки, це підвищує оцінку якості, що може знизити CPC. Наприклад, якщо ви рекламуєте спортивний одяг і ваша цільова сторінка оптимізована для відповідних ключових слів, ваша CPC буде нижчою порівняно з нерелевантними ключовими словами.
   Рекомендація: регулярно перевіряйте і вдосконалюйте контент цільової сторінки, щоб забезпечити максимальну відповідність ключовим словам і покращити якість оголошення.
4. Клікабельність рекламного оголошення (CTR) теж суттєво впливає на CPC. Високий CTR вказує на те, що користувачі часто натискають ваше оголошення, що може призвести до зниження CPC. Пошукові системи, такі як Google, зазвичай винагороджують оголошення з високим CTR, знижуючи їхню ціну за клік, оскільки ці оголошення вважаються більш релевантними та корисними для користувачів.
   Рекомендація: поліпшуйте якість своїх оголошень і створюйте тригерні заклики до дії (CTA), щоб підвищити CTR і, відповідно, знизити CPC.

Щоб отримати оптимальну CPC, важливо враховувати всі ці фактори та постійно оптимізувати рекламні кампанії для підвищення їхньої ефективності.

Ольга Тищенко

Редактор-копірайтер

Сторінка автора