Создание рекламных кампаний в Adwords. Часть 3

Введение

В прошлых двух статьях мы разобрались со структурой файла загрузки объявлений через программу Adwords Editor. Создали рекламный кабинет и подобрали ключевые слова с помощью встроенного функционала рекламной площадки. Заполнили все данные, необходимые для базовой загрузки объявлений в интерфейс рекламного кабинета:

• название кампании;
• названия групп объявлений;
• ключевые слова в 2 вариантах соответствия;
• 3 варианта первых заголовкой;
• 3 разных вторых заголовков;
• 3 варианта текста-описания;
• отображаемые URL;
• URL посадочной страницы;
• быстрые ссылки и их составляющие.

Установили программу AdwordsEditor и загрузили в нее все данные из файла импорта.

Установили ставки на все ключи и отправили на модерацию.

Но кроме этого, Google предоставляет очень широкий функционал по настройке и дополнению рекламных объявлений. Это позволяет очень красиво и уникально оформлять внешний вид рекламных сниппетов и еще шире раскрывать свое УТП (уникальное торговое предложение), что в несколько раз может улучшить кликабельность объявления, поэтому не стоит пренебрегать настройками дополнений, тем более что их заполнение не требует титанических усилий.

Среди всех дополнений в Google Adwords, можно выделить самые часто  используемые:

• дополнительные ссылки (уже добавили);
• уточнения;
• структурированные описания;
• номера телефонов;
• адреса;
• цены;

На всех мы подробно остановимся далее.

Уточнения в Google Adwords

Описание

Уточнения в объявлениях на поиске Google – это набор(список) фраз или слов, которые дополнительно описывают Вашу компанию, услугу, товар и т.д. Применяется для составления более полного УТП или предоставления потенциальному клиенту интересующей его информации.

Выводятся они под текстом описания. Разделяются между собой точками, по средине строки. Но в настоящее время, очень часто они объединяются с самим текстом описания и выводятся цельным текстом.

Длинна одного уточнения  — не более 25 символов. Одновременно может выводиться до 5 уточнений.

Добавление уточнений через AdwordsEditor

Для того чтобы добавить уточнения через Editor, необходимо в интерфейсе программы, в левом нижнем углу выбрать меню Общая библиотека, пункт Общие уточнения.

После этого добавляете кнопку Добавить общее уточнение и в строке внизу экрана (она выделиться красным) пишите текст.

После этого нужно увязать конкретно эти уточнения к нашей кампании, ведь на аккаунте может быть несколько рекламных кампаний различных направлений и уточнения у них могут отличаться. Для этого мы выбираем необходимые уточнения. Делается это с помощью зажатой клавиши ctrl и кликаньем мышки по нужным строкам. Потом нажимаем на кнопку Связи, вверху окна программы, выбираем пункт «На уровне рекламной кампании» и в следующем окне выбираем необходимую кампанию и нажимаем Ок.

Структурированные описания в Google Ads (Adwords)

Структурированные описания в рекламных объявлениях на поиске Google – это способ описать товар или услугу дополнительной строкой. Сюда же можно поместить те ключевые моменты УТП, которые не удалось разместить в других текстовых блоках объявлений.

Состоит это дополнение из 2 частей:

• заголовок, та часть которую можно выбрать из предложенных в списке
• фразы, та часть которая пишется самостоятельно

Поэтому, у данного дополнения немного ограниченный функционал, не для всех объявлений его можно будет применить.

Добавление Структурированных описаний через AdwordsEditor

Необходимо в нижнем левом блоке интерфейса программы выбрать меню Общая библиотека. В ней выбрать подменю Общие структурированные описания и добавить новое нажав кнопку Добавить общее структурированное описание. Дальше мы выбираем Язык структурированного описания и Заголовок блока. Дальше заполняем значения, минимум их должно быть 3, максимум 8. Главное требование – заголовок и текст должны быть релевантными. Например если выбрали заголовок Услуги, то соответственно нужно расписать какие услуги вы оказываете. А не набор текста, лишь бы заполнить место. Все дополнения проходят модерацию отдельно от рекламной кампании.

После создания Описаний необходимо их также привязать к рекламной кампании. Делается это так же как и с Уточнениями, через кнопку Связь. На этом останавливаться не будем.

Номера телефонов

С помощью данного расширения можно в рекламное объявление добавить номер телефона по которому можно связаться с Вами не заходя на сайт. Это может очень существенно увеличивать CTR объявления в некоторых нишах. Особенно хорошо расширение Номера телефонов работает на мобильных устройствах. Тогда номер телефона превращается в кнопку Вызов, и можно позвонить не переходя на сайт. Актуально для тематик с оффером с очень маленьким временем принятия решения или по брендовым запросам, когда человек точно знает что ему нужно.

Добавление номеров телефонов в объявление Adwords

Для тог чтобы добавить номер телефона к объявлению необходимо открыть Общую библиотеку в левом нижнем углу интерфейсе программы Editor и выбрать пункт – Общие номера телефонов. Далее нажать кнопку Добавить номер телефона, выбрать страну регистрации номера и ввести сам номер.

Для того чтобы связать номер с рекламной кампанией, необходимо выбрать нужный, зайти в Связи и выбрать саму кампанию, в объявлениях которой номер должен выводиться.

Адреса в объявлениях Adwords

Данное расширение будет доступно только для тех аккаунтов, которые подтвердили свой адрес  с помощью сервиса Google МойБизнес. В других случаях, в нем не будет доступных адресов.

Выводиться оно под самим объявлением в виде обычной текстовой строки со ссылкой на Google Карты с базовым описанием, внесенными через MyBusiness.

Если у Вас новый аккаунт, то Вам нужно будет перейти в сервис https://www.google.com.ua/intl/ru_ua/business/ и заполнить все необходимые поля и подтвердить свой физический адрес с помощью письма, отправленного Вам по почте.

Добавление Адресов в объявления Google Adwords

Если у Вас есть подтвержденный адрес, то вы просто заходите в интерфейс программы в категорию Общая Библиотека и выбираете меню Общие Адреса. После этого выбираете нужный адрес и нажимаете на кнопку Связь, где указываете кампанию в которой его выводить.

Расширение Цены в объявлениях Google Adwords

Описание

Расширение Цены – это уникальное дополнение к Вашим объявлениям. С помощью которых, вы можете указать конкретную стоимость определённых продуктов/услуг/товаров. Еще огромным преимуществом этого блока является то, что он визуально может расширить площадь рекламного объявления, практически, в два раза. Это еще как один дополнительный блок с быстрыми ссылками, только еще с указанием цен.

Данный блок стоит заполнять, только в том случае, когда ваши цены не выше среднерыночных, иначе это может отпугнуть потенциальных клиентов еще на этапе выбора. Но есть и обратная сторона медали – указание стоимости может отсечь клиентов которые не готовы платить по Вашим минимальным расценкам.

Добавление Цен в объявления Google Adwords

Чтобы добавить расширения с ценами, необходимо в интерфейсе программы выбрать меню Общая Библиотека. В нем выбрать пункт Общие цены, нажать кнопку Добавить Общую Цену и заполнить все необходимые поля внизу окна программы. Выбираете язык и валюту. При выборе валюты стоит учитывать то что там нет Гривны, выбор валют очень ограниченный, поэтому стоить указывать только доступную валюту и переводить по курсу. Далее нужно выбрать Тип предлагаемой услуги/товара и Префикс Цены — это тот предлог который выводиться перед стоимостью.

После этого Вам нужно заполнить все поля:

• заголовок – тот текст на котором висит ссылка на страницу с товаром;
• описание – краткое описание продукта, выводиться под заголовком;
• цена – стоимость данной услуги/товара;
• единица – за какой период эта сумма начисляется;
• конечный урл – страница с продуктом.

Нужно заполнить данные минимум на 3 продукта.

После заполнения всех полей необходимо увязать это дополнение с нашей рекламной кампанией. Это делается через кнопку Связь, где вы выбираете необходимую кампанию.

Отправка изменений на сервер и на модерацию.

После того как Вы добавили все необходимые дополнения, необходимо их отправить на основной сервер для проверки на соответствие всем правилам площадки и только после этого они смогут отображаться в объявлениях.

Для этого нужно выбрать кампанию в которую вы вносили изменения (с которой связывали дополнения) и нажать кнопку Опубликовать и ожидать конца отправления данных.

Если после отправки данных, в окне вы увидели что все строки подсветились зеленым – все данные заполнены корректно. Закрываете окно.

Отображение блоков дополнений в Google Adwords

Важно помнить что при формировании сниппета рекламного объявления Google подключает и отключает дополнения по своему внутреннему алгоритму, и повлиять  на это нельзя ни в коем случае. Единственное, на что мы можем повлиять – это позиция, и чем выше мы будем выводиться, тем большая вероятность того, что Google подключит большее количество дополнений.

Заключение

Итак, подведем итог, в течении чтения статей по настройке контекстной рекламы на поиске Google, мы научились

• создавать рекламные аккаунты,
• пользоваться внутренними сервисами по сбору ключевых фраз;
• подбирать ключевые слова и выделять минус-слова;
• составлять объявления (3 варианта);
• составлять отображаемые ссылки;
• импортировать собранные данные в интерфейс Editor;
• составлять дополнения в рекламные объявления;
• вносить их рекламные кампании;
• выставлять ставки;
• отправлять все на модерацию.

То есть, мы освоили практически полный цикл запуска поисковой рекламы от Google.

Всем высоких ctr, низких цен клика, и много хороших клиентов!