SEO оптимізація сайту самостійно

SEO оптимізація сайту під пошукові системи завжди була ключем до забезпечення видимості та релевантності сайту в очах пошукових систем та цільової аудиторії. СЕО просування сайту самостійно надає декілька переваг:

• Дозволяють безкоштовно взяти контроль над процесом та направити його відповідно до власних, унікальних потреб.
• Дає можливість розуміння функціонування ресурсу та його потенціалу для покращення. А можливість самому впроваджувати зміни і бачити їх результати дає не лише повний контроль над процесом, а й естетичне задоволення.
• За наявності необхідних знань та навичок забезпечує економію ресурсів. Підхід виключає необхідність оплати послуг профільних агентств, що дуже актуально для невеликих бізнесів або веб-майстрів-початківців, які пробують робити все своїми руками.
• Розкрутка сайту самостійно сприяє розвитку експертності в галузі SEO та напрацьовує цінний актив для бізнесу в майбутньому.

У цій статті ми розглянемо всі етапи процесу SEO оптимізації сайту своїми руками – від аудиту поточного стану ресурсу до наповнення якісним контентом та залучення зворотних посилань.

Основи SEO: розуміння ключових понять

Search Engine Optimization – це дії щодо просування сайту, виконані з метою покращення видимості його сторінок у видачі пошукових систем. Завдяки їм пошукові роботи краще розуміють структуру та вміст сайтів. СЕО прагне покращити позиції ресурсу в рейтингах пошукової видачі через оптимізацію контенту, технічних характеристик та посилального профілю. Кінцева мета просування сайту самостійно така ж, як у SEO агентств – максимально збільшити органічний трафік і зайняти лідируючі позиції в пошуковій видачі.

Роль ключових слів у процесі оптимізації

Ключовими називають слова і фрази, що застосовуються для введення в рядок пошуку пошукових систем з метою пошуку та отримання доступу до певної інформації в мережі Інтернет. Вони використовуються пошуковими алгоритмами для оцінки відповідності контенту сторінок запитам користувача. Ефективний вибір та правильне використання ключових слів сприяє підвищенню рівня видимості у пошуковій видачі, а також приваблює більше цільової аудиторії. Крім того, ключі сприяють оптимізації контенту для пошукових алгоритмів, роблячи його більш зрозумілими та максимально доступними для роботів-пошуковиків.

Основні аспекти визначення рейтингу у пошукових системах

Вони складаються з набору критеріїв, на підставі яких пошукові системи встановлюють рейтинг відображення сайтів у результатах пошуку. Формуються з таких параметрів:

• структура сторінки та швидкість її завантаження,
• наявність зворотних посилань,
• якість контенту та правильність використання ключових слів,
• авторитетність сайту.

Враховуючи вищеперелічене, алгоритми пошуку визначають, наскільки конкретний сайт є релевантним і авторитетним, після чого ранжують його (розміщують на певній позиції видачі пошуку).

Початок роботи: підготовка до оптимізації

Просування сайту своїми руками слід розпочинати зі здійснення певної підготовки, яка має забезпечити успішне проведення всіх наступних етапів. Вона включає аудит поточного стану, визначення цільової аудиторії та ключових слів, а також аналіз стратегій конкурентів. Ці кроки надалі дозволять побудувати якісну основу ефективної роботи.

Аудит сайту: оцінка поточного стану

Аудит складається з процесу систематичного аналізу поточного стану веб-ресурсу з метою виявлення його сильних і слабких сторін з точки зору SEO та досвіду користувача. Виконується перевірка всіх технічних параметрів, контенту, структури та швидкості завантаження сайту та інших факторів, що мають вплив на видимість та ефективність.

Для проведення аудиту самостійно рекомендуємо використовувати такі інструменти:

1. Google Search Console. Відмінний інструмент для збору інформації про статус індексації, наявність помилок та проблем, також сервіс дозволяє відстежувати показники трафіку, цільові запити, за якими відвідувачі сайту знаходять ресурс.
2. Google Analytics. Дозволяє якісно відстежувати поведінку користувачів, джерела трафіку, демографічні характеристики та інші метрики, які необхідні для правильної оцінки ефективності.
3. Ahrefs, Moz та ін. Формують всебічні звіти про стан сайту на даний момент часу, видимість у пошукових видачах, використання ключових слів, посилань із зовнішніх ресурсів тощо.
4. Аудиторські інструменти. Серед популярних, Screaming Frog, Site Auditor, DeepCrawl та ін. Вони створені для проведення якісного аудиту, сприяють виявленню помилок у структурі, мета-тегах, швидкості завантаження та інших технічних параметрах.

Визначення цільової аудиторії та ключових слів

Під час цього процесу проводиться детальний аналіз аудиторії визначення користувачів, яким може бути цікавий сайт. Після цього важливо виділити із загальної маси ключові слова, які ці користувачі будуть застосовувати для пошуку інформації, що їх цікавить. Цей етап є критичним у SEO просуванні, за його результатами виконується націлювання всього змісту сайту на бажану цільову аудиторію. Він повинен враховувати всі запити для максимізації рівня видимості в результатах видачі пошукових систем.

Для аналізу ЦА та збору семантичного ядра рекомендуємо використовувати наступні інструменти:

1. Google Analytics. Надає демографічну інформацію про відвідувачів сайту, їх інтереси та поведінку, допомагає краще зрозуміти, хто складає вашу цільову аудиторію.
2. Google Trends. Відмінний інструмент для відстеження популярності певних запитів у вказаному регіоні та на певний період часу допоможе зібрати максимально актуальні ключові слова.
3. Keyword Planner від Google Ads. Збирає дані про частоту запитів та видає якісні пропозиції за ключовими словами. Також допомагає визначити їхню конкурентність СЯ та оцінити потенційний трафік.
4. Ahrefs, Moz. Спеціалізовані SEO інструменти, які надають дані про ключові слова, обсяг пошуку, конкуренцію, а також інформацію про потенційну ЦА і конкурентів.

На даному етапі сео просування сайту самостійно важливим є якісний аналіз конкурентів. Детальне вивчення їх ресурсів надасть можливість отримати більше якісних ключових слів та дізнатися про нові, дієві способи залучення цільової аудиторії.

Розуміння ЦА та СЯ дозволяє створювати контент найбільш релевантний та цікавий як для відвідувачів, так і для автоматичних алгоритмів пошукових систем.

Дослідження конкурентів та аналіз їх стратегій

Обов’язково потрібно вивчити діяльність основних конкурентів в онлайн просторі для того, щоб виявити їхні сильні та слабкі сторони, а також визначити успішні підходи, які можна використовувати у власній стратегії SEO оптимізації та маркетингу. Це дозволить отримати цінні уроки з багатогранного досвіду інших гравців у вашій ніші та зробити свої дії грамотнішими та ефективнішими.

Для проведення даного дослідження підійде наступний софт:

1. Ahrefs. Надає дані про посилання, ключові слова, трафік та контент конкурентів, а також дозволяє виконувати аналіз їхніх стратегій просування та успішних тактик.
2. Moz. Збирає дані про доменну та сторінкову авторитетність, такі метрики як ключові слова, зворотні посилання та ін., допомагає правильно оцінити конкурентну обстановку.
3. SpyFu. Аналізує семантику, рекламні бюджети, оголошення та стратегії конкурентів, які вони використовують для налаштування контекстної реклами (вона може стати рятівним кругом на певний період).
4. Google Search та Google Alerts. Дозволяють якісно відстежувати активність конкурентів, пов’язану з пошуковою видачею, а також нові матеріали, які вони публікують.

Структурна оптимізація: технічні покращення

Ефективно виконана технічна SEO оптимізація сайту грає одну з ключових ролей в успіху просування та забезпечення зручності користувачів. Наступні аспекти дуже важливі, оскільки відповідають за покращення структури сайту та забезпечують йому оптимальну роботу. Вони складаються з:

• оптимізації мета-тегів, заголовків та підзаголовків,
• покращення показників, що впливають на швидкість завантаження,
• формування XML-карти сайту,
• створення файлу із наборами правил robots.txt.

Структурна оптимізація включає покращення юзабіліті та оновлення мобільної версії за потребою. Ці кроки роблять сайт максимально доступним та привабливим для потенційних користувачів, покращують позиції у видачі пошукових систем.

Поліпшення для мета-тегів та заголовків

Нас часто запитують, як зробити SEO оптимізацію сайту самостійно, покращуючи заголовки та мета-теги. Враховуючи, що цей процес дозволяє підвищити релевантність та покращити видимість у пошуковій видачі, досягти мети можна, виконуючи наступні кроки:

1. Дослідіть ключові слова. Визначте основні слова та фрази, які максимально відповідають тематиці сайту. Це дозволить створити інформативні мета-теги та привабливі заголовки, які привернуть увагу користувачів та роботів пошукових систем.
2. Пам’ятайте про важливість унікальності та точності інформації. Переконайтеся, що заголовки та опис мета-тегів є унікальними для всіх сторінок і точно відображають їх вміст. Уникайте повторень та плагіату контенту. Так ви суттєво збільшите шанси сайту підвищити позиції в результатах пошуку.
3. Правильно використовуйте ключові слова. Вставляйте головні ключові фрази і слова в заголовки та мета-теги максимально органічно, вони не повинні бути схожими на спам. Для більшої ефективності використовуйте ключі на початку заголовка.
4. Пам’ятайте про довжину заголовка. Намагайтеся щоб він був максимально інформативним, при цьому не перевищував 50-60 символів, а мета-теги відповідно – 150-160 символів. Так вони будуть відображені повністю в результатах пошуку.

Google Search Console допоможе у виконанні цих завдань. Можна його налаштувати на аналіз заголовків та мета-тегів сторінок з отриманням рекомендацій щодо покращення.

Покращення швидкості завантаження сайту

Швидкість завантаження для просування сайту є дуже важливою. Щоб покращити цей параметр самостійно, можна вжити ряд заходів:

1. Оптимізуйте зображення. Зменшіть розмір всіх картинок за допомогою стиснення без втрат або обравши оптимальний формат (наприклад, JPEG для фотографій та PNG для зображень з прозорістю).
2. Активуйте кешування. Увімкніть його на сервері, так ви зможете прискорити завантаження сторінок для повторних відвідувань.
3. Використовуйте мініфікацію для CSS, JavaScript та HTML. Видаліть надмірні прогалини, непотрібні коментарі та перенесення рядків з коду, це дозволить зменшити його обсяг та прискорити завантаження.
4. Використовуйте CDN. Content Delivery Network (CDN) прискорює завантаження ресурсів сайту, розподіляючи їх на серверах по всьому світу та доставляючи їх ближче до кінцевих користувачів.
5. Видаліть непотрібні плагіни та скрипти. Позбавтеся зайвих та неактивних доповнень, вони уповільнюють завантаження.
6. Не забувайте про компресію. Увімкніть на сервері gzip-стиск для зменшення розміру даних, що передаються, і прискорення завантажень.
7. Використовуйте локальні шрифти. Замість завантаження шрифтів із зовнішніх серверів віддайте перевагу локальним, щоб зменшити час їх завантаження.

Корисний софт:

• Google PageSpeed ​​Insights. Допоможе проаналізувати швидкість завантаження сайту та надасть рекомендації щодо її покращення.
• GTmetrix. Можна використовувати для детального аналізу продуктивності та отримання пропозицій щодо поліпшення швидкості завантаження.
• Pingdom інструменти. Має відмінні інструменти для тестування швидкості завантаження з різних географічних точок, також видає слушні рекомендації щодо покращення.
• WebpageTest. Збирає докладну інформацію про час завантаження сайту, його компоненти та пропонує варіанти покращення продуктивності.

Формування чіткої XML-картки та створення файлу з правилами robots.txt

Правильна оптимізація СЕО обов’язково включає створення якісних підказок для пошукових машин у вигляді карти сайту у форматі XML і набору правил, записаних у текстовому файлі з назвою «robots.txt». Завдяки їм автоматичні алгоритми пошуку краще розуміють структуру сайту та вказівки, які сторінки потрібно відображати у пошуку, а які слід приховати.

Ось покрокова інструкція для самостійного створення XML-картки сайту:

1. Визначте структуру вашого ресурсу. Перш, ніж формувати XML-карту, перегляньте всі сторінки сайту та визначте правильно їхню ієрархію.
2. Виберіть інструмент для створення XML-картки. Безліч онлайн сервісів та програм пропонують зручні, інтуїтивні інструменти для створення XML-карт. Якщо у вас сайт на WordPress, то рекомендуємо плагін Yoast SEO, він максимально автоматизує процес.
3. Згенеруйте XML-картку сайту. Завантажте сайт в один із вибраних інструментів і дотримуйтесь інструкцій з генерації XML-картки. Після цього ви отримаєте готовий файл XML, який потрібно залити на сервер.
4. Інтегруйте картку XML у robots.txt. Додайте посилання на неї до файлу з правилами robots.txt, щоб повідомити пошукові системи про його наявність.

Керівництво зі створення robots.txt:

1. Визначте точний набір правил для пошукових роботів. Вирішіть для себе, які сторінки сайту потрібно сканувати та додавати до індексу, а які є внутрішніми та не призначені для загального доступу.
2. Створити robots.txt з набором правил. Він є файлом у текстовому форматі, який має назву «robots.txt». Усередині файлу прописуються всі інструкції для пошукових систем. Інтернет має безліч сервісів, за допомогою яких можна згенерувати його автоматично з наступним редагуванням. Для цього достатньо зазначити адресу свого сайту.
3. Додати robots.txt на хостинг. Завантажте створений файл у кореневу директорію веб-сайту, розміщену на сервері вашого хостинг-провайдера.
4. Перевірте працездатність robots.txt. Переконайтеся, що файл доступний за вказаною раніше адресою (наприклад, вашсайт.com/robots.txt) і правильно виконує всі вказівки для пошукових систем.

Інструменти, які допоможуть на цьому етапі:

• Screaming Frog SEO Spider. Аналізує robots.txt і допомагає формувати карти XML.
• Google Search Console. На додаток до раніше описаних можливостей формує XML-карти, а також перевіряє працездатність файлу robots.txt.

Адаптація мобільної версії та покращення юзабіліті

Важливо забезпечити користувачам відповідний рівень комфорту при перегляді сайту хоч на мобільній версії, хоч на десктопній. Дослідження показали, що відвідувачі залишаються довше на ресурсах, інтерфейс яких їм максимально зрозумілий. Допомогти в цьому може покращення юзабіліті.

4 способи самостійно покращити юзабіліті:

1. Оцініть досвід користувача. Проаналізуйте поведінку відвідувачів на сайті за допомогою Google Analytics або подібних інструментів. Оцініть, як вони взаємодіють із контентом для виявлення можливих проблемних місць.
2. Спростіть навігацію. Забезпечте легкість та інтуїтивність серфінгу на сайті. Розробіть зрозуміле меню з чіткою структурою, використовуйте зрозумілі позначки та категорії для розділів.
3. Оптимізуйте швидкість завантаження. Зробіть усе, щоб воно було максимально швидким, оскільки довге завантаження відлякує користувачів. Використовуйте стиснення зображень, мініфікацію коду та інші доступні методи.
4. Приділяйте особливу увагу контенту під час просування. Створюйте інформативний та привабливий контент, який легко читається та розуміється відвідувачами. Розбивайте текст на невеликі, зручні абзаци чи блоки, використовуйте заголовки, списки.

Що можна зробити для покращення мобільної версії сайту:

1. Використовуйте адаптивний дизайн. Розробіть дизайн, який автоматично підлаштовується під різні розміри екранів на різних пристроях, від мобільних телефонів до планшетів та комп’ютерів.
2. Тестуйте сайт на мобільних пристроях. Перевірте роботу на смартфонах, планшетах, TV-панелях, щоб переконатися в коректному відображенні та відсутності проблем.
3. Спрощуйте інтерфейс. Враховуйте особливості мобільних пристроїв та надавайте користувачам максимально зручний та простий інтерфейс. Уникайте надмірності та складності в дизайні та навігації.
4. Оптимізуйте завантаження. Підтримуйте швидке завантаження мобільної версії, використовуючи ті самі методи оптимізації, що й для десктопної.

Інструменти для покращення юзабіліті:

• Google PageSpeed ​​Insights. Допоможе з оцінкою швидкості завантаження та отриманням рекомендацій щодо її покращення, що досить корисно під час просування ресурсу.
• Google Mobile-Friendly Test. Інструмент перевірки мобільної дружності сайту та виявлення проблем із відображенням на мобільних пристроях.

Створення контенту

Один із найважливіших аспектів для SEO оптимізації сайту самостійно, він безпосередньо впливає на видимість сайту в пошукових системах та привабливість для користувачів. Ось ключові моменти цього процесу:

1. Значення унікальності та якості контенту. Є основними чинниками, що визначають ефективність, під час просування. Унікальний контент привертає увагу пошукових систем та користувачів, а його якість утримує їх на сайті, підвищуючи час знаходження на конкретній сторінці та рівень залучення.
2. Правила написання SEO-текстів. Важливо, щоб усі ключові слова використовувалися природним чином, включаючи їх інтеграцію до заголовків, підзаголовків, першого абзацу та інших областей тексту. Слід враховувати читабельність тексту, використовуючи короткі речення, зрозумілу мову та розбивку тексту на абзаци. Перед публікацією обов’язково перевіряйте текст на унікальність, заспамленість, водність та тошнотність. Для цього в Інтернеті є безліч спеціалізованих сервісів, які підкажуть, на що потрібно звертати увагу.
3. Використання зображень, відео, аудіо. Мультимедійний контент на сторінках не тільки робить їх привабливішими, але й покращує SEO. У той самий час не слід забувати описувати зображення за допомогою атрибутів alt і title. Додавайте відео з відповідними тегами та описами, а також надавайте аудіо-контент із транскрипцією.
4. Оптимізація вмісту для пошукових систем. Крім ключових слів, слід звертати увагу на мета-теги, описи сторінок, URL-адреси та структуру контенту (статті). Усі ці елементи під час просування ресурсу мають бути оптимізовані з урахуванням вимог пошукових систем, щоб покращити видимість контенту у результатах пошукової видачі.

Посилальна стратегія

Окремий напрямок у SEO, який не варто ігнорувати під час просування сайту самостійно, оскільки він може позитивно вплинути на авторитет та позиції ресурсу у рейтингах результатів видачі. Напрямок складається з 4 основних аспектів:

1. Значення зворотних посилань для SEO. Backlinks вважаються одним з основних сигналів пошукових систем про якість та авторитетність сайту. Чим більша кількість якісних та релевантних зворотних посилань вказують на ваш ресурс, тим вище він піднімається у рейтингах пошукових систем.
2. Пошук та аналіз потенційних джерел зворотних посилань. Основні джерела зворотних посилань – це релевантні сайти, блоги, форуми, каталоги та соціальні мережі. Для їх пошуку та аналізу використовуйте інструменти аналітики, наприклад, раніше згадані: Ahrefs та Moz. Вони допоможуть з правильною оцінкою авторитетності та релевантності джерел.
3. Методи залучення зворотних посилань. Створюйте високоякісний контент, який стане цінним джерелом інформації для аудиторії. Він може залучити природні зворотні посилання, коли на ваш сайт будуть посилатися навіть без прямої участі. Ще один спосіб — активна участь у спільнотах, де обговорюється тематика сайту. Пам’ятайте, що проведення гостьових публікацій у релевантних блогах добре допомагає у вирішенні цього завдання.
4. Аналіз посилального профілю та запобігання негативному SEO. Важливо регулярно моніторити посилання сайту, своєчасно виявляти та усувати небажані зворотні посилання, такі, як лінки з низькоякісних та спамних ресурсів. Для цього рекомендуємо використовувати інструменти аналітики та моніторингу посилання, практикуйте регулярне оновлення дистрибутивів і видалення небажаних посилань, наприклад, за допомогою сервісу Google Disavow Tool.

Підведемо підсумки

Часто буває, що поточні методи SEO просування не дають очікуваних результатів і сайт не покращує свої позиції в пошукових результатах. У таких випадках експертна думка та досвід фахівців можуть допомогти швидко зрозуміти причини та розробити дієві стратегії для досягнення цілей. Якщо ви стикаєтеся з труднощами в технічній оптимізації, не можете покращити швидкість завантаження, оптимізувати структуру сайту або виправити технічні помилки, наше агентство готове допомогти вирішити ці проблеми швидко та ефективно.

Ми пропонуємо комплексний підхід, заснований на глибокому аналізі, індивідуальних стратегіях та акценті на результат. Не варто марнувати час і гроші, краще інвестувати їх у професійну SEO-оптимізацію, яка гарантовано принесе значне зростання органічного трафіку і покращить позиції видимості вашого бізнесу в пошукових системах.

Ольга Тищенко

Редактор-копірайтер

Сторінка автора